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¿Los nuevos anuncios de Adwords serán más efectivos?

Tenía programado este artículo para hoy, ya que se había anunciado que el cambio de formato de los anuncios de Adwords se iba a lanzar el día 25 de octubre de 2016, pero parece ser que al final será a finales de enero de 2017 cuando se hará efectivo.

Y es que Google anunció este verano el cambio de formato de los anuncios de Adwords como una segunda fase tras la supresión en el buscador de la barra lateral en la que antes aparecían dichos anuncios.

Según se informa en la web de ayuda de Adwords : estos nuevos anuncios tendrán prácticamente el doble de espacio que hasta ahora, así que los anunciantes y publicistas en Adwords están de enhorabuena, pero los SEOs cada vez estamos más cabreados con esta situación.

¿Cómo serán estos nuevos anuncios de Adwords?

los nuevos anuncios de Adwords

los nuevos anuncios de Adwords

A este nuevo formato de anuncios se les llaman anuncios extendidos de Adwords.

Básicamente será lo mismo con algunos cambios que ahora te describo:

Dos cabeceras o titulares

A diferencia de los anuncios que conocíamos hasta ahora, éstos tendrