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¿Los nuevos anuncios de Adwords serán más efectivos?

Tenía programado este artículo para hoy, ya que se había anunciado que el cambio de formato de los anuncios de Adwords se iba a lanzar el día 25 de octubre de 2016, pero parece ser que al final será a finales de enero de 2017 cuando se hará efectivo.

Y es que Google anunció este verano el cambio de formato de los anuncios de Adwords como una segunda fase tras la supresión en el buscador de la barra lateral en la que antes aparecían dichos anuncios.

Según se informa en la web de ayuda de Adwords : estos nuevos anuncios tendrán prácticamente el doble de espacio que hasta ahora, así que los anunciantes y publicistas en Adwords están de enhorabuena, pero los SEOs cada vez estamos más cabreados con esta situación.

¿Cómo serán estos nuevos anuncios de Adwords?

los nuevos anuncios de Adwords

los nuevos anuncios de Adwords

A este nuevo formato de anuncios se les llaman anuncios extendidos de Adwords.

Básicamente será lo mismo con algunos cambios que ahora te describo:

Dos cabeceras o titulares

A diferencia de los anuncios que conocíamos hasta ahora, éstos tendrán dos cabeceras, o dos titulares, de 30 caracteres.

Descripción más larga

Ahora la descripción será de hasta 80 caracteres. Para que te hagas una idea, los dos primeros párrafos de este artículo suman 83 caracteres.

URL visible automática

La propia herramienta de edición de Adwords será quién decidirá de forma automática que URL saldrá en el anuncio, combinando el dominio de la landing y las palabras claves que hayas escogido para tu anuncio.

Dos campos “ruta”

Los nuevos anuncios también incluyen dos campos “ruta” opcionales que podrás configurar a tu gusto y dispondrán de hasta 15 caracteres.

Con este gráfico te harás una idea más clara:

antes y despues en Adwords

antes y despues en Adwords

Comparativa entre los antiguos anuncios y los nuevos

En la siguiente tabla verás la diferencia entre los anuncios antiguos y los nuevos:

Diferencias entre loas anuncios de Adwords actuales y los nuevos extendidos
ANUNCIOS VIGENTESNUEVOS ANUNCIOS EXTENDIDOS
TITULO1 sólo campo de hasta 25 caracteres2 de hasta 30 caracteres
DESCRIPCIÓN2 de hasta 35 caracteres1 de hasta 80 caracteres
URL1 manual obligatoria1 automática + 2 “rutas” opcionales de hasta 15 caracteres

Como se puede apreciar, el tamaño de los nuevos anuncios ha duplicado su tamaño.

¿Habrán  más cambios en Adwords?

Pues sí, el tamaño de los anuncios son las únicas novedades en Adwords:

  • Parece que la interfaz de Adwords renueva hasta el nombre. Su nuevo nombre será Adwords Next y supondrá todo un cambio radical en la interfaz de la herramienta de Google para editar anuncios.
  • También hay cambios en el sistema de puja por las palabras clave dependiendo del dispositivo de salida. Por lo que no pagarás lo mismo si el anuncio parece en un dispositivo móvil que en la pantalla de tu ordenador.
  • Esta me gusta mucho. ¡Por fin los anuncios display serán responsive!
  • Y por último, habrán anuncios también en Google Maps relacionados con las búsquedas locales.

Ya sólo les queda poner anuncios en las ayudas de Google… ¿Cuanto tardarán en ponerlos…?

Anuncios en Google Maps por BitMarket.es

Anuncios en Google Maps por BitMarket.es

 

¿Por qué Google cambia los anuncios de Adwords?

Por dinero, evidentemente.

Google dice, en palabras de su vicepresidente Senior, mr. Sridhar Ramaswamy, que el objetivo es:

“…proporcionar información útil a los usuarios y coincidir en los mejores resultados para los anunciantes”.

Sridhar Ramaswamy dando una conferencia

Sridhar Ramaswamy dando una conferencia

Por lo que parece, Google quiere sacar dinero de donde sea y su estrategia es potenciar los resultados SEM en las SERPS del buscador.

Y parece que cada vez va a dejar menos sitio para los resultados orgánicos.

Actualmente ya tenemos los anuncios antes de los resultados, después de los resultados y el espacio para Google Maps...

¿Qué va a quedar para el SEO? pues seguramente poco, muy poco…

¿Serán más efectivos estos nuevos anuncios?

Los “gurús“, supongo que a partir de alguna publicación oficial de Google, dicen que subirá hasta un 20% más el CTR (Click Thouth rate), pero creo que tendrás que esperar a que esté funcionando para ver si realmente es así.

Evidentemente, no es lo mismo hacer unas cuantas pruebas que enfrentarse a una pantalla con 9 anuncios de hasta 185 caracteres. La experiencia de usuario puede resentirse mucho con ese bombardeo de publicidad.

Anuncios de Adwords extendidos

Conclusión

Google ha cambiado de cara sin ningún remordimiento dejando atrás aquella época hack tan simpática y se ha convertido en todo un lobo, que puede volverse en su contra.

Es posible que los nuevos anuncios que faciliten el trabajo de los e-publicistas (un término que me acabo de inventar pero ¿a qué mola?). Pero ¿Qué pasa con los usuarios? ¿Qué pasa con el SEO?

Bueno, sobre el futuro del SEO en Google tienes mi opinión en el artículo “Google quiere matar al SEO”.

Creo que este nuevo paradigma va a ser un problema para la usabilidad del buscador de Google. Estoy seguro que ahora mismo Jakob Nielsen  debe estar tirándose de los pelos.

El abuso de publicidad en servicios como Youtube ya hace dificil disfrutar de la plataforma. Imagínate lo que será intentar hacer una consulta en el buscador con la página llena de publicidad con esas dimensiones…

Y para los publicistas tampoco será una bicoca. Los anuncios grandes entre anuncios grandes no destacan.

Tener más espacio no tiene que ser sinónimo de calidad, solo de cantidad… ¿y eso es bueno? ¿Llegará así mejor el mensaje?

Al igual que la nueva política de pujas por dispositivo que, a todas luces, solo puede llevar a una guerra que subirá exponencialmente el precio de las keywords.

Y ahora te toca opinar a ti.

¿Qué opinas del nuevo formato de anuncios de Adwords? ¿Crees que realmente es una mejora para la publicidad online? ¿Y para el SEO?

Tu WordPress en 1and1 el doble de rápido

Lo que te voy a explicar hoy puede acelerar hasta el doble la velocidad de descarga de tu WordPress alojado en 1and1, según las pruebas que yo mismo hice.

Voy a dejar claro que yo no tengo nada con 1and1, más que la desgracia de haber tenido que tratar con ellos.

Hoy por hoy, la empresa de hosting alemana debe ser la que peor fama tiene entre los profesionales de la web.

Sólo has de hacer una búsqueda en Google para confirmarlo

 

¿Por qué 1and1 tiene tan mala fama?

1and1 lento

Pues porque dan un servicio malísimo a todos los niveles.

Si, ya sé que tienen dos años seguidos el premio al hosting con la mejor atención al cliente de la consultora Sotto Tempo Advertising.

A lo mejor a dicha consultora no se le ha ocurrido mirar las opiniones de los usuarios antes de darles la mención.

Resultados de busqueda en Google sobre 1and1

No voy a enumerar todas las quejas que acumulan, pero a grandes rasgos suelen ser:

  • Su atención al cliente es amable pero incompetente.
  • Sus productos son pobres y mediocres.
  • Muchos clientes se quejan del servicio de facturación, teniendo costes de servicios no contratados.
  • CPanel con herramientas pésimas.
  • Hosting lento y con una ip de Alemania. Dos factores esenciales que no cumplen para el SEO.

Aunque podría comentar todos estos puntos uno a uno, prefiero recomendarte la lectura de un interesante artículo que analiza con profundidad este tema.

Se trata de un post de Rubén Alonso de “Mi posicionamiento web” que se titula “1and1, por qué no contratarlo”.

Un título revelador, verdad jajajajaja

Nadie habla bien de 1and1

Por qué 1and1 es tan lento

Tiempo largo de carga en 1and1

El principal problema e la lentitud de 1and1 es precisamente su servicio de hosting, sobre todo en los planes más asequibles.

Dichos planes se basan en ordenadores compartidos con hostings virtuales a los que se les ha asignado unos recursos bastante limitados.

Por cierto, no busques la compresión Gzip en este hosting porque no existe, eso sí, tienes una compresión más modesta llamada Zlib.

¿Para qué sirven estas compresiones?

Estas compresiones sirven básicamente, y sin entrar en tecnicismos, para que tu web se descargue más rápidamente.

Si quieres saber más sobre la compresión GZip, lee este post de Desarrolloweb.com, titulado: “Introducción a la compresión Gzip de un sitio web

¿Cuál es la diferencia entre Gzip y zlib?

¡Buena pregunta!

Mientras que Gzip, además de ser el estándar hoy día, puede comprimir todo tipo de archivos (HTML, CSS, Js… incluso imágenes), Zlib solo comprime archivos PHP y tiene consigue menos compresión que Gzip.

Eso quiere decir básicamente que 1and1, por abaratar en recursos, te ha colado un sistema de compresión bastante más cutre que el habitual en los hostings profesionales.

¿Es por eso que mi web va lenta?

No, tu web puede ir lenta por muchas razones y la más habitual es que no esté bien optimizada.

Aunque en el caso de qué tu web esté muy bien optimizada, también irá más lenta en un hosting de 1and1 precisamente por los pocos recursos que asignan a cada hosting virtual.

1and1 sucks

Truco para activar Zlib en 1and1 y hacer más rápido mi WordPress.

Si haces unas búsquedas por la web verás que se recomiendan tres posibilidades para activar dicha compresión.

Te comento las tres y te digo cuál uso yo.

¿Cómo saber si tengo activado Zlib en mi hosting?

Según el servicio técnico de 1and1, Zlib está activado por defecto, pero mis años de experiencia me han enseñado a no fiarme nunca de nada, y menos de 1and1.

Puedes crear un pequeño archivo que pondrás en la raíz de tu web y que te dirá si está o no activado.

  1. Crea un archivo de texto llamado phpinfo.php (por ejemplo)
  2. Dentro de dicho archivo, incluye el siguiente código: <!–?php phpinfo(); ?–>
  1. Guárdalo y súbelo con un cliente de FTP a la raíz de tu hosting

Accede al archivo con la dirección: www.mihosting.com/phpinfo.php (sustituye “www.mihosting.com” por tu dominio)

Una vez ahí, debes ver si tu hosting tiene el módulo activado.

Zlib activado

Si es así, fantástico, puedes seguir.

Si no es así, deberías de ponerte en contacto con el servicio técnico de 1and1 y pedir que te lo activen, aunque ya te he comentado que 1and1 asegura que está activo en todos los planes y otras veces ni saben de qué les estás hablando. Así de guay es su servicio técnico jajajaja.

¿Cómo usar los trucos para activar Zlib en 1and1?

Antes de nada, te recomiendo que testees la velocidad actual de tu web, para poder compararla con la nueva y ver si realmente funciona.

Para ello, te recomiendo los siguientes servicios gratuitos:

WebPagetest

WebPagetest

Pingdom Tools

Pingdom Tools

Google PageSpeed Insights

Pagespeed Insights

Recuerda no utilizar todos los trucos al mismo tiempo, sólo uno: el que te funcione.

¡Ah! Y sobretodo!! Haz una copia de seguridad de todos los archivos que manipules.

Así si tienes algún problema solo tendrás que volver a sustituir el archivo modificado por el sin modificar y tu WordPress volverá al estado anterior.

Primer truco para activar Zlib. Modificando header.php

Para este primer truco, debes tocar el código en el archivo header.php de WordPress.

Lo encontrarás en la carpeta del tema, normalmente en 1and1 está en:

/ clickandbuilds / WordPress/ MyCMS2 / wp-content / Themes / elnombredetutema

Debes incluir el siguiente código justo antes de la declaración !DOCTYPE html:

<!–?php ini_set(‘zlib.output_compression’, ‘On’); ini_set(‘zlib.output_compression_level’, ‘1’); ?–>

Guardas y lo subes, sustituyendo (recuerda que antes debes haber hecho una copia de seguridad) el archivo original.

Haz un test de velocidad y compáralo con el que has hecho antes.

¿Va más rápido? ¡Genial! Ya lo tienes.

No va más rápido. Pues prueba con el siguiente truco.

Segundo truco para activar Zlib. Modificando .htacces

El siguiente truco será manipulando el archivo .htacces que encontrarás en la raíz de tu WordPress.

Normalmente en esta ruta:

/ clickandbuilds / WordPress/ MyCMS2 /.htacces

El proceso será el mismo que antes:

  • Copia de seguridad del archivo
  • Incluir en el archivo el siguiente código:

&lt; IfModule mod_deflate.c&gt;Insertar filtros #AddOutputFilterByType texto DESINFLE / plain

AddOutputFilterByType texto DESINFLE / html

AddOutputFilterByType DESINFLE text / xml

AddOutputFilterByType DESINFLE text / css

AddOutputFilterByType DESINFLE application / xml

AddOutputFilterByType aplicación DESINFLE / xhtml + xml

AddOutputFilterByType aplicación DESINFLE / rss + xml

AddOutputFilterByType DESINFLE application / javascript

AddOutputFilterByType aplicación DESINFLE / x-javascript

AddOutputFilterByType aplicación DESINFLE / x-httpd-php

AddOutputFilterByType aplicación DESINFLE / x-httpd-fastphp

AddOutputFilterByType DESINFLE imagen / svg + xml

# Caída de los navegadores problemáticos

BrowserMatch ^ Mozilla / 4 gzip de sólo-text / html

BrowserMatch ^ Mozilla / 4 \ 0.0 [678] no-gzip

BrowserMatch \ BMSI [E]! No-gzip! Gzip de sólo-text / html

# Asegúrese de que los servidores proxy no entregan el contenido incorrecto

Cabecera de anexión Vary usuario env -Agente =! Dont-variar

<!– IfModule –>

  • Sustituye el archivo
  • Haz la prueba de velocidad y compara

Este sistema a mí no me gusta mucho, pero si te ha servido ya está bien.

Si ves problemas en tu web, vuelve otra vez a sustituir el archivo modificado por el original y todo volverá a la normalidad.

Tercer truco para activar Zlib. Modificando Functions.php

Y finalmente el último truco.

Este es el que yo suelo usar más por sus buenos resultados.

En este truco modificaremos el archivo functions.php, que te encontrarás, al igual que el header.php, en la carpeta del tema de tu WordPress.

Si miras en el primer truco verás la ruta para acceder en 1and1.

Al archivo functions.php le has de añadir el siguiente código:

if(extension_loaded(“zlib”) && (ini_get(“output_handler”) != “ob_gzhandler”))
add_action(‘wp’, create_function(”, ‘@ob_end_clean();@ini_set(“zlib.output_compression”, 1);’));

Sigues el mismo proceso de sustitución que te comentado en los anteriores trucos.

Ahora, al hacer las pruebas de velocidad deberías ver que va casi el doble de rápido, es decir que descarga en la mitad de tiempo.

Bola extra

Antes te he comentado que otro de los problemas con el que te puedes encontrar al hacer SEO onpage en tu WordPress es que 1and1 usa IP Alemanas.

El hecho de que la IP no sea nacional (del país que seas) es un problema para tu SEO, ya que Google le da prioridad a las IPs locales.

Para resolver esto, escribí hace algún tiempo un artículo que te ayudará a resolver ese problema.

El articulo se titula: “Usa Hreflang para mejorar tu SEO“.

hreflag para tu SEO

Conclusión

El mejor truco para conseguir que tu web vaya más rápida de verdad va a pasar por que cambies de hosting.

Yo siempre recomiendo Webempresa a mis clientes, pero hay muchos otros que funcionan muy bien.

Evidentemente no son tan baratos como 1and1, pero ya sabes el dicho: “Lo barato sale caro”.

¿Cómo te ha ido? ¿Te ha funcionado bien? ¿Has conseguido más velocidad?

Penguin 4 te va a penalizar en tiempo real

Google ya ha lanzado su flamante Google Penguin 4.

Aunque lo esperaba desde hace unos 2 años, Google ya ha tiene implementado en nuestro país la actualización de su algoritmo: Penguin 4.

Penguin 4, actualización del algoritmo de google

¿Qué es Google Penguin?

Penguin es el encargado de Google en luchar contra el spam y el linkbuilding abusivo.

Se lanzó en 2012 y se cargó el trabajo ilícito de muchos black SEOs.

Afectó a webs que conseguían posicionar con enlaces de granjas, comprando paquetes de links, directorios dudosos o páginas que sospechosamente conseguían muchos enlaces en muy poco tiempo.

Desde entonces ha ido evolucionando para luchar contra lo que Google considera una mala práctica, que mirada con lupa resulta ser casi cualquier acción de SEO eficaz.

Si quieres saber más sobre las actualizaciones de algoritmo de Google te recomiendo que leas: “La Guía definitiva del Algoritmo de Google 2015 y cómo evitar sus penalizaciones.

En este vídeo de 2013, Matts Cutts te explica que es Google Penguin y como afectó, en el momento de su lanzamiento, a muchísimas webs.

¿Penguin es una traba para el avance de la web?

Bien, originalmente yo creo que no, hizo una gran limpieza.

Algunos SEOs estaban especializados en hacer verdaderas guarrerías y barbaridades con tal de conseguir una buena posición para sus webs. Hoy día aún hay de esos.

Penguin hizo que esos posicionamientos fueran efímeros.

¿Cómo funciona Google Penguin?

Una vez que Google Penguin localiza las malas prácticas, se procede a una denuncia interna (que puede manual o automática)  que se traduce en lo que conocemos como “penalización de Google”.

Esto provoca la desaparición de tu web en los resultados en el peor de los casos o de una reevaluación que lo pone en otra posición, normalmente muy inferior a la anterior.

Gracias a eso, cada vez han ido a menos las acciones del llamado Black Hat SEO.

Tenemos que recordar que Google no quiere que hagas SEO. Ni del bueno ni del malo.

Para Google tu web tiene que estar muy bien optimizada a nivel técnico y de arquitectura, ya que eso le ayuda a sus bots,  y punto.

Google Penguin ataca a los enlaces y los contenidos

¿Cómo nos va a joder Google Penguin 4?

Bueno, trae una novedad interesante: A partir de ahora las valoraciones y penalizaciones se harán en tiempo real.

Eso quiere decir que todo se hará sobre la marcha.

Antes había un proceso de tiempo entre la localización de la acción sancionable o dudosa (sí, si Google duda también penaliza) y la penalización, con su consiguiente mensaje en Search Console.

Ahora no, ahora todo se hará en el mismo momento.

Por lo que posiblemente tu web descenderá cientos de posiciones antes de enterarte de lo que le está pasando y de cómo solucionarlo.

Si quieres saber como conocer el posicionamiento de tu web en Google, te recomiendo que leas: Cómo saber el posicionamiento de mi web en Google

En el siguiente vídeo de Interdigital.es, te explican comos aber si tu web está penalizada por Google

¿La recuperación también será en tiempo real?

Pues parece que sí y esa parece que es la única buena noticia que te voy a poder dar en este artículo.

Cuando Google repase tu web y descubra que el problema que la penalizó está solucionado, te quitará la sanción, por tanto, se reevaluará tu posición también a tiempo real.

Eso no quiere decir que tu web vuelva a la misma posición, sólo que la mejorarás.

Pero, exactamente ¿Qué penaliza Penguin 4?

Gracias, me gusta que me hagas esa pregunta ;P

Google sigue con su mensaje de “que los enlaces han de ser naturales” (en lo que estoy totalmente de acuerdo) y como Penguin se dedica precisamente a monitorizar los enlaces, parece que serán justificaciones más que de sobra para penalizarte:

  • Un exceso de enlaces que apunten al mismo criterio o palabra clave.
  • Un aumento no natural de enlaces entrantes de poca calidad o poco relevantes.

¿Es que ahora todos los enlaces han de ser de influencers o qué pasa aquí?

¿También penaliza los contenidos?

También se van a penalizar los contenidos de poca o baja calidad, de poco valor o spam y, por supuesto, los contenidos copiados de otras webs…

Te preguntaras ¿Quién decide si mi contenido es de poca calidad? Muy fácil, la audiencia.

  • Muchas visitas y muchos enlaces, igual a calidad.
  • Pocas visitas y pocos enlaces, tu web es un truño.

Es injusto pero es así para Google.

¿Cómo afectará a los Blogs?

Los bloggers lo vamos a pasar peor ya que que usamos el blog para dar a conocer nuestro trabajo y según parece, los artículos orientados al marketing serán penalizados.

Así lo cuentan en Comenzandodecero.com y su artículo: “Google Penguin, los nuevos cambios en el algoritmo de Google”.

¿Se acabó utilizar los blogs para vender? ¿Lo próximo será prohibir todos los banners publicitarios que no sean Adsense? No sé…

Un nuevo Penguin más eficaz y rápido

Este Penguin 4 es un algoritmo mucho más minucioso y por tanto mucho más eficaz en detectar los posibles fraudes de linkbuilding o contenido.

Google Penguin 4. Más eficaz

¿Las penalizaciones de Penguin siguen afectando a toda mi web?

No. Es muy posible, aún no estoy seguro de ello, que las penalizaciones no afecten a toda la web como ya pasó con el famoso “Mobilegeddon”, y que sólo afecte al contenido que no cumpla.

Esto no ocurre porque Google sea muy bueno y no quiera hundirte toda la web.

Esto es porque Penguin 4 interpreta los contenidos de forma individual sin tener en cuenta el dominio, cosa que no ocurría antes.

Mirado así es algo mejor.

Conclusión.

Citando a Carmen Haba de The Digital Marketing Lab, en su artículo “¡Llega Penguin 4.0! El nuevo algoritmo de Google”:

Google dice: “Queremos que los usuarios apliquen técnicas de optimización “white hat” (o incluso que no utilicen técnicas SEO) para que puedan centrarse exclusivamente en la creación de sitios web atractivos y de gran calidad“.

Por si no lo tienes claro, y como ya comenté en el post de la semana pasada: “Google quiere matar con el SEO”, creo que no es más contundente con las acciones de SEO por miedo a perder clientes de Adwords y plataformas para Adsense.

El nuevo Penguin 4 es un paso más a una forma de hacer que Google, con su monopolio de la información, de obligarte a pasar por su aro.

Es verdad que en algunas cosas es bueno, como en la lucha contra el spam y las prácticas Back Hat SEO.

Pero en general este tipo de acciones, y más de un tiempo a esta parte, parecen orientadas a otro objetivo: Dejar menos espacio al SEO y más a la publicidad. 

El lema de Google debería ser: Paga y calla.

Es esta es mi opinión en una primera impresión de este nuevo Penguin 4.

¿Y tú que piensas de todo esto? ¿Crees que el nuevo Penguin 4 viene para mejorar las cosas o a manipularnos hacia donde quiera Google?

¿Google quiere matar al SEO?

Si, lo sé. Decir que Google quiere matar el SEO es un poco arriesgado, “agosarat” que decimos en mi tierra

No hay una confirmación por parte de la multinacional, pero es evidente que hay un cambio en la actitud de la empresa en contra del SEO y en beneficio del SEM.

Cada día aparecen más noticias sobre los cambios en el buscador que arrinconan a los resultados orgánicos para dar más espacio e importancia a los anuncios.

¿Google está matando el SEO?

SEM vs. SEO

El SEM, como bien sabrás, se refiere a esos anuncios que aparecen, por ejemplo, en los resultados del buscador de Google.

Estos anuncios son de pago, se paga a Google por cada click que hace un usuario en el anuncio.

El SEO, por su parte, se refiere a los propios resultados del buscador y son gratis. Estos resultados se les conocen como orgánicos.

Bien, pues Google está enfrentando un concepto con el otro. ¿Cómo?

¿Qué hace Google para arrinconar al SEO?

  • Limitando el espacio de lo orgánico para dárselo a los anuncios, sobre todo espacio destacado.
  • Ofreciendo herramientas, antes gratuitas para todos, de forma exclusiva a los anunciantes.
  • Limitando la información sobre búsquedas y uso de palabras clave para los SEOs

Y es que a Google no le gusta demasiado el SEO y lo demuestra cada día…

Bueno, corrijo. No le gustan todos los aspectos del SEO, porque hay uno que sí le gusta y mucho.

SEO Onpage, el SEO que le gusta a Google

Es notorio que existen dos tipos de SEO:

  • Onpage: optimización de la web y aplicación de las palabras claves
  • Offpage: Gestión y estrategia para la captación de enlaces

Bien, pues el onpage sí le gusta a Google:

  • Que la web sea rápida
  • Que la arquitectura y la usabilidad sean óptimas
  • Un buen trabajo de organización en los contenidos
  • Aplicación de las etiquetas H!, H2, H3..
  • Las Metas description
  • Las etiquetas de las imágenes y videos
  • Los enlaces internos
  • etc.

Para todo esto sí que hay información y aplicaciones gratuitas como Pagespeed insights o Seach Console.

Esto evidencia que este SEO a Google si le importa, y es normal.

¿Y la cacareada democratización de la web?

Luego está la parte de las palabras clave… umm, eso tampoco le interesa tanto, que lo sepas.

¿Por qué? Pues no lo sé con seguridad, pero ¿Una razón podría ser que quisiera una democratización del SEO por abajo?

Si fuese así podría dar más facilidades que para que todos tuviesen acceso a la misma información y con la misma facilidad.

En realidad Google está haciendo todo lo contrario.

No creo que Google siga queriendo esa democratización desde su posición privilegiada de “bibliotecario mayor del universo”.

Aquel Google defensor de todo lo hack, de la libre información, ha desaparecido y queda poco de él.

Ahora Google decide quién vive y quién muere en la red y, por tanto, sus prioridades han cambiado.

Sus intereses ahora son totalmente económicos, no hay otros.

Vamos a ver algunos puntos clave en los cuales Google está menospreciando el SEO.

Pagerank no se actualiza.

Esta fue la primera clave de que algo estaba pasando con el SEO.

El Pagerank fue creado por Google en 1999 para poder medir la relevancia de una web en virtud de una serie de criterios, aunque el que más pesaba era la cantidad y calidad de enlaces que apuntaban a una web.

Gracias a ello aparecieron las primeras acciones de lo que luego se llamó Linkbuilding, es decir el arte de conseguir enlaces.

Pagerank valoraba las webs del 1 al 10 y servía como referencia para saber cuál era tu sitio global en el buscador de Google.

Por desgracia, la última actualización del Pagerank por parte de Google fue en diciembre de 2013.

Desde entonces Pagerank queda abandonado por parte de Google y por tanto desaparece como referencia.

En este vídeo, perteneciente a un curso de SEO, se explica de una forma más amplia.

Not provided, el anonimato de las búsquedas.

Un día y sin avisar empezó a aparecer en las estadísticas de Google Analytics un nuevo concepto “Not Provided”.

En 2012, Juan Merodio ya comenzaba a hablar de este nuevo artefacto aparecido en nuestras analíticas en su artículo: Qué Significa el “Not Provided” que Aparece en Google Analytics y Cómo Solucionar su Visibilidad

Se trata de una información oculta que suele aparecer en nuestras analíticas y que Google justificó con que se daba el dato “Not Provided” ya que se trataba de usuarios registrados y que, por tanto, no se podía publicar el datos de sus búsquedas por cuestiones de seguridad.

Yo creo que a día de hoy hay tanto SEO riéndose de esta explicación como del Contrato en diferido de la Cospedal  o del Caloret de Barberá.

La realidad es que esto, que llegó como una pequeña molestia y ha acabado siendo un buen grueso de nuestros datos analíticos y un muro que no deja ver qué ocurre con muchos de los usuarios que llegan a nuestra web.

A mí, personalmente, me parece una de las decisiones más injustas que tomado Google contra los SEO y la menos justificada.

Las grandes marcas tienen preferencia.

Hubo un tiempo en que lo políticamente correcto estaba muy de moda y no se podían decir según qué cosas. Era una censura moral.

Hoy creo que ya puedo decir, sin esa presión social por quedar bien, que  Google ha perdido todo lo que le quedaba de los primeros tiempos de Larry Page y Sergey Brin.

La justificación o la excusa fue que las grandes marcas tienen mucho interés social… claro, y más si le das preferencia o, por consecuencia, no se la das a sus competidores más modestos.

Así que si alguna vez piensas competir en SEO con el Corte Inglés, Carrefour, Endesa, Inditex, Mercadona, etc… ¡Olvídalo! No tendrás ninguna oportunidad a menos que trabajes palabras clave long, pero muy long, tails y en un nicho que se les escape a tu gran empresa competidora.

Aunque la web de esta gente esté hecha en Flash, tarde media hora en cargar y este llena de faltas de ortografía, tu no podrás competir nunca.

Para Google las grandes marcas siempre tienen prioridad.

Los anuncios de Adwords desplazan a los resultados orgánicos.

De esto ya hablé, con cierta indignación, en el post: ¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia.

Casi sin avisar, un día aparecieron 4 anuncios donde deberían estar los primeros resultados de SEO y al final, en los últimos 4 resultados; 8 en total.

También desaparecían los anuncios laterales.

Google se justifica diciendo que es una cuestión de usabilidad para los dispositivos móviles. Otra de esas justificaciones que hacen mucha gracia

¿Quién se puede creer que al equipo de Google, con los mejores ingenieros y diseñadores de todo el mundo, todo lo que se les ha ocurrido es poner los anuncios en la misma columna que los resultados orgánicos?

No tardó mucho tiempo en aparecer otras informaciones en el lugar donde estaban antes los anuncios de Adwords (si, esos que tanto nos vendieron como no intrusivos ¿Dónde quedó aquello?).

La realidad es que esta medida sólo ha hecho bajar la efectividad de los resultados orgánicos, bajando los clicks que reciben y subiendo la competencia y, por tanto, el coste de los clicks en las subastas.

En el artículo del blog “BIT”, titulado: ¿Cómo han afectado a SEO y PPC los cambios en Google Adwords? se estudia con detalle los efectos funestos del porcentaje de clicks en resultados orgánicos.

Es decir, todo se hizo exclusivamente para poder subir los precios de PPC sin que lo pareciese y a costa de hundir el trabajo de los SEO.

Además, hay una corriente de SEOs que creen que hacer campañas de Adwords mejora el posicionamiento y no sólo por conseguir tráfico adicional, si no por influencia directa.

El Planificador de palabras clave no es para el SEO.

Desde hace un tiempo, el planificador de palabras clave, una herramienta gratuita incluida en la consola de Adwords para tomar decisiones sobre las palabras clave a utilizar, ha dejado de dar la información para cualquiera que no tenga una campaña activa de anuncios.

Es decir, ahora sólo es para quién paga.

Hace poco tiempo, era una herramienta magnifica donde podías ver las palabras clave, sus búsquedas mensuales y su competencia, entre otros datos.

Hoy, si no tienes una cuenta activa, sólo verás una aproximación muy vasta, como puedes ver en la imagen

Cambio en el planificador de palabras clave

Fuente original de la imagen: Ninjaseo.es

Es curioso, como al mismo tiempo, otras herramientas gratuitas y alternativas al Planificador de Palabras clave, han pasado de ser totalmente gratuitas a ser de pago… “Business is business”

Google no reconoce la manipulación en su algoritmo.

Y, para ir acabando, esta última acción hecha con nocturnidad y alevosía.

Hace unos días que la red anda revolucionada, ya que los resultados orgánicos están moviéndose más que el precio de la gasolina.

En este post de Marketinet.com, titulado “Se avecinan cambios en el algoritmo de Google” escrito por Mercedes Haba, ya se comentan estos movimientos.

Se supone que ha habido un cambio en el algoritmo de Google, ya que esto es lo que ocurre habitualmente cuando se hacen estos cambios, pero esta vez no lo reconoce.

Y es curioso porque es la primera vez que ocurre.

Nunca antes Google había hecho cambios y no los había anunciado.

De una forma u otra dando iba alguna pista de las novedades (Normalmente teniendo como portavoz al ingeniero más famoso de Google: Matt Cutts)

Todos esperábamos novedades de Penguin en su versión 4 y el famoso sistema en tiempo real que te valorará, indexará y/o penalizará a tiempo real, pero la esperábamos a finales de año…

Pues parece ser que ha sido esto lo que está cambiando las reglas del juego y el posicionamiento de las webs pero Google no lo reconoce.

Conclusión

Es posible que sea absurdo pensar que Google realmente quiere matar el SEO.

Mi opinión es que a Google le importa bastante poco el SEO y por una razón:

Que una web esté lo más optimizada posible tanto técnicamente como a nivel de usabilidad debería de ser una prioridad para todos los diseñadores y desarrolladores web, pero al no ser así, por lo menos en España donde todos somos muy artistas pero a nadie le gusta hacer el trabajo de limpiar y ordenar, se ha asumido como una parte del SEO.

Para Google el posicionamiento de una web en el buscador es irrelevante ya que en EEUU parece que ya se les ha pasado la moda de las webs y están mucho más centrados en las apps, así que se refuerzan en su postura de que el posicionamiento orgánico ha de ser orgánico y no forzado.

Tal y como dijo hace mucho tiempo Matts Cutts, hubo que poner limitaciones a las acciones SEO por culpa de los Black SEO

Así que es muy posible que nosotros mismos nos hayamos buscado esta situación, pero Google debería mirar algo más lejos que a su propio ombligo, ya que la falta de visión puede ser un gran riesgo para el futuro de la empresa.

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Cómo reducir el tamaño de las fotos de tu web

Hoy quiero hablarte de cómo reducir el tamaño de las fotos de tu web, un tema que me parece crucial.

Este será el último post hasta septiembre… y quiero asegurarme que, a la vuelta, no voy a escuchar más excusas del tipo ” Yo es que no sé cómo reducir el tamaño de las fotos para la web… ¡Menudos diseñadores web éstos!

Me parece increíble que uno de los errores más habituales que encuentro en las auditorias web sea que haya que reducir el tamaño de las fotos porque pesan una barbaridad.

Reducir el tamaño de las fotos de una web es una práctica que debes dominar si quieres resultados de tu web, así que no quería dejar pasar la oportunidad de hablarte de cómo comprimir fotos para hacer más óptima tu web.

Cómo reducir el tamaño de las fotos

¿Por qué hay que reducir el tamaño de las fotos de tu web?

Las imágenes sin optimizar, sin comprimir correctamente, tienen un efecto muy negativo en la efectividad de una web.

¿Por qué? Pues porque la hace terriblemente lenta y eso repercute negativamente en:

  • El SEO: Ningún buscador posicionará bien una web que tarda en cargar
  • La Usabilidad: No es cómoda de usar una web en la que tienes que estar esperando que cargue la siguiente página
  • La Eficiencia de la web: ¿Tu esperarías segundos a que cargue una web o harás una nueva búsqueda para encontrar una alternativa?

Saber reducir el tamaño de de las fotos, optimizar imágenes para la web, saber comprimir correctamente las imágenes es imprescindible para cualquier diseñador web

¿Cuál es mejor tipo de imagen para mi web?

Cómo sabes, no puedes usar cualquier tipo de imagen para tu web. Un tiff, por ejemplo, sería una muy mala elección.

Los formatos estándar de imagen para la web son:

Todos ellos basados en mapas de bits o, también llamados ráster.

También existe un formato vectorial que puedes usar en tu web (y no es flash, no):

¿Cuando se debe utilizar uno u otro formato?

GIF es un formato decano de imagen comprimida que se ha recuperado ultimamente en las redes sociales, aunque llevaba ya unos años en el olvido.

Este formato tiene la desventaja de usar sólo 256 colores y el acierto de posibilitar pequeñas animaciones gracias a que funciona por capas.

Incluso tiene una capa transparente.

Este formato se comprime bajando la cantidad de colores utilizados por la imagen, por lo que en una época fue muy útil para imágenes planas, dibujos y/o logotipos.

Plátano animado en gif

Imagen original de hatandriyapramusesa

JPG es el formato comprimido más conocido y utilizado en la web.

Aunque puede usar millones de colores, cuanto más comprimida está la imagen menos resolución tiene, aunque da muy buen resultado si se equilibra correctamente la fidelidad original con la compresión moderada.

Imagen en JPG

Imagen original de www.neuronagroup.cl

PNG es un formato que se queda un poco a medio camino entre el GIF y JPG.

También puede trabajar con millones de colores (PNG 24) y, además, incluye la posibilidad de crear fondos transparentes con una capa Alpha.

Aunque se inventó para ser un formato sin pérdida, no deja de ser una evolución de GIF.

Sería el formato perfecto si no fuese el más pesado de todos.

SVG es un formato que, a diferencia de los anteriores, está basado en vectores y no en mapas de bits.

Aunque no es todo lo conocido que debería, lleva muchos años en la web y parece que cada vez tiene más adeptos.

Tiene muchas ventajas y todos los números para sustituir finalmente al GIF:

  • Pesa muy poco
  • Se redimensiona sin pérdida
  • Está aceptado y recomendado por el Consorcio WWW

La desventaja es que está limitado su uso a imágenes planas, logotipos y/o dibujos

Diferencia entre imagen raster (mapa de bits) y vector

imagen original de wikimedia.org

Optimizar imágenes para la web

Compresión de imagen

Imagen original de http://s.culturacion.com

El primer consejo que te voy a dar para reducir el tamaño de las fotos es que debes aprender a usar los formatos de imagen según el caso.

Saber escoger correctamente cuando usar jpg, png o svg será definitivo para que tu web sea más usable.

Pero también tienes que saber cuando no usarlas.

Es una postura inteligente usar fuentes web (como las Google Fonts), efectos visuales CSS (como degradados) frente al uso de las imágenes. La carga será mucho más rápida y eficaz si evitamos usar imágenes de forma gratuita.

En cuanto a la optimización de imágenes para reducir el tamaño de las fotos, hay una regla que debes seguir y que yo les repito a mis alumnos hasta la saciedad:

Para comprimir fotos o imágenes de forma correcta debes seguir siempre unas pequeñas reglas:

  • El tamaño de tu imagen debe estar al 100% cuando se muestre en la web
  • Tus imágenes deben tener la resolución de pantalla. Actualmente hay una pequeña guerra entre dos formatos de resolución:
    • Resolución de pantalla estándar: 72 ppi
    • Retina

Retina es un sistema que aplica Apple a sus dispositivos, sobretodo móviles, que mejora ampliamente la calidad de visionado de las imágenes.

¿Qué resolución escoger?

Pues dependerá de cuál sea el público objetivo de tu web.

Si éste es clase alta, diseñadores, profesionales liberales, etc… Es decir, personas que por su poder adquisitivo o profesión consumen dispositivos Apple, necesitarás aplicar Retina, para el resto de webs, la resolución estándar es más que suficiente.

Que no debes hacer nunca con las imágenes para la web

  • No redimensiones nunca a la baja tus imágenes: Aunque la veas más pequeña, la imagen sigue siendo grande y sigue pesando lo mismo: demasiado.
  • No redimensiones nunca al alta tus imágenes: Si tu imagen es más pequeña y la redimensionas a un tamaño mayor sólo conseguirás que se vea pixelada
  • No vuelvas a subir una imagen que ya está subida: No lo necesitas, vuelve a enlazar la misma imagen… Sí, se puede hacer. Ten el detalle de poner la fuente de procedencia y asegúrate que no tiene derechos de publicación antes de usar una imagen de terceros.
  • No comprimas demasiado: Deformarás la imagen y tu web dará la sensación de una web amateur.

Si sigues estas prácticas harás todo lo contrario a reducir el tamaño de las fotos. 

Los mejores programas para optimizar imágenes para web

optimizar imagenes para web

imagen original de http://i.emezeta.com

Adobe Photoshop

Reconozco que no soy especialmente amigo de Photoshop para la optimización de imágenes web, pero como estoy seguro que o la usas o has oído hablar de ella, voy a comentarla un poco por encima.

No la recomiendo especialmente ya que, aunque con Photoshop se puede manipular la compresión y el tamaño de una imagen, el resultado aún sigue siendo más grande de lo que debería ya que deja mucha información innecesaria dentro de la imagen.

De todas formas, te incluyo un acceso donde los amigos de 40 de fiebre explican paso por paso, cómo usar Photoshop para comprimir imágenes:

Compressor.io

Este es un servicio online que recomiendo para quién no se quiere complicar demasiado la vida.

Comprime todos los formatos de imagen que te he comentado en este artículo e incluso tiene la opción Lossless que comprime sin pérdida de calidad.

En este vídeo te explica cómo utilizarlo para tus imágenes

Kraken.io

También muy recomendado.

Incluye los mismo servicios que Compressor.io y más opciones.

A mi me gusta especialmente la posibilidad de comprimir una imagen con sólo la URL de la misma.

TinyPNG

Esta es otra aplicación online con la que podrás subir 20 imágenes al mismo tiempo y de hasta 5 MB cada una.

Además, si usas WordPress, dispones de un plugin con el que podrás comprimir las imágenes desde tu propia web.

En este vídeo verás como usar TinyPNG.

FILEminimizer Pictures

FILEMinimizer Pictures es una pequeña maravilla gratuita que puedes instalar en tu ordenador para reducir tamaño de fotos e imágenes.

Este programa es capaz de reducir cualquier imagen hasta en un 98% y sin pérdida de calidad.

Trabaja con los formatos JPG, BMP, GIF, TIFF, PNG y EMF y con un tamaño máximo de 5 megas.

No es que recomiende FILEminizer Pictures, debería ser obligatorio para cualquier desarrollador o webmaster.

Te dejo un vídeo para que aprendas a usarlo, aunque verás que es extremadamente sencillo:

Conclusión

Creo que ya no tienes ninguna excusa para reducir el tamaño de tus fotos o imágenes en tu web.

Espero que este artículo te ayude a optimizar las imágenes de tu web y, por tanto, optimizar la carga de tu web y así mejorar los resultados de ésta.

¿Conoces otras técnicas para optimizar las imágenes de tu web? ¿Sabes de algún programa que no haya comentado y te buenos resultados?

19 trucos para la búsqueda avanzada en Google

Hoy voy a hablarte de algunos trucos muy prácticos para la búsqueda avanzada en Google.

Aunque no te lo creas, te traigo la mayor colección de comandos para búsqueda avanzada en Google publicado en español.

Conocer en profundidad el buscador de Google es imprescindible para un buen SEO. No conocer los trucos de búsqueda de Google es como intentar conducir sin conocer las señales de tráfico.

Estos trucos te van a ayudar enormemente en tu trabajo de SEO, ya sea investigando a la competencia, localizando palabras clave o descubriendo los líderes de tu sector.

En cualquier caso, estos trucos son sencillos y muy prácticos e incluso recomendables para cualquier búsqueda en la que necesites eficacia y rapidez en los resultados.

Vamos a ver cuales son estos trucos para la búsqueda avanzada en Google.

búsqueda avanzada en Google

No todo el mundo conoce la búsqueda avanzada en Google

El año pasado se publicó un estudio de Education Database Online en el que se recogía que el 95% de las búsquedas que hacen los estudiantes de EEUU las hacen desde Google, aunque sólo el 25% de ellos sabían cómo hacer búsquedas avanzadas desde el buscador.

Es más, sólo 1 de cada 9 sabe cómo filtrar resultados.

¿Por qué es importante saber cómo filtrar resultados en Google?

En el siguiente vídeo, Matts Cutts te explica de una forma muy sencilla cuál es el funcionamiento de Google y como hace para indexar y presentar los resultados de búsqueda.

Cómo has podido ver, El buscador de Google puede devolver miles o millones de resultados para cada búsqueda que hagas.

Repasar cada resultado devuelto te puede llevar mucho tiempo.

Por ello es tan importante usar estos trucos para la búsqueda avanzada en Google, ya que gracias a ellos podrás encontrar resultados muy concretos y en lugares muy concretos, de forma que:

  • Mejorará tu experiencia de búsqueda
  • Obtendrás resultados más específicos
  • Hará mucho más eficaces tus búsquedas.

Verás que son trucos son muy sencillos y prácticos y que, en cuanto los pongas a funcionar, conseguirás grandes resultados de forma muy inmediata.

Estos son los comandos de búsqueda avanzada en Google

Google InsideSearch, el buscador avanzado de Google

Insidesearch es un sistema de búsquedas avanzadasescondido” dentro del buscador de Google sobre temáticas muy concretas.

Este enlace te lleva a una página con un montón de opciones muy rápidas y prácticas que puedes hacer directamente desde los campos de texto para búsquedas que te ofrece Google.

Google Inside search

Estos formularios, en realidad, sustituyen a una serie de comandos, que te voy a enseñar ahora, y que te dará el mismo resultado que usar esta página pero siendo aún más rápido y eficaz.

Búsquedas con operadores boleanos

Seguro que te has encontrado alguna vez que querías incluir más de un criterio en tu búsqueda, que los resultados relacionados con un criterio no salgan o que busquen en un sitio concreto, por ejemplo.

Para ello tenemos los siguientes los operadores.

AND

AND lo puedes utilizar para incluir varios criterios en la búsqueda y que todos sean válidos.

Por ejemplo: Bicicleta roja AND bicicleta azul.

Google, en este caso te devolverá resultados que incluyan los criterios “Bicicleta roja” y “bicicleta azul”.

Este operador se puede sustituir por símbolos muchos más inmediatos como “+” o “&” y hacer la búsqueda así:

  • Bicicleta +roja + azul
  • Bicicleta roja & azul

Y funcionará exactamente igual de bien.

OR

En el caso de querer usar varios criterios aunque sólo uno sea válido, entonces usarás “OR

Por ejemplo, si quieres resultados de bici roja o bici azul, es decir de uno de los dos, aunque no vayan juntos puedes usar la expresión:

bici roja OR bici azul.

Igual que en el caso anterior, también puedes sustituirlo por un símbolo mucho más inmediato, el símbolo|

Un ejemplo de cómo hacer una búsqueda OR con el símbolo alternativo sería:

bici roja | bici azul

La verdad es que me estoy enrollando mucho, por que como has podido observar funciona exactamente igual que en la redacción de un texto.

NOT

También existen los términos NOT para excluir un criterio.

Por ejemplo, buscas una bici roja pero nunca azul, puedes usar lo de la siguiente manera: Bicicleta roja NOT bicicleta azul

También se puede usar la expresión “AND NOT” de la misma forma:

Bicicleta roja AND NOT azul

En este caso el símbolo de sustitución será el símbolo de menos “-“

Por ejemplo: Bicicleta roja azul

XOR

En el caso de querer escoger entre dos criterios existe XOR. Este operador sirve para excluir entre criterios.

A diferencia de OR, que devuelve resultados de ambos criterios, XOR sólo devolverá resultados de un criterio u otro.

Búsquedas específicas y/o filtradas

Estos comandos te vendrán muy bien cuando quieras hacer una búsqueda avanzada en Google pero muy concreta, ya sea un criterio que sea buscado tal cual por la expresión que propongas, en un sitio o elemento en concreto.

Lo verás más claro con los ejemplos.

Comillas

Búsqueda exacta en Google con comillas

Las comillas son la manera más práctica de decirle que quieres resultados de una frase exacta.

Vuelvo a las bicis. Si haces una búsqueda como bicicleta roja, los resultados pueden estar relacionados con bicicleta, con roja y con bicicleta roja

¿Cómo consigues resultados exclusivos para bicicleta roja? Pues muy fácil, entrecomillando el criterio

“bicicleta roja”

De esta forma Google solo te devolverá resultados con ese criterio y de la misma manera que está escrito.

Esto es muy práctico cuando buscas, por ejemplo, un producto.

“bicicleta Orbea“, “bicicleta de montaña”…

Site:

Es muy habitual que quieras buscar resultados en una web en concreto.

El comando Site: devuelve resultados de un dominio.

Por ejemplo, quieres saber si la bici que necesitas está en un tienda online en concreto.

Bicicleta Orbea Site: bicis.com

También puedes combinarlo con otros comandos.

Orbea + “bicicleta de montaña” site: bicis.com

Aquí le estás diciendo a Google que te devuelva todas las bicicletas de montaña Orbea que encuentre en la web bicis.com

¿A qué mola mucho?

AllinTitle:

Este comando es muy utilizado por los SEO para encontrar palabras clave en los títulos de las páginas de la competencia.

En realidad Allintitle: sirve para hacer búsquedas en los títulos de las webs.

Por ejemplo: ¿Quieres saber cuántas webs tienen en su título (y por tanto hablaran de ello) Bicicletas de montaña? Usa esta expresión:

Allintitle: “bicicletas de montaña”

AllinText:

Si el anterior comando lo usábamos para encontrar un criterio exacto en los títulos, este te servirá para encontrar criterios exactos en los contenidos de las páginas.

Por ejemplo: Quieres saber en cuantas páginas hablan de bicicletas de montaña, que tengan este criterio dentro de sus páginas. Usa esta expresión:

Allintext: “bicicletas de montaña”

InURL:

Siguiendo un poco más con lo anterior, con este comando encontrarás criterios de búsqueda concretos dentro de las URL.

Por ejemplo: Quieres saber qué páginas incluyen en su URL la palabra Bici roja

Inurl: “Bici-Roja”

Related:

Este comando es muy usado para localizar a tu competencia, ya que usándolo Google te devolverá resultado con páginas que son similares a las que le plantees.

Por ejemplo: Quieres sabes cuantas webs hay que sean como www.bicis.com, será tan fácil como:

Related: bicis.com/ bicis.com

Este resultado lo puedes tener sin usar el comando gracias a una función alternativa que ofrece Google en sus resultados.

Simplemente pulsando en el desplegable que aparece al final de la URL del resultado y escogiendo “Similares
Comando Related

Filetype:

En ocasiones querrás obtener resultados que se presenten en un tipo de formato concreto.

Por ejemplo:

  • Quieres un libro gratuito en formato .pdf
  • Una imagen en formato .png
  • Un video en formato .avi

Estos son algunos de los tipos de archivo más habituales en las búsquedas de Google.

Para encontrar este tipo de resultados puedes usar el comando filetype: de la siguiente manera.

Imagina que necesites el manual en pdf de la bici que te has comprado, puedes buscarlo así:

Manual bicicleta Orbea filetype:pdf

Filtrado por rango numérico (..)

Seguro que cuando quieres comprarte por la web algo te fastidia que el precio se salga de presupuesto.

Si quieres tener el resultado de tus búsquedas dentro de un rango numérico, por ejemplo entre 300 y 400€ puedes usar este comando “..”

Con este filtrado puedes obtener referencias entre dos criterios numéricos que tú mismo escojas.

Por ejemplo. Quieres que la bici que vas a comprar este entre 500 y 1000€, entonces puedes hacer una búsqueda así:

Bicicleta de montaña €500…€1000

Búsquedas con comodines

Los comodines son símbolos que sustituyen a otros en las búsquedas.

Estos son muy prácticos cuando no tienes claro cuál es el criterio de búsqueda que te conviene o cuando no sabes muy bien cuál es exactamente la expresión que te va a ir mejor.

Con los ejemplos lo verás más claro.

Asterisco

El asterisco “*” en una búsqueda sustituye toda una expresión.

Por ejemplo, si no tienes muy claro qué tipo de bicicleta te quieres comprar. Quizás quieras una bici de montaña, o una bici de carretera o, quizás, una bici de paseo.

Puedes hacer una búsqueda para que te Google te devuelva todos los resultados con “bici de loquesea” así:

bici de *

Interrogante de cierre

El interrogante de cierre incluido dentro de una palabra sustituirá ese carácter por cualquier otro.

Volvamos al ejemplo de la bici (que deportista estoy yo hoy, ¿no? Jajajaja).

Si tienes que comprar una bici para regalar pero no sabes si será para niño o para niña, puedes usar esta expresión para la búsqueda y el buscador te devolverá resultados para bici de niño y bicis de niña:

Bici de niñ?

Otros trucos también muy prácticos

Aún me queda todo un arsenal de trucos más que no sé como clasificarlos exactamente por su variedad de uso.

Voy a comentarte los que me parecen más prácticos:

Caché

Cache en Google

Aunque una página haya sido borrada, si Google ya la ha indexado también ha guardado una copia en caché de ella.

Lo cual es muy útil si necesitas acceder a esa información, aunque la página (como he dicho antes) ya no existe.

Para ello puedes usar el comando cache: así:

Cache:wwwbicedemontana.com/bici-roja.html

También puedes acceder a la pestaña de caché de los resultados, justo encima de la opción “Similares” que has visto antes.

Calculadora de Google

Calculadora de Google

Es una tontada como una casa, pero muy práctica.

Si escribes una operación aritmética en el campo de búsqueda de Google, éste te devolverá el resultado y te enseñará una calculadora gráfica, por si quieres seguir haciendo operaciones.

Si conoces Excel o cualquier otro programa de cálculo, verás que tienes que usar los operadores estándar para que funcione.

No te voy a explicar uno a uno como funcionan (aunque sí te invito a que te apuntes a alguno de los cursos de Excel que imparto), pero te voy a poner los más utilizados:

  • Suma: +
  • Resta: –
  • Multiplicar: *
  • Dividir: /
  • Exponenciales: ^

También puedes usar “(“ y “)” para aislar operaciones dentro de una operación para darle prioridad:

5+(4*5)=25

Y hasta aquí la clase de mates jajajaja

En el enlace encontrarás más información de las operaciones en Google y de otras opciones de búsqueda en Google.

Cambio de moneda

Otra truco es que desde el mismo buscador de Google puedes saber el cambio de una moneda a otra.

Por ejemplo, necesitas saber cómo está el dólar respecto al Euro. Por ejemplo: 875$

Sólo has de escribir en el campo de búsqueda:

875 dólares en Euros

Definiciones

Si necesitas saber cuál es la definición de una palabra, Google también puede hacer las veces de diccionario.

Para ello puedes usar el comando Define:

Si quieres saber la definición de la palabra Neanthertal, es tan fácil como:

Define: Neanthertal

Consejos para el uso de los comandos de búsqueda avanzada en Google

Para acabar ya, te voy a comentar algunas actuaciones protocolarias que debes seguir para usar correctamente los comandos avanzados de Google:

Usa los comando boleanos siempre en mayúsculas.

Si usas otro buscador que no sea Google, es posible que los comandos no funcionen. Si es así consulta las ayudas de dicho buscador.

Combina los comandos para tener búsquedas más eficaces

Puedes usar los símbolos de paréntesis para aislar expresiones, si la consulta es muy compleja. Te ayudará a entenderla mejor y será más eficaz en los resultados.

Conclusión

Este artículo te he enseñado qué comandos puedes usar para la búsqueda avanzada en Google y mejorar tus búsquedas e investigaciones en el buscador.

Estoy segurísimo que también conoces algún truco más que no he comentado. ¿Por qué no lo pones en los comentarios y así ampliamos la lista?

Hasta la próxima

Cómo saber el posicionamiento de mi web en Google

Hoy te voy a enseñar cómo saber el posicionamiento de una web en Google, tu web.

¿Por qué? Pues porque saber en qué situación está en los resultados de Google también te dice:

  • Cuál es tu posición frente a tu competencia
  • Por qué tu tienda no vende
  • Por qué no tienes tráfico en tu web o blog

El posicionamiento SEO te dice muchas cosas.

Pero primero aclaremos cuestiones.

posicionamiento en Google

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento es el lugar donde aparece tu web en los resultados de un buscador (Google, por ejemplo) tras hacer una búsqueda por un criterio concreto (es decir, la palabra clave).

Por ejemplo, si hago una búsqueda por “marketing online”, el primero en salir debería ser esto:

primer puesto posicionamiento "marketing"

Ya que es el primer resultado tras los anuncios Adwords (recuerda que ahora los anuncios laterales han desaparecido y aparecen 4 sobre los resultados orgánicos).

Es muy posible que si haces lo mismo con tu navegador el resultado sea distinto.

Eso ocurre porque Google tiene en cuenta otros valores para cada búsqueda, además de la palabra clave, como por ejemplo:

  • La zona geográfica
  • Tus preferencias
  • El idioma
  • etc.

Y, por supuesto, ir a Google y buscarte por tu nombre no es la mejor manera de saber tu posición, ya que siempre saldrás primero.

¿Cómo saber el posicionamiento en Google de mi web?

Para eso necesitaremos en entorno independiente de resultados, para eso existen multitud de herramientas online que resuelven este problema.

Alguna de ellas son profesionales, complejas y/o de pago. Otras son sencillas y gratuitas.

La elección de cada herramienta depende de los conocimientos de cada uno.

Te voy a aconsejar una serie de herramientas para que escojas cuál te conviene más.

SEMRush

Una de las mejores herramientas de SEO y SEM que he probado, pero es de pago y, seguramente, algo compleja si no estás acostumbrado a trabajar con este tipo de herramientas.

SEMRush te permite hacer una serie de acciones gratuitas en su versión Free, como saber cómo posicionan tus palabras clave en Google.

Semrush

Search Console

Antes se llamaba Webmaster Tools, no entiendo la gracia de cambiarle el nombre a estas alturas, y sigue siendo la herramienta imprescindible para SEO.

Es gratuita y es de Google, no hace falta decir mucho más ¿verdad?

Para usarla solo necesitas tener una cuenta de Google, por ejemplo una cuenta de correo en Gmail.

Entre muchas de las opciones necesarias para SEO está, por supuesto, saber cuál es posicionamiento de tu web según las distintas palabras clave por las que te posicionas.

Search Console

Proranktracker

Esta herramienta la uso a diario y muy muy práctica, ya que me envía el posicionamiento de las webs que gestiono cada día por mail.

De esta manera siempre sé cuál es la situación en comparación con la competencia.

Proranktracker

Google Rank Checker

Si sólo quieres sabes cuál la posición de tu web, sin complicaciones ni detalles y de forma puntual, entonces te recomiendo Google Rank Checker.

Esta herramienta es totalmente gratuita

Sólo has de poner tu URL, palabra clave y país y Google Rank Checker te devuelve la posición.

Así de fácil.

Google Rank Checker

Serplab

Serplab es otra herramienta gratuita, sencilla y rápida para consultas sin demasiados detalles.

Funciona de una manera muy similar a Google Rank Checker.

Sólo has de poner la versión de Google en la que quieres consultar, tu dominio, hasta 5 palabras clave y ya está.

Serplab

También existen otras herramientas para instalar en tu PC o apps para móvil, pero estas son las que te destaco, ya sea por su eficacia o por su facilidad de uso.

Estos programas son un lío ¿No hay otra manera usando el buscador?

Por supuesto que sí.

Puedes hacer la consulta directamente desde tu navegador y haciendo la búsqueda en Google.

Lo primero que debes saber es que necesitas un navegador que tenga la posibilidad de navegación privada o de incógnito.

Eso significa que la navegación se hará sin tener en cuenta absolutamente nada de tu navegación habitual y tampoco dejará ningún tipo de rastro.

Para hacer esta consulta yo te recomiendo Google Chrome, el cual incorpora por defecto la opción de abrir una Ventana de incógnito

Menú de ventana de incognito en Chrome

Desde la ventana que se abrirá serás totalmente invisible, así que Google no podrá tener en cuenta ni tus preferencias de búsqueda, ni lugar de búsqueda ni nada que pueda falsear el resultado.

Sesión incognito en Chrome

Ahora ya puedes escribir en la barra de direcciones la dirección de la versión de Google que quieres consultar y hacer la búsqueda por la palabra clave en la que te posicionas.

Y enseguida tendrás los resultados.

En este caso, y con permiso, me he puesto en la búsqueda yo mismo.

Posicionamiento en Google

Ahora sí estoy seguro que soy el primero con el criterio de búsqueda “Consultor web en Reus”.

Conclusión

Como has podido ver, saber cuál es el posicionamiento en Google de tu web no es nada complicado y es una buena manera de estar seguro de que tu SEO va por buen camino.

Estoy convencido que sabes alguna manera más de saber cuál es la posición de una web en Google. ¿Por qué no me lo cuentas en los comentarios?

¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia

Como ya sabrás, Google ha eliminado los anuncios laterales de sus resultados de búsqueda.

Aunque esta noticia apareció a finales del mes pasado, hoy ya es una realidad:

Los anuncios de Adwords ya no aparecen en el lateral del buscador.

Esto ha ido acompañado de un incremento de anuncios en la parte superior de Google.

Es decir, que pueden aparecer hasta 4 enlaces patrocinados al inicio de los resultados.

Que Google haya eliminado los anuncios laterales

Original de www.tribalworldwide.es

¿Por qué hace este cambio Google?

Hay muchas respuestas.

En muchos blogs se puede leer las respuestas oficiales:

  • Mejor experiencia para el usuario
  • Mejor adaptación a los móviles
  • Más relevancia local

Todo eso puede ser cierto, pero la realidad es que esto supone un gran palo para los anunciantes de Adwords y, sobretodo, para el posicionamiento SEO.

En mi opinión, Google hace estos cambios exclusivamente por cuestiones económicas. Sigue leyendo y te lo explico.

¿Qué pasa con los laterales de Google?

Google se reserva el lateral para sus propios anuncios.

Parece ser que este espacio será para anuncios de Google Business, Google Maps y, sobretodo, Google Shopping.

Anuncios de Google Shopping

Imagen original de www.integramedia.com

 ¿Cómo influye que Google haya eliminado los anuncios laterales en tus campañas de Adwords?

Hasta ahora, había hasta 3 anuncios preferentes al inicio, hasta 5 laterales y hasta 3 más al final de la página.

A partir de ahora que Google ha eliminado los anuncios laterales, podemos encontrarnos con hasta 4 anuncios al inicio de las SERPS (resultados de búsqueda), dependiendo de la búsqueda y los hasta 3 finales.

Pero ¿Por qué Google ha quitado los anuncios laterales?

Aunque una de las justificaciones más contundentes de Google ha sido que se han retirado dichos anuncios por cuestiones de usabilidad móvil (para mejorar la experiencia de usuario de dispositivo móvil), la realidad es que esta esta maniobra tiene una estrategia bastante evidente:

Google sabe de sobre que esto creará mucha más competencia por conseguir esos cuatro anuncios de la primera página de resultados, lo cual encarecerá las pujas sin duda alguna.

Con ese encarecimiento de las pujas y con su, ya manifestada en varias ocasiones, preferencia por las grandes compañías, manda a freír rábanos la famosa democratización de la web que ofrecía y defendía Google en sus primeros años de vida.

Hay una gran realidad en todo esto y es que los anuncios laterales tenían muy poco impacto CTR (porcentaje de clicks por aparición), pero ¿Eso justifica su desaparición?

¿Cómo afecta a los usuarios?

Había campañas basadas en branding que no necesitaban tener un CTR alto y sí una presencia constante.

Los anuncios laterales resolvían ese problema de forma continuada y por un coste muy muy bajo (presencia con pocos clicks).

Supongo que a Google no le interesa que esto ocurra y, como siempre, aconseja a las campañas de branding a utilizar la red Display (donde mayormente no hay coste por click, y sí pago por impresiones).

A mí no me gusta mucho este cambio, no lo voy a negar. No me gusta nada.

Donde dije digo, digo Diego

Esta estrategia recuerda mucho a las primeras campañas de SEM en los buscadores de la era dorada de Internet: Altavista, Hotbot, Lycos o Excite, por poner unos ejemplos.

Todos ellos ya extintos, olvidados o reconvertidos en otro tipo de servicios por su propia falta de visión.

A finales de los años 90’s, Google acabó con estos buscadores y su filosofía publicitaria injusta, con un nuevo modelo más democrático, en el que los primeros resultados eran por relevancia y no por pagar más.

Ahora Google vuelve al modelo que llevó a la extinción a aquellos pioneros de la búsqueda.

¿Cómo afrontar esta nueva situación con los anuncios de Adwords?

Bien, esta nueva situación sólo se puede afrontar mejorando la optimización de los anuncios.

Es previsible que habrá una gran caída de impresiones efectivas, pero también mayor efectividad en estas 4 primeras posiciones, así que la lucha por conseguir esos puestos será mucho más dura de lo que lo ha sido hasta ahora.

Como ya sabrás, si sigues el blog, Google siempre premia a los mejores anuncios, así que el mejor consejo que te puedo dar es medir y medir, optimizar y optimizar.

Aun así, los grandes perjudicados de la eliminación de los anuncios laterales en Google serán los pequeños y medianos anunciantes que verán sus anuncios relegados a los resultados más profundos de las SERPS.

SEO, el gran perjudicado

Pero si hay un gran perjudicado en este nuevo paradigma de los resultados de Google es el SEO.

Ya hace tiempo que se rumorea que Google quiere acabar o, como poco, complicar el SEO. Este paso parece confirmar esos rumores.

De siempre sabemos que el posicionamiento efectivo en los resultados naturales estaba en los 3 primeros resultados.

Ahora, con los 4 resultados de pago en primera posición, la efectividad del SEO parece desvanecerse.

¿Cómo conseguir la relevancia con el posicionamiento orgánico si Google elimina la posibilidad de conseguir esos 3 primeros lugares?

Imagino que toda competencia se centrará en conseguir exclusivamente el primer puesto.

Aún no tengo suficiente información como para imaginar qué impacto tendrá el puesto número 5, 6 y 7 en una página donde los 4 primeros puestos serán para anuncios.

Años atrás, Google tenía la deferencia de resaltar sus anuncios para que quedase claro que era resultado de pago y qué no.

Actualmente, para un anuncio sin extensiones, la única diferencia con un resultado orgánico es un pequeño texto con fondo amarillo en que se puede leer la palabra “anuncio”.

¿Esto puede llevar a confundir al usuario más despistado con un resultado orgánico?

Evidentemente, y si el anuncio además usa las extensiones, hará que ese resultado sea aún más llamativo para el usuario del buscador, eliminando las pocas posibilidades de efectividad de los resultados orgánicos.

A priori me parece complicado para los SEOs que trabajan para pequeñas y medianas empresas conseguir grandes resultados, ya que Google (como comentaba antes) siempre da prioridad a las grandes marcas.

La única estrategia factible que tendrán los SEOs, según mi opinión, será afinar mucho más sus palabras clave y entrar en nichos mucho más específicos:

  • Usa palabras clave long tail mucho más especificas
  • Crea contenidos mucho más especializados y optimizados para resultados muy concretos
  • Buscar nichos mucho más específicos
  • Céntrate en los resultados locales para reducir la competencia

Y esto solo para comenzar.

A la larga tendrás que localizar maneras más evidentes de distanciarte de tu competencia para poder potenciar ese valor añadido único y así utilizarlo en tu favor en los resultados.

Resumiendo, los SEO tendrán que trabajar mucho más intensamente para conseguir resultados mucho menos impactantes.

Conclusión

Que Google haya eliminado los anuncios laterales es un gran jarro de agua fría para la mayoría de los que trabajamos tanto en publicidad digital como en SEO y parece que sólo beneficiará a las grandes marcas.

Esto obligará, una vez más, a superarnos como profesionales.

Por suerte, en España contamos con grandísimos profesionales del SEO y la publicidad digital y una gran comunidad dispuesta a compartir información.

¿Se te ocurren nuevas maneras de superar la desaparición de los anuncios laterales? Comenta tus impresiones.

Crea el checklist de SEO definitivo. Más de 100 factores de posicionamiento y cómo resolverlos

Un checklist de SEO es un listado de elementos que debes tener en cuenta para posicionar correctamente tu web.

No se debe hacer un checklist de SEO para todas las webs. No es lo mismo posicionar un blog, que una web corporativa, que una tienda online, etc…

Si estás interesado en el SEO (imagino que sí si estás leyendo este artículo), sabrás que hay una serie de factores que los buscadores (bah! no busquemos eufemismos, todos sabemos que me refiero a Google) tienen en cuenta para posicionar una web en sus resultados.

Los que estamos en esto sabemos que son una serie de factores que son “secretos“, así que he recopilado todos los que conozco y algunos que he cogido “prestados“, para que puedas construir tu checklist de SEO definitivo, es decir con el máximo de factores a tener en cuenta, además te daré consejos para que puedas superarlos (siempre que sea posible).

Qué no es este artículo

Este artículo no es más que un conjunto de elementos que influyen en el SEO y que puedes incluir en tu checklist de SEO.

Por lo que si estás buscando otra información sobre SEO, que sepas que…

Ahora que ya está claro, vamos a hablar de los factores de posicionamiento para tu checklist de SEO.

Están ordenados por orden alfabético para que sea más fácil su consulta.

Checklist de SEO. Los +100 factores de posicionamiento

El checklist de SEO

Antes de empezar quiero recordarte unas premisas que te serán muy útiles:

  1. Google valora la relevancia, es decir, si los demás te ven como referencia.
  2. Google, aunque diga lo contrario, da prioridad a sus herramientas antes que la de los demás para posicionar
  3. Google también da prioridad a las grandes marcas antes que a las más pequeñas
  4. No sólo hay SEO positivo (el que te posiciona), también existe el SEO negativo (el que te penaliza)
  5. Te cuidado con las leyendas sobre el SEO, hay muchas y casi todas son mentira. Mírate este artículo sobre “Las 7 mentiras del SEO
  6. Procura no hacer Black Hat SEO a menos que sepas que haces, ya que puedes caer en el limbo de Google, llamado “Sandbox” y quedarte allí forever and ever

Ahora ya sí que paso a comentarte uno por uno cada punto:

Amigable para móviles

Ya hace un tiempo que Google está dando mucha importancia al diseño y la usabilidad para dispositivos móviles.

Si no sabes si tu web es apta para móviles usa esta herramienta gratuita que te dirá en situación está tu sitio. Imprescindible para el checklist de SEO.

Anclas de texto “Tóxicas”

Si Google detectase que a tu web apuntan muchos enlaces externos (backlinks), en muy poco tiempo y desde webs de poca calidad o incluso con spam, te verías en problemas, ya que Google consideraría que estás haciendo prácticas ilícitas (capturando links con técnicas Black Hat SEO) e irías derecho a su Sandbox.

El texto ancla en enlaces Internos

Este es un factor a tener en cuenta, ya que en SEO se valora tanto los enlaces entrantes como los internos. Intenta conseguir que tu contenido esté correctamente vinculado entre sí y que aporte calidad a la información.

Antigüedad de los backlinks

Los backlinks son aquellos enlaces que, desde web de terceros, apuntan a tu contenido. Otro factor interesante es la antigüedad de los backlinks, ya que esa antigüedad mejora la relevancia de tu web.

Antigüedad de los enlaces

La antigüedad de todos tus enlaces (tanto internos como externos) también influye en la relevancia de tu web. Cuanto más antiguos mejor valoración tienen.

Antigüedad del dominio

La antigüedad de tu dominio le dice a Google cuánto tiempo llevas en la red con esa oferta, lo cual también es un punto a favor para tu SEO

Arquitectura de la información

Arquitectura de la información

Arquitectura de la información es la manera que se ordena los contenidos en tu web y forma parte de los conceptos de usabilidad, es decir, que ha de tener una calidad de mejora de experiencia del usuario, haciendo que éste encuentre el contenido que busca fácilmente.

Imprescindible en el checklist de SEO

Atributo Title de cada enlace

Aunque no es factor altamente relevante, sí es interesante que todas las etiquetas HTML estén documentadas lo mejor posible, por tanto, siempre que puedas procura que tus enlaces tengan contenido en el atributo “Title

Autoridad de la página

Hasta hace unos años, Google usaba un sistema de valoración que comprendía puntuaciones del 1 al 10 llamado PageRank.

Digo usaba porque ya hace un tiempo que este sistema no se actualiza ni parece ser que tenga valor para el posicionamiento.

Actualmente la autoridad de página y el posicionamiento están ligados íntimamente.

La autoridad de página se valora como un índice de calidad de dicha página y el estándar son las directrices de Moz .

Luis Villanueva, en su artículo “4 Consejos para aumentar la autoridad de tu Web” explica muy bien que es y cómo mejorarla.

Imprescindible en el checklist de SEO

Autoridad en Facebook

Aunque las redes sociales (excepto Google+) no tienen gran relevancia en el SEO propiamente dicho, sí es cierto que su poder de viralización le da un valor extra.

Ser un referente en Facebook te va ayudar a distribuir tus contenidos y por tanto a generar backlinks, así que ya sabes ¡Comparte!

Autoridad en Google +

Dicen que no pero es que sí. Todos lo hemos probado: lo que publicas en Google+ inmediatamente tiene su reflejo en el buscador.

Trabaja Google+ y conseguirás posicionarte sin demasiado esfuerzo.

Vínculos de retroceso de texto con el ancla

Recuerda poner Anchor text (el texto vinculado) a tus links salientes y asegúrate que los entrantes también los lleven, si no perderán mucha fuerza esos enlaces

Backlinks Dofollow

Los backlinks buenos son los que vienen de páginas relevantes y de calidad y, además son Dofollow.

Para conocer la calidad tienen tus enlaces, te recomiendo una herramienta genial: Majestic.

Majestic SEO

Con su opción gratuita podrás empezar a analizar tus links

Calidad de los backlinks

Como comentaba antes, tus backlinks han de proceder de páginas de calidad y relevantes, de esta forma tu web “heredará” cierta de esa relevancia y mejorará en su posicionamiento

Cantidad de páginas en web

La cantidad de páginas, aunque no es uno de factores más relevantes de este checklist de SEO, sí que puede crear la diferencia entre tú y tu competidor.

Google valora especialmente a aquellas páginas con mucho contenido y contenido fresco (que se renueva constantemente), así que cuanta más información tenga tu web mejor posicionará.

Esta es una de las razones por las que siempre recomiendo a mis clientes que tengan un blog corporativo

Cantidad de backlinks

Si antes te comentaba la importancia de que los backlinks que llegan a tu web sean de calidad, imagina que además tengas muchos.

De hecho este es seguramente el factor de posicionamiento más importante de este checklist de SEO

Categoría de página

Está comprobado que categorizar tus contenidos ayuda a posicionarlos mejor.

No sólo se posicionan por su propia palabra clave, también por la categoría.

Círculos de Google +

Los círculos de Google+ es la manera en la que esta Red Social organiza tus contactos. Cuantos más contactos en tus círculos más posibilidades de compartir y de crear vínculos nuevos hacia tu sitio…

Cloaking

El Cloaking es un clásico del Black Hat SEO (técnicas no lícitas de posicionamiento).

Se trata, ni más ni menos, de presentar una información muy optimizada al buscador y otra al usuario.

Evidentemente, hace tiempo que Google sabe cómo localizar estas prácticas, así que si lo intentas es muy fácil que acabes en su “Sandbox“.

Los amigos de Seoafeira.com lo explican muy bien es este artículo

Coincidencia de palabra clave

Este es otro de los factores muy importantes dentro de este checklist de SEO. 

Aquí es donde la importancia de hacer un buen estudio de palabras clave es fundamental.

Cuando hablo de coincidencia de palabra clave me refiero a cómo coincide tu expresión de palabra clave con la expresión que utilizará el usuario para buscar tu contenido.

Para hacer un buen trabajo con las palabras clave te recomiendo que leas este artículo:” Todo lo que debes saber sobre las Palabras clave para triunfar en los buscadores.

Comentarios

Los comentarios también son una buena baza para tu SEO.

Cuantos más comentarios y de IP diferentes lleguen mejor.

Compartidos en Facebook

Tener un enlace compartido en Facebook no será gran cosa, pero tener miles o millones de personas compartiendo tus contenidos ya es otra cosa

Contenido autogenerado

Procura que tu contenido sea propio, escrito por ti.

Existen técnicas de generación de contenido automático, muy usado por los Black Hat y que Google suele descubrir y penalizar.

No te la juegues, no ganarás tanto como perderás… a menos que seas Chuiso, claro jajaja

Contenido de valor

El mejor contenido que puedes usar para posicionar tu web es precisamente el contenido original que tú puedas ofrecer. No copies ni generes contenido automático.

Intenta escribir artículos que puedan interesar a tu público, que se sienta identificado.

Eso hará que lo compartan y que vuelvan, dos de los factores de posicionamiento que más te interesan para mejorar tu SEO.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es aquel que se genera cuando dos sitios proponen el mismo contenido incluido, no compartido.

Es decir, si vas a una web, ves una post que te gusta, lo copias y pegas en tu web y lo públicas como tuyo, entonces Google te sancionará.

Contenido multimedia

El contenido multimedia (fotos, videos, audio) siempre ayuda a mejorar la experiencia del usuario por lo que es muy recomendable hacer uso.

Recuerda que el contenido multimedia siempre ha de ir bien documentado en todas sus etiquetas. 

Contenido semántico

Desde hace un tiempo, Google le da mucha importancia a todo lo semántico, es decir, todo aquello que puede ayudar a mejorar la comprensión de los contenidos en las búsquedas.

Este concepto es un poco extenso para explicarlo aquí, así te invito a que leas el artículo de Javi Ramos, titulado “SEO Semántico, en el que explica muy bien qué es y cómo puedes aplicarlo a tus contenidos

CTR

El CTR es un concepto muy importante a diversos niveles, pero me centraré en lo que significa para estar en este checklist de SEO. 

Primero aclarar que significa este concepto.

El CTR es la proporción de clicks que recibe un resultado de búsqueda en relación a las veces que aparece ese resultado en el buscador (se puede aplicar a muchos más conceptos, como en Adwords o adds en Redes sociales).

Evidentemente, cuanto más alto sea tu CTR, con mejores ojos verá Google tu web.

¿Cómo se consigue? Pues una buena estrategia publicitaria de Titulo de página, URL (dirección de enlace) y meta description para crearle interés y que haga click en el resultado.

Si quieres saber más sobre el CTR, te recomiendo este artículo de Patricio del Sol en el blog de Admetricks.com, titulado: CTR y la relevancia en el marketing online: ¿Qué es, para qué se usa y cómo se optimiza?.

Aunque lo enfoca desde el punto de vista de Adwords, es totalmente extrapolable al SEO.

Demasiados links en poco tiempo

¡Alerta con esto! Google sabe lo complicado que es conseguir links a tu web y más de la forma que él los quiere: naturales.

Por tanto si detecta una cantidad inusual de vínculos al alza y más si el dominio es joven, se pondrá a investigar que ocurre en tu web.

Si detecta que esos links vienen de lugares nofollow, con poca relevancia y/o que no están relacionados con tu actividad… o simplemente no le cuadra la actividad, despídete de tu posicionamiento ya que tu web irá directa al Sandbox y es posible que se quede por allí mínimo 6 meses… Así que no hagas el burro con esto.

Densidad de palabra clave

La densidad de palabra clave es la cantidad de veces que aparece esa palabra clave en un contenido y se expresa en porcentaje.

Hasta hace poco este era uno de los factores determinantes para posicionarte y que aprovechaban los black hat para hacer Cloaking.

Google ha ido corrigiendo esto y aunque sigue siendo un factor determinante, ahora Google vigila muy bien la densidad, penalizando a los contenidos sobre-optimizados (con exceso de palabras clave).

¿Cómo sabrás si tu contenido está sobreoptimizado? Bueno, pues te voy a recomendar una herramienta gratuita que te ayudará: SEOBook Keyword Density

Diseño responsive

Diseño responsive

Google ha puesto mucho empeño en que la usabilidad en dispositivos móviles sea un factor determinante en el posicionamiento SEO, hasta el punto de penalizar en búsquedas locales a todas aquella web que no esté optimizada para dichos dispositivo.

La mejor solución pasa por tener un diseño web responsive.

Se trata de diseñar el aspecto de tu web para que su visualización sea óptima en cualquier pantalla.

Si quieres saber más, te invito a que leas el artículo que los amigos de 40 de fiebre publicaron sobre el tema: ¿Qué es el diseño responsive?

Y si tu web es de WordPress y quieres probarlo ahora, te aconsejo que uses uno de esos 5 temas gratuitos de alta calidad.

Enlaces a la Home

Seguramente tu home es la página más visitada de tu web, así que es fácil adivinar que los enlaces que vengan a tu home ayudarán a posicionarte mejor, pero no te centres exclusivamente en esta página.

Enlaces contextuales

Los enlaces contextuales son aquellos que se dirigen exclusivamente a un contenido.

Esto es muy útil cuando tus contenidos se distribuyen en varios servidores.

En el artículo “Trucos SEO: enlaces contextuales y diversidad de IPs” te amplía la información y te da consejos para usarlo para mejorar tu SEO.

Enlaces desde directorios

Aunque siempre es interesante conseguir enlaces de donde sean, ya hace un tiempo que estar en directorios no es una buena idea.

En la mayoría de casos Google los interpreta como granja de enlaces, una práctica Black Hat SEO muy perseguida.

En este post de Manuel Alejandro Palacios titulado “Los directorios ya no sirven para SEO” te explica por qué

Enlaces desde webs “sospechosas”

Un poco más de lo mismo.

Si sabes que con los enlaces consigues cierta relevancia heredada, cuando te enlazan webs sospechosastu web pasa a ser sospechosa inmediatamente.

Black Hat SEO

Enlaces desde webs con poca relevancia

Otra consecuencia de la herencia, si estas webs tienen poca relevancia también bajará la tuya.

Así apunta a los líderes de opinión de tu sector.

Enlaces en redes sociales

enlaces a redes sociales

Aunque no tienen una gran relevancia y has de conseguir muchos para que tengan peso en tu SEO, no vas a perder nada por conseguir esos enlaces y, entre tú y yo, no es demasiado difícil conseguir que te compartan en las redes sociales… y si no lo consigues por tu contenido, siempre puedes usar fotos de gatos que eso siempre funciona jajaja

Enlaces internos

Importantísimo factor de posicionamiento.

Crea el máximo de enlaces dentro de tu web, que estén todos los conceptos e informaciones interconectadas por enlaces.

Factor decisivo dentro del checklist de SEO.

Enlaces negativos

Los enlaces negativos o spam son una serie de enlaces que pueden destrozar tu SEO.

Suelen venir de páginas de muy baja calidad y/o con anchor text del tipo “viagra” o “sexo fácil“…

Te aseguro que no te conviene tenerlos.

El tema es complejo para una sola reseña, así que te invito a que leas este artículo de Miguel Florido para el blog de Marketingandweb.es titulado: “SEO Negativo ¿Qué es y cómo eliminar los enlaces negativos?

Enlaces rotos

Enlaces rotos

Los enlaces rotos son aquellos que cuando los pulsas te llevan a una página que pone “Error 404”. ¿Te suena?

Pues a Google no le gustan nada. Le enfada que sus robots virtuales lleguen a callejones sin salida.

Estos enlaces se rotos se suelen dar cuando cuándo el lugar al que enlazas ha cambiado de nombre o simplemente ha desaparecido… y esto es mucho más habitual de lo que te crees.

No hay mucho que hacer para evitarlo si los enlaces apuntan fuera de tu web, más que localizarlos y decirles a Google que ya no están.

Para localizarlos hay muchas herramientas, pero la más efectiva (por lo menos para mí) es Search Console (antes Webmaster Tools).

Errores HTML

Como ya debes saber, el HTML es el lenguaje base para el diseño web. Todas las webs están hechas en HTML, como mínimo.

Que tu web tenga el mejor código posible es imprescindible para un buen SEO.

No encontrarás un solo checklist de SEO que no incluya revisar el HTML de tu web.

Si tu web está desarrollada a medida, siempre puedes pedirle explicaciones a tu programador, pero cuando usas un CMS, tendrás que confiar en que el tema o plantilla de tu CMS esté bien desarrollado.

Así que, si buscas calidad, tendrás que apretarte un poco el cinturón y gastarte algo de dinero en un tema/plantilla profesional.

También existen algunos gratuitos, sobre todo para WordPress, que tienen una calidad más que aceptable (Aquí tienes un ejemplo de algunos temas gratuitos con muy buena calidad)

Exact Match Domain

Los Exact Match Domain son dominios estructurados para que coincidan con criterios de búsqueda concretos.

Exact Match Domain

Este tipo de dominios se usan mucho en las grandes compañías para marcas muy conocidas, landing pages con un estudio de palabras claves muy riguroso o se usan como eslóganes para campañas de publicidad digitales.

Sea como fuere, hace ya un tiempo que Google duda mucho de este tipo de recurso por lo poco natural y efímeros que acaban siendo estos dominios.

Si quieres saber más, te recomiendo la lectura del artículo “Estudio sobre tipos de Exact Match Domains y su repercusión en las SERPs en un sector” de Damasco Curto

Extensión de dominio de país

Usar la extensión de dominio de país facilitará mucho tu posicionamiento, ya que ayudará a Google a indexarte mejor.

Google, que últimamente está obsesionado por todo lo local, dará prioridad a un dominio de país (.es, .cat, .fr, .uk…) frente a los clásicos (.com, .og, .net).

Tenlo en cuenta cuando contrates tu próximo dominio.

Además, si trabajas con webs multiidioma o no usas una extensión de dominio, siempre puedes usar Hreflag para declarar el país al que te quieres dirigir.

En este artículo te explico paso a paso como hacerlo: “Usa Hreflang para mejorar tu SEO

Extensión del contenido

Se tiene la idea de que cuanto más largo es un contenido más posibilidades de posicionarse tiene… y suele ser así.

Google empieza a tomarse en serio los contenidos con más de 350 palabras. Si tienes contenidos con menos y no te encuentras en las SERPS (resultados de búsqueda), ya sabes por qué es.

Parece ser que lo más óptimo es contenidos de entre 1000 y 2000 palabras, pero en realidad no se sabe a ciencia cierta.

Aunque si la extensión de contenido es un factor decisivo para posicionarse, con este artículo voy a triunfar jajajajajjaj

Frecuencia de actualización

Esto sí es un factor decisivo en el checklist de SEO. Cuanto más actualices tu web, más veces te visitará el robot de Google y antes indexará tus contenidos.

Ya sabes que quien dispara primero dispara dos veces 😉

Frescura de contenido

La frescura de contenido es una manera de valorar los contenidos por parte de Google, cuyo uno de los factores es, precisamente, la frecuencia de actualización.

En el artículo: “Consigue aumentar la frescura de tu site para mejorar tu posicionamiento SEO” de Carlos Vives amplían el tema explicando cómo optimizar el proceso.
Geolocalización
Con el éxito de los dispositivos móviles (sobretodo smartphones y tablets) se abre todo un mundo de posibilidades de conectividad y Google lo sabe.

Es por eso que la geolocalización para el SEO local es imprescindible para tu web.

Piensa que el 85% del uso de internet se hace desde dispositivos móviles.

Si geolocalizas y estás cerca, sales antes.

Google Images

Es sabido que Google da preferencia a sus herramientas, así que si optimizas correctamente tus imágenes para que sean indexadas por Google Image, quizás te encuentres con una fuente de tráfico interesante.

Google News

Este canal también es muy importante, siempre que no estés en España ya que aquí se suspendió… y hasta aquí puedo leer.

Google+

 

La red social de Google es una máquina de posicionamiento.

Intenta publicar y promocionar todo tu contenido allí y ¡verás que resultados!

Gramática y ortografía

Otro factor decisivo de tu checklist de SEO ha de ser repasar la gramática y la ortografía de tus contenidos.

Google siempre intenta posicionar los mejores contenidos y nunca será un buen contenido aquel que incumpla las reglas básicas de la escritura.

Además, hay cientos de herramientas en tu ordenador y a mano para corregir los errores ortográficos y gramaticales.

Ya no es una cuestión de SEO, es una cuestión de dignidad como autor.

H1, H2, H3…

Un texto bien organizado siempre será mucho mejor visto por Google.

Saber utilizar los titulares “H” para organizar los contenidos es siempre una buena idea, ayudará a tu SEO y ayudará a tus lectores.

Influencia de Twitter

Twitter's Influencer

Como ya te he comentado antes, la influencia de las redes sociales en el SEO solo tiene peso real si tu contenido está muy compartido y eso es lo mismo que ocurre con Twitter

IP marcadas como spam

Si tu IP está marcada como spam es más que posible que eso tire abajo todos tus esfuerzos de SEO.

Likes en Facebook

Volvemos a las redes sociales, y a repetir que el peso de las influencias de, en este caso, Facebook dependerá de la cantidad de veces que su contenido se “replique.

Los “Likes” (o “me gusta”) simplemente darán más relevancia a tu posición como marca dentro de la red social pero no tendrá una gran influencia directa en tu SEO.

Linkedin

Linkedin

Linkedin es una gran red social profesional y, como tal, dará un buen impulso a tu marca personal pero deberás conseguir que tus usuarios compartan muchísimo tus contenidos para que realmente tenga un impacto relevante en tu SEO.

Links dentro del mismo contenido

Todos los enlaces tienen su importancia en el SEO, aunque no la misma.

Mejorar la calidad de tus contenidos y facilitar su lectura también.

Así que crear vínculos en el mismo contenido que haga que mejore la experiencia de usuario y facilite el entendimiento del contenido siempre será positivo para tu SEO.

Links desde dominios diferentes

Bien, conseguir esos vínculos, siempre que sean de calidad y no spam, te vendrá muy bien.

Si además esos vínculos vienen de webs que están emparentadas temáticamente contigo, mucho mejor.

Links desde webs competidoras

Estos son los vínculos de tus sueños.

Conseguir que tu competidor te enlace te va a hacer subir como la espuma… También te digo que no va a ser una misión fácil, por tu competencia lo sabe y también lo quiere.

Links salientes

Los vínculos salientes de tu web te ayudarán de dos maneras:

  • Mejorará la comprensión de tu contenido
  • Llamará la atención de los enlazados haciendo que se interesen por ti y, posiblemente, acaben enlazándote también

Listado DMOZ

DMOZ

Estar en DMOZ era el sueño de cualquier SEO hace unos años.

Google tenía en mucha consideración a toda aquella web que estuviese en DMOZ, pero desde hace unos 3 años que eso no ocurre.

Teniendo en cuenta la poca relevancia que tiene y lo costoso que es conseguir que te acepten en el directorio, mejor déjalo correr.

Ya no es un factor importante en la checklist de SEO

Listados y viñetas

Cuando te comentaba los titulares “H” hacía incidencia en la importancia de un contenido bien organizado.

Lo mismo ocurre con los listados y viñetas, ya que mejora la visibilidad y comprensión del contenido.

Aplícalos siempre que lo creas necesario

Longitud de URL

Aunque no lo creas, la longitud de la tus URL importan para el SEO.

Parece ser que cuanto más larga sea la URL y más palabras tenga menos relevancia tiene para Google.

¿Por qué? Porque Google da una relevancia a cada URL y la reparte por la cantidad de palabras que engloba.

Lo ideal para el SEO es que las URL tengan sólo la palabra clave, pero no debe ni tiene que ser así.

Te recomiendo que uses las URLs más cortas posibles pero sin renunciar a tu estructura de arquitectura ni a tus palabras clave.

Marcadores de Google

Como ya te he comentado anteriormente, todo lo que sea usar las herramientas de Google para mejorar nuestro SEO te funcionará y Google Bookmarks no es una excepción.

El sistema de marcadores de Google consiste, como todos los servicios de marcadores de la web, en un listado que va creando el usuario con sus vínculos favoritos.

También tiene opciones para categorizarlos y organizarlos y ¡lo más importante! Que son públicos para compartirlos.

Si consigues que los usuarios usen tus vínculos, previamente colocados en Google Bookmarks habrás metido un buen gol para tu SEO.

Meta description

Meta description

La meta description es una etiqueta dentro del Head de tu web, oculta para el visitante pero de vital importancia para tu SEO.

El contenido de esa etiqueta será lo primero que verán los navegantes que busquen tu contenido y acierten con tu palabra clave, junto al título de tu página y al enlace a dicha página.

Por tanto, el texto que pongo en las metas description de tu web es decisivo.

Cumple estas simples reglas:

  • Incluye la palabra clave del contenido en el texto
  • Que la meta description no pase de 156 caracteres
  • Una meta description diferente en cada página de tu web

Metas duplicadas

Intenta evitarlo a toda costa y si las tienes ¡soluciónalo ya! No te digo nada más

Meta Title

meta title

El meta Title es otro de los elementos fundamentales para cualquier checklist de SEO.

Como te comentaba cuando te comentaba la metadescription, el meta Title es otro de los elementos que tienen los usuarios del buscador de Google para decidir si visitar o no tu contenido.

Para que tu meta Title sea eficaz debe cumplir:

  • Que sea único para cada página
  • Que tenga unos 50 caracteres
  • Que incluya la palabra clave

Microformatos Schema.org

Schema.org

Los microdatos o microformatos es un sistema estándar para todos los buscadores que sirve para identificar mejor tus contenidos y por tanto es muy importante para tu SEO.

Se trata de unas etiquetas que mejoran la visibilidad de tu contenido para los buscadores y que mejoraran tu SEO de forma inmediata.

Si quieres saber más, te emplazo a leer el artículo: “Schema.org: Optimiza el posicionamiento de tu página web” de  Juan Díaz-Bustamante

Migas de pan o breadcrumbs

breadcrumbs

Las migas de pan son aquellas marcas a principio de página que puedes ver en muchísimas webs que te indican donde estás en cada momento.

Este es otro elemento despreciado y, al mismo tiempo, valioso para el SEO, sobretodo en tiendas online donde creo que son imprescindibles.

No solo le ayuda a Google a entender cómo funciona tu web sino que también ayudará a la usabilidad de tu web para mejorar la experiencia de usuario.

Muchos links sin calidad

Ya lo he comentado anteriormente, pero vale la pena repetirlo.

Los links de poca o ninguna calidad te traerán más problemas que beneficios, ya que no te aportarán nada a tu SEO.

Además, si Google intuye una actividad Black Hat en tu web te la mandará al Sandbox y te las verás y desearás para sacarla de allí.

Nivel de lectura

El nivel de lectura de tus contenidos también tiene relevancia en tu posicionamiento SEO.

Cuanto más compleja sea la lectura peor se posicionará.

Hay una serie de reglas que debes seguir para tener un contenido accesible y con buen SEO

Te recomiendo que leas el libro gratuito “Cómo escribir para la web” que te puedes descargar desde aquí

Optimización de imágenes

Imprescindible para cualquier checklist de SEO

Para tener las imágenes bien optimizadas ha de cumplir que:

  • Estén a resolución de pantalla (72 como standard, pero cuidado que Retina de Apple pide más resolución)
  • Estén al 100% de su tamaño (sin redimensiones)
  • Que estén bien documentados todos los atributos de la etiqueta

Outbound Link Quality (enlaces de calidad)

Sin más, estos son los enlaces que has de conseguir: ¡¡de calidad!!

Page Rank

Page Rank, como ya te he comentado antes, es (era) el sistema de valoración de Google para puntuar la calidad de una web.

Ya hace unos años que Google no sigue trabajando en este sistema de “ranking”, así que no te preocupes mucho.

Página de categoría

Otro elemento interesante para tu checklist de SEO

Las páginas de categorías son aquellas que presentan todos los artículos categorizados en esa categoría.

Estas páginas ayudan a que tus usuarios investiguen más en tu web y por tanto que pasen más tiempo en ella y eso siempre ayuda al SEO 😉

Página de contacto

Otro elemento del checklist de SEO que tampoco se aprovecha.

Una página de contacto y otra del tipo Quienes somos son imprescindibles para todas las webs.

Debes dar la oportunidad de encontrarte a tus visitantes y ponerse en contacto contigo, ya que esto da confianza y mejora la comunicación… ¿no es eso lo que pretendes teniendo una web?

Todo lo que mejore la usabilidad y la confianza de usuario mejora tu SEO.

Página “¿Quiénes somos?”

Al igual que la página de Contacto, creo que es imprescindible tener una en todas las webs.

De tanto en tanto encuentro webs que no disponen de páginaQuienes somos” y me da la sensación que a los administradores de esta web quieren esconderse.

No da nada de confianza no tenerla, en cambio tenerla aporta mucha.

Cuéntale a tus usuarios quién eres y que haces, mejoraras en todos los aspectos y como he dicho antes: Si tus usuarios están contentos Google te posiciona mejor

Páginas sobreoptimizadas

Hay un delicado equilibrio entre estar optimizado y sobreoptimizado. Hay que tener mucho cuidado ya que Google penaliza las webs sobreoptimizadas.

Si quieres saber cómo optimizar tu web, te invito a leer este artículo de Alejandro Caballero titulado “¿Por qué no debemos sobreoptimizar el SEO de nuestra web?

Palabra clave como primera palabra del dominio

Siempre que puedas intenta poner la palabra clave al principio del dominio

Palabra clave en “meta description”

Incluye siempre tu palabra clave en la meta description y lo más al principio posible.

Palabra clave en el contenido

Es más que conocido que debe haber un porcentaje de palabras clave en tus contenidos, aunque no debes pasarte para no caer en la sobreoptimización.

  • Algunos consejos prácticos que puedo darte son:
  • Procura que el porcentaje más alto de palabras clave estén en el primer tercio de tu contenido
  • Incluye palabras clave en el último tercio de tu contenido
  • No te centres solo en tus palabras clave tal cual, incluye variaciones (en singular, en plural, cambia de género y sinónimos)

Encontrarás más información en el libro “cómo escribir para la web que puedes descargar gratis aquí

Palabra clave en H1

Incluye siempre tu palabra clave en el H1 y recuerda que en cada página sólo puede haber un H1

Palabra clave en los backlinks

Siempre que tengas la posibilidad de incluir tu palabra clave como anchor text o en la URL de tus backlinks, ponla.

Lo notarás en tu SEO

Palabra clave en los links internos

La misma recomendación, pon la palabra clave en todos tus links, sean del tipo que sean.

Imprescindible para cualquier checklist de SEO

Palabra clave en subdominio

En los subdominios debes usar la misma reglas que para los dominios, es decir incluir la palabra clave y siendo la primera expresión del dominio, si es posible.

Palabra clave más usada

La palabra clave más usada de tu web será la use como referencia Google para posicionarte de forma genérica.

Así que úsala a lo largo de toda tu web y en todos los contenidos dónde sea necesario

Palabras clave en el primer tercio del contenido

Ya lo he comentado antes. Es en este tercio donde debe estar el grueso de tus palabras clave.

Palabras clave en el tercer tercio del contenido

También está comentado, debes poner como mínimo una vez tu palabra clave en el tercer tercio de tu contenido

Palabras clave en etiqueta Alt (imágenes)

He repetido varias veces en este (iba a decir enciclopedia jajaja) artículo que debes documentar correctamente todos los atributos e incluye la palabra clave en los atributos que puedas. Sobre todo en “Alt” y “Title

Palabras clave en H2, H3…

A diferencia del H1, puedes tener tantos H2, H3, H4, etc. como quieras o necesites.

Los títulos “H” van numerados del 1 (el más grande) hasta el 6 (el más pequeño), aunque lo más habitual es usar sólo los 3 primeros.

Con que tengas la palabra clave por lo menos en un H2 y un H3 ya es suficiente

Porcentaje de links nofollow

Los links noFollow son links a los que se les ha dado la orden a los robots de Google que no sigan.

Esto se hace desde Robots.txt o con el atributo rel de la etiqueta a href

Un lugar muy habitual donde encontrar nofollow es en los enlaces de los comentarios de blogs.

Ya te he hablado antes que necesitamos vínculos de calidad y los nofollow, en principio, no lo son pero parece ser que si tienen un porcentaje alto de este tipo de links también tienen un impacto positivo en tu SEO.

En el artículo “Enlaces nofollow y por qué son beneficiosos para el SEO” de Alex Moravek, se explica muy bien por qué y cómo aprovecharlo.

Posicionamiento de imágenes

Las imágenes tienen un potencial de posicionamiento muy interesante y más desde que existe Google Images.

Hay webs que reciben más tráfico de Google Images que de las Redes Sociales. Por eso es muy interesante que no descuides la documentación y optimización de tus imágenes.

Primero las grandes marcas

¡Y Google no tiene ningún reparo en decirlo abiertamente!

La justificación del buscador es que las grandes marcas tiene más interés para el público en general… a mí, sinceramente, no me parece bien ya que se cargan la democratización de la red de un solo golpe

Pero sirve para saber que si vas a competir con alguna de estas multinacionales, no tienes nada que hacer… bueno, sí: ¡Usa palabras clave Long tail! ¡Y cuanto más largas sean, mejor!

Problemas técnicos y caídas de servidor

Si te ocurre a menudo, cambia de hosting inmediatamente.

Esta es una de las peores cosas que le pueden pasar a tu SEO

Publicidad Adwords

Hay mucha polémica sobre si Google ayuda a posicionar mejor las webs que hacen campañas de Adwords.

Como sabrás, Adwords es el sistema de publicidad de Google y el sistema de financiación de la compañía, y aquí es donde empieza la polémica.

Google ha desmentido cientos de veces que Adwords per se ayude a posicionar, que dice que no por hacer publicidad con ellos te posicionarán mejor.

Ni yo, ni ningún compañero que conozca ha conseguido desmentir esto con hechos, pero creo que indirectamente sí puede ayudar y mucho.

Si las campañas de Adwords atraen público objetivo a tu web y siendo éste uno de los factores definitivos para el posicionamiento, es fácil llegar a la conclusión que el sistema de anuncios de Adwords sí ayude al posicionamiento.

Por lo tanto, no hagas publicidad para posicionarte pero que sepas que una ayudita a tu SEO sí que dará.

Ratio de enlaces

Lo he comentado ampliamente, cuantos más enlaces y mayor calidad tengan estos enlaces (tanto internos como externos o backlinks) mejor será tu posicionamiento en los buscadores.

Por tanto, es otro elemento a tener en cuenta en tu checklist de SEO

Redirecciones 301

Las redirecciones 301 son redirecciones temporales a otra URL.

Estas redirecciones son muy útiles y necesarias cuando cuándo encuentras enlaces rotos en tu web.

Como ya has visto antes, los enlaces rotos te darán un SEO negativo (bajarás posiciones), así que cuando descubras que tienes enlaces rotos haz redirecciones inmediatas a la nueva URL del contenido para salvar tu SEO

Rel=canonical

El Rel=Canonical se usa, principalmente, para decirle al buscador cual es el acceso canónico (por defecto) de un contenido a tu web cuando hay más de un acceso a éste.

Por ejemplo, la mayoría de las webs tienen acceso a su dominio con las www y sin ellas.

Si no pones el acceso canónico, Google puede entender que tienes el contenido duplicado, o sea que tienes dos webs iguales con sin acceso con las www.

SEO local

SEO local

También he comentado antes que Google le está dando mucha más importancia de la que le ha dado nunca al SEO local. Sobre todo desde dispositivos móviles.

Por tanto, Google da prioridad desde dispositivos móviles a las búsquedas locales.

Así que te aconsejo que cuides tu posicionamiento local, sobre todo teniendo en cuenta que el 80% de las búsquedas se hacen desde smartphones.

Sitemap.xml

El sitemap.xml es un documento en xml que está en la raíz de tu web y representa todo el mapa de tu sitio.

Este documento ayuda a Google a moverse por tu web, así que es un elemento importantísimo para tu posicionamiento y es importante que lo tengas actualizado siempre.

Los que usamos CMS no tenemos demasiado problema ya que existen cientos de plugins que resuelven este problema, creando y actualizando el sitemap.xml de forma automática.

Si tienes una web a medida ya es más complicado, sobre todo si tu programador no te ha creado una aplicación .php que haga esta función.

Para eso, te recomiendo que uses https://www.xml-sitemaps.com/, una herramienta online gratuita que te lo generará.

SSL para comercio electrónico

El protocolo de seguridad SSL sirve para dar seguridad a las transacciones de datos por la red.

Si tienes una web de comercio electrónico es prácticamente obligatorio que dispongas de estos certificados en tu hosting, ya que dará seguridad a tus clientes.

Google también valora esto y ayuda a posicionarse mejor aquellas tiendas online que dispongan de SSL que las que no… entre otras cosas, porque también las que no lo tienen también dan desconfianza al buscador

Tasa de rebote

La métrica más temida para SEO y también la más desconocida.

De la Tasa de rebote se han dicho muchas cosas, la definición de Avinash Kaushik es, quizás la más famosa: “llegué, vi, vomité y me fui” (I came, I saw, I puked and I went).

Es una gran frase y muy útil para entender el concepto de entrada, pero la realidad es algo más complicada.

La Tasa de rebote define el porcentaje de visitas que no han visto más de una página ni han hecho ninguna interacción con la web durante una sesión.

Por lo que es muy posible que esa persona se haya tirado, por ejemplo, una hora viendo un vídeo y como las sesiones suelen ser de 30 minutos ¡zasca! Para Google ya es un rebote.

Como puedes ver, la tasa de rebote nunca se ha de medir sola, a ir contrastada con el tiempo de visita, como mínimo.

De todas formas, debes investigar por qué no visitan más páginas de tu web los visitantes e intentar solucionarlo, ya que para Google (sea cual sea la razón) tener una tasa de rebote alta no es una ayuda para posicionarte

Términos legales y de privacidad

Es imprescindible disponer de páginas con los términos legales y de privacidad.

Ya no sólo es una cuestión de SEO o de confianza con el cliente, es que en España es ilegal no disponer de ellos .

Evidentemente, tener una web que no cumple con el mínimo de requisitos legales, difícilmente tendrá un buen posicionamiento.

Tiempo de visita

El tiempo de visita es una métrica necesaria para valorar el SEO de tu web.

Junto a la tasa de rebote, de las más importantes.

No olvides incluirla siempre en tu checklist de SEO

Tráfico directo

Otra métrica importantísima para valorar tu SEO.

El tráfico directo mide la cantidad de visitas que han llegado a tu web escribiendo tu url directamente.

Esta métrica mide, sobretodo, la fidelidad de tus usuarios.

No es una métrica propiamente SEO pero contrastada con otras pueden darte pistas de que valoran de tu web tus usuarios

Tráfico recurrente

Esta métrica mide a los usuarios que repiten en tu web.

Esta medida junto con el tráfico directo te ayudará a entender la fidelidad de tus usuarios.

URL amigables

Imprescindible para cualquier checklist de SEO.

Asegúrate que todas tu URL son friendly o amigables.

Además procura que incluyan tu palabra clave.

Usabilidad

Lo he comentado bastante, la usabilidad es necesaria para un buen SEO.

Si quieres saber más, te recomiendo que leas este artículo titulado “¿Cómo mejorar la experiencia de usuario en tu web?”

Velocidad de carga vía Chrome

Aunque no te lo creas, una de las maneras que tiene Google para valorar la calidad de las webs es mediante el navegador Chrome.

Si tu web va rápida en Chrome, para Google va rápida.

Velocidad del sitio web

La velocidad de tu web es importantísima.

Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, el 57% de tus usuarios no la visitarán

Así que debes rebajar esa marca lo máximo posible. ¿Cómo?

Lo más habitual es:

  • Optimizando imágenes
  • Contratando un hosting rápido
  • Minificando HTML, CSS y Js
  • Activando gzip en tu web
  • Activando la caché
  • Teniendo un código limpio y efectivo

Whois público o Whois privado

Se refiere a la información de registro de tu dominio.

Esta puede ser pública, es decir accesible para cualquiera que la quiera consultar o privada, de acceso restringido.

Por lo visto, Google prefiere las Whois públicas y antepone las webs con esta información a las que la tiene privada… De todas formas, no te preocupes mucho porque normalmente se suele hacer pública a menos que se pida lo contrario.

YouTube

 

Y este último punto lo voy a dedicar a la mayor máquina de posicionamiento que seguramente encontrarás.

Y no es que Google anteponga a los usuarios de YouTube a los demás, es que YouTube por sí solo mueve cantidades de tráfico brutales y eso siempre conviene para el SEO.

Además, está demostrado que los vídeos consiguen porcentajes mucho más altos de viralización que cualquier otro elemento, mayores tiempos de visita y mucho más tráfico de calidad.

Por tanto, siempre que puedas usar videos de YouTube es una buena idea para tu checklist de SEO.

Conclusión

Creo que este ha sido el artículo más grande que he escrito y me ha costado varios días acabarlo, pero creo que te será de gran ayuda a la hora de elaborar un checklist de SEO efectivo y funcional.

Si se te ocurren más factores de posicionamiento y/o elementos de SEO relacionados, escríbelos en los comentarios y los incluiré para ir ampliando la lista… y recuerda, en SEO todo es importante

Palabras Clave. Cómo aplicarlas en el SEO

No es la primera vez que trato el tema de las palabras clave, pero hoy quiero insistir. Aún encuentro muchas empresas que no entienden el funcionamiento de los keywords o palabras clave.

Tanto es así que algunos clientes que se ven bien posicionados no consiguen tráfico porque algún listo les ha escogido una palabra clave sin comprobarla antes o directamente se la ha inventado para falsear el posicionamiento.

También encuentro webs que están aplicando mil palabras clave en una misma página u otras barbaridades que deberían avergonzar a cualquier profesional del SEO.

Teniendo, como tenemos, tanto intrusismo en esta profesión, lo mejor es informar y divulgar.

Así que este artículo será lo más práctico posible y te hablaré de palabras clave: Qué son y cómo y dónde deben aplicarse.

Palabras clave

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave no son más que los criterios de búsqueda por los que quieres que te encuentren y los criterios de búsqueda que usa el navegante para encontrar información en los buscadores.

Cuando el criterio de búsqueda que usas, es decir la palabra clave, coincide con el criterio de búsqueda que usa el navegante, aparece tu web en los resultados de búsqueda o SERPS.

¿Que ocurre cuando dos o más webs usan las mismas palabras clave?

Es decir, ¿qué lugar que ocupará cada web en el listado de resultados del buscador?.

Cuando más de una web se posicionan por la misma palabra clave será el prestigio y la optimización de la web la que determinará el lugar que ocupa en los resultados. Aunque detrás hay un algoritmo complicadísimo que nadie conoce, la experiencia me dice que los tiros van por aquí ????

Por lo tanto, cuanto mejor hecha esté la web, más optimizada y mejor opinión tengan de ella los usuarios mejor posición tendrá y, por tanto, ocupará un puesto más alto en los resultados de búsquedade ese criterio.

También hay otros criterios de SEO off-page, como los backlinks o enlaces entrantes, que son importantísimos y que trataré en otros artículos.

Aunque escojamos las mejores palabras clave, si la web no cumple con el resto de requisitos SEO, no posicionará correctamente.

¿Cómo escoger las palabras clave?

Yo suelo escoger entre 3 y 5 palabras clave que se distribuirán por toda la web. A estas se las conoce como las generalistas y describen la temática general de la web.

Luego la que han posicionar cada contenido. Posicionar cada contenido con un sólo keyword.

Según mi opinión, las palabras clave se deben reunir estos requisitos:

  • Relación con el contenido
  • Cantidad de búsquedas
  • Competencia

Relación con el contenido

Evidentemente la palabra clave ha de tener relación con el contenido, si no tendría sentido.

A de describir lo máximo posible el contenido que posicionará, por ello es importante que la escojas con mucho cuidado y le dediques el tiempo necesario para estar segur@.

Cantidad de búsquedas

Cuantas más búsquedas mensuales tenga esa palabra clave más probabilidades hay de que sea la correcta.

Cuantas más búsquedas tiene una palabra clave más seguro estarás que es el criterio de búsqueda más usado por los navegantes y por tanto más posibilidades de salir en los resultados más altos.

Competencia

Aquí ocurre lo contrario que en el punto anterior. Cuanta menos competencia tenga la palabra, menos webs intentan posicionarse por ese criterio y por tanto más alto estará tu contenido en los resultados.

Por tanto, debes escoger palabras clave que consigan el mejor equilibrio entre la mejor descripción del contenido, la mayor cantidad de búsquedas y la menor competencia. 

¿Cómo encuentro las palabras clave?

Hay infinidad de aplicaciones que te ayudarán en esta tarea.

Hace algún tiempo escribí un artículo, que te recomiendo leer, titulado ¿Cómo encontrar las palabras clave más buscadas en Google? en el que te describo, una a una, las mejores herramientas para encontrar las palabras clave. ¡Todas ellas gratuitas!

No ahondaré mucho más ya que tienes todas las especificaciones en el artículo, sólo recomendarte, de forma especial, dos herramientas:

  • Übersuggest, el generador de palabras clave. Esta herramienta te ofrece infinidad de variaciones de palabras clave.
  • El Planificador de palabras clave de Google. Herramienta incluida en Cómo hacer una campaña de Adwords, donde podrás valorar los criterios para escoger las palabras clave.

Ya tengo mis palabras clave ¿Cómo las aplico para SEO?

Ya hemos llegado a el punto más práctico. Una vez escogidas las palabras clave ¿cómo las aplicas para SEO?

Bien, existen reglas generales y cuestiones específicas.

Me centraré en explicarte las reglas generales ya que las cuestiones específicas dependerán de la situación de cada web, estrategia o situación concreta.

Antes de nada, recomendarte que has de diseñar tu web teniendo en cuenta las palabras clave ya que las aplicarás en elementos trascendentales de la estructura de la web y si la web ya está acabada, fácilmente tendrás que corregir títulos, descripciones y URLs que una vez que la web esté indexada por Google te comportará la molestia de tener que hacer redirecciones y/o esperar que Google actualice los contenidos.

Optimizando la web para SEO con las palabras clave

Esta parte no es más que un Checklist de dónde y cómo has de aplicar las palabras clave. Sólo has ir siguiendo cada punto y asegurarte que tu web lo cumple.

  • Título. Es uno de los elementos más relevantes de SEO onpage. Debes asegurarte que:
    • Hay la palabra clave
    • Que la palabra clave esté al inicio del título. Si es la primera palabra mejor.
    • Que sea diferente en cada página. No uses ni el mismo título en diferentes páginas ni las numeres (por ejemplo: galeria 1, galeria 2, etc.)

 

Etiqueta Title

  • Meta Descripción. El texto que incluyas aquí es el que verás en los resultados de búsqueda, por lo que es muy interesante aplicar aquí también la palabra clave.
  • Encabezados H. Los H (H1, H2, H3…) son los elementos para estructurar un contenido y por tanto también se debe aplicar aquí el uso de las palabras clave.
    • H1. Debe ser una etiqueta única y que suele coincidir con el Título de la página.
    • H2. Puedes tener cuantas quieras pero la palabra clave debe aparecer, como mínimo en una de ellas.
  • Imágenes. En las imágenes también debe aparecer la palabra clave. En este caso la aplicaremos a las propiedades:
    • Alt
    • Título

Etiqueta ALT

 

No es necesario que aparezca la palabra clave en todas las imágenes, pero es recomendable por lo menos en una.

  • URL. La URL o dirección de la página también debe incluir la palabra clave. Recuerda, además, que las URL’s SEO son amigables, es decir descriptivas con su contenido (por ejemplo, ésta es una URL amigable con su palabra clave “http://www.luislar.es/palabras-clave” y es SEO. Ésta no: “http://www.luislar.es/post=23589“)
    • Contenido. Evidentemente en el texto del contenido también es necesario que aparezcan la palabra clave. Para ello asegurate que:
      • La proporción de texto y palabra clave no supere el 10%
      • Será mucho más relevante la palabra clave que se sitúe en el primer tercio del texto y en la última décima parte del texto.
      • Usa variaciones de la palabra clave como cambios de género, singulares y plurales, etc..
  • Meta keywords. Aunque esta etiqueta está en desuso para Google, otros buscadores la siguen teniendo en consideración. Si tu estrategia pasa por posicionarte en otros buscadores entonces será necesario que la uses. Por ejemplo si abres mercado en un país dónde el uso mayoritario no es Google como en Rusia que usan Yandex.

    Última recomendación

    Aunque todo esto te ayudará mucho, no te obsesiones demasiado con el SEO y recuerda que estas acciones son para mejorar la manera de encontrarte en los buscadores y este no es el final del camino, la finalidad es convertir.

Hasta la próxima entrega y recuerda convertir si crees que este artículo puede ayudar a otros y si no coméntame lo que quieras.

 

Cómo conseguí ser número uno en Google

Como ya sabrás, estos días mi web se ha posicionado en Google como primera y segunda posición con las palabras clave “Consultor Web en Reus“.

En este post quiero explicarte cómo he hecho para conseguir este posicionamiento para que tú también puedas aplicarlo a tu web.

Objetivos

Este verano decidí hacer una “enmienda a la totalidad” a mi web (expresión política que me viene muy bien estando, como estamos, en época electoral).

Había conseguido posicionar “Marketing online en Reus” en la segunda posición, tras FullWeb, una empresa de la ciudad que están haciendo un gran trabajo. Ambos hemos sobrepasado a LinkingSix, una empresa de Marketing digital con sede en Barcelona, Tarragona y Reus.

Como ventaja a FullWeb debo decir que, aún estando ellos los primeros y haciendo un trabajo magnífico de SEO, yo me las he arreglado para posicionar más de una página en los primeros lugares, lo cuál me da mucha más visibilidad.

Pero, no nos engañemos. Yo no sólo ofrezco Marketing online.

Mi objetivo es ofrecer servicios de consultoría web a empresas que ya se dedican al Marketing online, SEO, diseño web, etc… y que tienen carencias de servicios, ya que puedo ofrecer cuestiones técnicas de las que no hay muchos conocedores por la provincia de Tarragona, como es el Marketing digital estratégico, la analítica web (de la cual estoy certificado por Google con IQ Google Analytics), usabilidad o, incluso, formación a empresas para que se puedan autogestionar su web.

De esta forma, mi intención actual es conseguir empresas a las que darles soporte en sus acciones de Marketing digital y desarrollo web y ofrecer un nivel competitividad y eficiencia óptimo,aplicando diferentes disciplinas como la analitica web y la usabilidad, las cuales conozco bien y aplico al diseño web, el marketing online y en redes sociales, publicidad online (SEM) o al SEO.

Por lo tanto, ofrecerme exclusivamente como técnico en cualquiera de estas cuestiones era absurdo: Tenía que ser el número uno de Google como Consultor Web.

Palabras Clave

Ahora que ya tengo claros mis objetivos, debí buscar las palabras clave que tienen que ayudar a posicionarme.

Como ya sabrás, las palabras clave son aquellos criterios de búsqueda que usaran los usuarios para localizarme y Google para indexarme.

Para ello hice una investigación bastante profunda. Gracias a ella descubrí que la mayoría de empresas del ramo en la provincia no estaban valorando la localidad y las posibles palabras clave long tail. Es decir, compiten con palabras muy amplias y con mucha competencia.

Así que la investigación valió la pena para encontrar un nicho desatendido.

Seo onPage

Evidentemente he pasado muchas horas optimizando la web. Hay que recordar que en SEO todo, absolutamente todo cuenta.

Para ello me aseguré de tener una web lo más impecable posible tomando las siguientes decisiones:

  • Un buen tema. Profesional y bien optimizado.
  • Un CMS óptimo para SEO. WordPress sigue siendo el rey en estos casos.
  • Un buen plugin para SEO. Para mi, SEO by Yoast Yoast SEO sigue siendo el mejor, eso unido a una configuración apropiada me ha resuelto muchísimo trabajo.
  • Optimización de contenidos. El buen uso de las palabras clave principales y secundarias en los textos, el uso correcto de las etiquetas H1, H2, H3, el correcto etiquetado de imágenes y otros elementos multimedia, etc…
  • Una política agresiva de enlaces internos. He procurado vincular lo máximo posible… y sigo en ello jajajaj.

Evidentemente, esta vez iba en segunda vuelta. Es decir, había una web previa en la que algunas estrategias que habían funcionado y otras no.

Aquí es donde entra en juego la analitica web. Gracias a mis conocimientos en Para qué sirve la Analítica Web no me costó demasiado ver donde estaban los fallos, los problemas y tomé decisiones para solventarlos. También aproveché para estudiar a la competencia y mejorar lo que a ellos ya les funcionaba.

Otra herramienta imprescindible en la que he pasado muchas horas para conseguir esaoptimización que buscaba es Google Search Console (antes conocida como Webmaster Tools).

Gracias a Search Console he podido corregir muchos problemas que sin ella me habría costado localizar.

Seo offPage

Otra estrategia que me ha ayudado mucho es el uso de un blog de forma activa.

Google valora muchísimo las webs vivas, cuanto más y mejor publiquen más mérito le dan.

Así que gran parte de mi estrategia ha pasado por publicar de forma constante en el blog y conseguir el máximo de enlaces entrantes ala web. Esta técnica se llama Linkbuilding y requiere muchas horas de publicar y republicar, de captar usuarios y de expansionar el blog lo máximo posible.

Poco a poco he ido consiguiendo enlaces entrantes, seguramente el criterio más sólido para que Google valore una web.

Analítica y optimización

Como he comentado antes, aplico la analítica web para saber que ocurre y que no ocurre en mi web. Debo saber qué funciona y qué no funciona para optimizar y mejorar.

Una vez escogidas las métricas que aplico para medir el éxito de mis estrategias, lo demás va rodado. Analizas y optimizas. Esperas a ver los resultados ¡y otra vez a empezar! No hay más secreto.

Conclusiones para ser número uno en Google

Está muy bien lo conseguido, pero el SEO es un trabajo constante y de la misma manera que hoy puedo decir con orgullo que he conseguido ser número uno en Google, mañana la competencia se puede poner las pilas y volverme a desplazar (como ocurrió este verano, que LinkingSix se posicionó segundo en Marketing online en Reus, justo debajo de FullWeb dejándome a mí en tercer lugar).

Antes de terminar este post quiero decirte cuales son el resto de posiciones en las compito por ser número uno en Google, así podrás ver como va evolucionando el posicionamiento:

Espero que este post te anime y te ayude a mejorar el posicionamiento de tu web y si necesitas ayuda, estoy a tu disposición.

Sólo tienes que ponerte en contacto conmigo, pulsando el enlace y comenzamos a hablar.

Cuéntame que más harías tú para mejorar el posicionamiento de tu web.

Usa Hreflang para mejorar tu SEO

Hay muchas razones para mejorar tu SEO usando hreflag. 

Hreflag es un atributo que le dice a tu buscador (Google) en que idioma está tu web o a qué región geográfica se orienta y tiene este aspecto:

rel="alternate" hreflang="x"

Es muy interesante, sobretodo si trabajamos con diferentes idiomas en la misma web, ya que hreflag ayudará a que se indexe en el lugar que le toca y, evidentemente, mejorará tu posicionamiento.

 

¿En casos recomiendo usar hreflag?

hreflag para SEO

En realidad, es recomendable para todas las webs aunque no sean multidioma, ya que si tu web está en un solo idioma pero no lo has declarado, tu CTR puede ser muy bajo ya que se publicará más veces de las necesarias… o todo lo contrario, ya que Google no tendrá claro a quién te diriges.

Según la ayuda de Google, se recomienda usar hreflag en los siguientes casos:

  1. El contenido principal de tu web está en un solo idioma y sólo se traduce la plantilla, como el área de navegación y/o el pie de página.
  2. Tu contenido presenta pequeñas variaciones regionales con contenido similar en un solo idioma. Por ejemplo, puede que haya contenido en inglés dirigido a EE.UU., Gran Bretaña e Irlanda, los cuales tienen versiones diferentes del mismo idioma.
  3. El contenido de tu sitio está completamente traducido. Por ejemplo, existe una versión en castellano y en catalán de cada página.

Por tanto, si tienes una web con una URL en un solo idioma te vendrá muy bien para posicionar mejor y será imprescindible si tienes una URL o diferentes URL’s con diferentes idiomas, ya que podrás aplicar hreflag por cada idioma e indexarlo correctamente para el público correcto.

Incluso podrás usarlo para especificar si un archivo que no es web (por ejemplo, un pdf compartido ) y que esté en otro idioma que no es el idioma por defecto.

¿Cómo aplico hreflag en mi web?

En principio hay tres maneras diferentes para aplicarlo, vamos a verlas una a una.

Con un Link en <Head>

Esta es la forma más habitual y es, simplemente, aplicando un enlace de html de toda la vida que apunte a la/s URL/s de destino:

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://midominio.com/es” />

En la cabecera http

Antes te comentaba que si usabas un archivo compartido, por ejemplo pdf, podrás usarlo también. Pues esta es la forma:

Link: <http://midominio.com/es>; rel=”alternate”; hreflang=”es”

En el Sitemap

En lugar de usar el marcado habitual, puedes enviar la información sobre las versiones en distintos idiomas con un sitemap.

¿Y si tengo más de un idioma?

Bien, en este caso tendrás que poner un enlace para cada idioma.

Vamos a ver un ejemplo. Imagina que tu web está en castellano, catalán e inglés. Evidentemente tendremos que crear un enlace para cada idioma.

Lo que debes hacer en este caso es empezar por un idioma (por ejemplo castellano), y dentro del <head> de tu código, añades:

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://midominio.com/es” />
<link rel=”alternate” hreflang=”cat” href=”http://midominio.com/cat” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://midominio.com/en” />

Hay que entender que la parte de código “http://midominio.com/es” se refiere a la URL donde tienes la versión de idioma.

Este proceso lo haremos por cada página y por cada idioma.

Es que mi web está en un solo idioma pero para diferentes zonas geográficas

En este caso, aunque el proceso es el mismo, usarás una variación del mismo código.

Por ejemplo, imagina que tu web está en castellano pero quieres que sea castellano de España y castellano de México (un saludo a los amigos de México que sé que me leen).

El código que deberás usar será:

<link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”http://www.midominio.com/es” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es-MX” href=”http://www.midominio.com/mx” /> 

¿Y si mi web usa un selector que redirecciona automáticamente?

El proceso sigue siendo el mismo pero con otra codificación del código:

<link rel=”alternate” href=”http://midominio.com/” hreflang=”x-default” />

Yo uso WordPress y me da mucha alergia a tocar el código

Bueeeno, no te preocupes que, como dice el refrán (que me acabo de inventar) “siempre hay un plugin para un descosio” jajajajaj

Para un caso como el tuyo tienes algunos plugins, que además, tienen la ventaja que cuando actualices tu tema no perderás el código.

Los plugins que conozco que implementan hreflang no los suelo usar (para mi es mucho más práctico implementar el código y fuera), pero he encontrado algunos que te resolverán el problema.

Hreflang Manager Este es el plugin que mejores referencias tiene. Es de pago (unos 15$)

Hreflang Manager

WPML. Este no es un plugin especifico para las etiquetas, si no que es un plugin multiidioma que te da esta funcionalidad y es de pago (la versión más barata es de 29 $)

Language Selector Related. Este plugin es gratuito y específico para para estas etiquetas. Tendrás que instalarlo en cada web que tengas por cada idioma.

Language Selector Related

Hreflang Flag. Este plugin es gratuito pero hace como 5 años que no se actualiza, así que… pruébalo pero ves con cuidado que quizás tengas algún problema de compatibilidad.

Conclusión

Como has visto, mejorar el SEO de tu web usando hreflag es muy sencillo y muy práctico y vale la pena el esfuerzo por mejorar posiciones en los buscadores y conseguir público más específico.

¿Conoces otras maneras u otras ventajas por el uso hreflag? Coméntalas.

¿Qué significa SEO?

¿Estas hart@ de oír la palabra SEO y no sabes qué significa? No te preocupes, hoy te explico que significa SEO.

Seguro que te suenan conceptos como palabras clave, posicionamiento en buscadores… incluso habrás oído a alguien comentar que quiere o que está el primero en Google. Todos estos conceptos están relacionados con el SEO.

Pero… ¿Qué significa SEO?

Que significa SEO

Bueno, realidad SEO son unas siglas que significan “Search Engine Optimization” o lo que es lo mismo: Optimización para motores de búsqueda.

Por tanto, SEO se refiere a todas aquellas acciones de optimización que le harás a tu web para posicionarla en buscadores como Google, por ejemplo.

Este posicionamiento se basa en palabras clave.

Eso significa que hay una relación directa entre el criterio de búsqueda que pone el usuario en el buscador y las palabras clave con las que quieres posicionar tu web para salir en ese resultado.

Dependiendo de una serie de factores de optimización (que son secretos), el buscador posiciona mejor o peor, siendo los tres primeros resultados los más demandados.

Aunque las optimizaciones son de todo tipo, básicamente están orientadas a dos grandes objetivos:

  • La satisfacción del usuario
  • Que el buscador entienda que hay en tu web

Hay muchos bulos, leyendas y mentiras relacionadas con el SEO que no debes creer. Hace algún tiempo escribí un artículo en las recogía y desmontaba las mentiras más típicas del SEO. Échale un vistazo, te reirás.

Los que nos dedicamos al SEO, dividimos las acciones en dos grandes grupos: SEO onpage y SEO Offpage.

 

¿Qué significa SEO onpage?

SEO onpage son todas aquellas acciones de optimización que harás dentro de tu web (de ahí que también se llame local). Aquí es donde tienes el control, pero has de pensar que en SEO todo cuenta.

SEO onpage

Optimizar tu web significa:

  • Optimizar el código de tu web
  • Tener todos los elementos correctamente etiquetados
  • Optimizar las imágenes
  • Formatear correctamente el texto
  • La gestión de los enlaces internos
  • La velocidad de carga de tu web

Y esto es sólo lo más importante…

Luis Villanueva tiene un fantástico artículo y muy completo sobre SEO onPage que te recomiendo: SEo on page ¡La guía definitiva!

¿Qué significa SEO offPage?

SEO offpage

Bien, lo fácil es el SEO onpage ya que tienes control sobre lo que haces, pero en el SEO offpage, como te lo diría… ¡Es otra cosa!

SEO offpage son todas aquellas acciones que se hacen fuera de la web y, por lo tanto, no tienes casi ningún control sobre ellas. ¿Qué acciones son estas? Pues básicamente es:

Linkbuilding. Es la acción de conseguir enlaces entrantes. Estos enlaces son aquellos enlaces que desde webs de terceros apuntan a la tuya. Si quieres saber más, te aconsejo leas este artículo llamado: Cómo conseguir enlaces entrantes a mi web

Para conseguir estos enlaces entrantes puedes usar las Redes Sociales, Blogs de terceros y cualquier otro sitio que sea relevante en el tema que te quieres posicionar.

 

El caprichoso Google

Google no es el único buscador del mundo (hay sitios como China o Rusia donde ni siquiera es el más usado), pero sí que es el que pone las reglas que siguen todos los demás…

Y Google cambia constantemente las reglas del juego, además no se las explica a nadie. Se dice que el algoritmo que usa Google para posicionar no lo conoce nadie, ni siquiera los ingenieros que trabajen en él.

Cada cierto tiempo, Google actualiza, mejora o modifica su algoritmo con la intención de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Esto significa que cada vez que Google hace un cambio de este tipo es muy posible que todo el trabajo de posicionamiento se vaya al garete.

Si quieres saber cual es ha sido la evolución del algortimo y como condiciona en el SEO, te invito a que leas: La Guía definitiva del Algoritmo de Google 2015 y cómo evitar sus penalizaciones.

Por lo tanto, el trabajo del técnico de SEO (también se les conoce como SEOs) es constante y continuado.

¿Cuál es el trabajo del SEO?

El SEO debe estar al día de todas las novedades de Google y de cómo afectarán al posicionamiento de las webs con las que trabaja.

El SEO debe:

  • Analizar constantemente la web que posiciona
  • Analizar a la competencia
  • Optimizar las webs para mejorar su posicionamiento
  • Conseguir enlaces entrantes
  • Y volver a empezar el ciclo

Para finalizar, te dejo esta infografía de Tradical, que describe muy bien la situación del SEO

Anatomía del SEO

Conclusión

Por lo tanto, nunca debes pensar que tu web, una vez posicionada, ya tiene el trabajo hecho. ¡No es verdad!. En cualquier momento tu competencia te puede superar o los cambios de algoritmo te pueden desplazar…

Y recuerda que el SEO no es una opción para tu web. 

¿Que más te gustaría saber sobre SEO?

Google penalizará webs con install-ads y Popups

¡Vaya una noticia que me encuentro nada más encender el ordenar esta mañana! Google penalizará a los sitios web para móvil con install-ads de pantalla completaEste artículo fue publicado ayer por Xataka.

Según cuenta, a partir de enero de 2017, Google penalizará a todas aquellas webs que en su versión móvil disparen pop-ups a pantalla completa y con install-ads.

install Ads

Esto, evidentemente, será un buen golpe para muchas webs que basan parte de sus ingresos en la publicidad online, como por ejemplo los diarios digitales.

Imagino que lo que pretende Google es que este tipo de publicidades, que suelen ser muy incomodas para el usuario, se transforme en otro sistema publicitario menos invasivo. Así que se incluirá dentro de los aspectos penalizables de la actualización del algoritmo de Google Mobilegeddon.

Te recuerdo que esta penalización solo sería aplicable a las versiones para móvil de las webs y no tendrá relevancia para las versiones de “PC“.

¿Crees que Google está haciendo demasiadas restricciones o crees que es una buena iniciativa? 

¿Por qué recomiendo Webempresa como el mejor hosting?

Me dedico a trabajar en la web desde el año 1995, como imaginarás en ese tiempo me ha dado tiempo a conocer a muchos proveedores de Hosting.

Constantemente, clientes y alumnos me piden que les aconseje el mejor hosting.

Desde hace algún tiempo lo tengo clarísimo. Yo recomiendo WebEmpresa.

Pero ¿No son todos los Hosting iguales?

No. He encontrado hostings de todo tipo y en muchos muchísmos casos gente muy poco profesional.

Esto sigue existiendo y sigue pasando.

Desde hostings que se anuncian por la tele diciendo que tu web se hará prácticamente sola y triunfarás sin hacer prácticamente nada, con el mensajito “optimizado para Google” (cosa que me hace sonrojar de vergüenza ajena cada vez que lo veo, ya que no es más que un “engañabobos”) hasta hosting muy baratos que son capaces de secuestrar la web de un cliente por quejarse.

Situaciones ridículas y que pretenden exclusivamente sacarte los dineros, que diría mi abuela.

Pero también existen hostings muy profesionales y eficientes.

Por ejemplo, un gran hosting es CDmon con los que tuve el placer de trabajar para la web de una cliente y quedamos ambos muy satisfechos.

¿Qué debo tener en cuenta para escoger el mejor Hosting?

Todos los hostings tienen diferentes planes, incluso esos tan baratitos suelen cuidar a sus clientes de planes más caros en detrimento de la calidad de servicio de sus planes más baratos.

Tú tienes unas necesidades y debes cubrirlas sin necesidad de contratar más de lo que necesites y en la mayoría de casos un plan medio suele más que suficiente.

Yo te recomendaría, antes de tomar una decisión, que siempre compruebes los comentarios sobre el hosting que vayas a contratar.

Siempre encontrarás algún comentario negativo, es normal, pero cuando los comentarios sobre subidas de precio sin avisar, caída de servicio, relentización en la carga web, etc. es generalizado, entonces huye de ellos ¡Huye y no mires atrás! Es evidente que es no es el mejor hosting para tí.

¿Por qué Webempresa es el mejor hosting?

Por que después de años dando vueltas, he encontrado un hosting rápido y fiable con una atención al cliente rápida y eficaz.

Desde que trabajo con ellos no he tenido el más mínimo problema. Ni una sola caída de servicio, ni ralentizaciones en el servicio. Nada.

Además usan discos SSD (ultrarápidos) para sus planes y te aseguro que se nota.

También incluyen un sistema de optimización de imágenes que, sin pérdida puede mejorar en ¡un 25% la descarga de la web!

Cuando he tenido una duda me la han resuelto de manera muy profesional y rápida.

Para mí ha sido todo un descubrimiento y un descanso poder confiar en mi hosting sin la preocupación de “haber que habrá ocurrido ahora”.

Conclusión

El mejor hosting

Escoger un hosting fiable es definitivo para que tu web funcione correctamente, tenga un buen SEO y tus clientes y/o usuarios disfruten de las visitas a tu web y Webempresa es el mejor hosting, según mi experiencia.

Si quieres más información sobre Webempresa, te aconsejo que visites su web.

En la barra lateral de este blog tienes un enlace. Clicka en él y descubre por ti mismo porqué Webempresa es el mejor hosting.

Estoy seguro que estarás de acuerdo conmigo… y si no, ¡coméntalo!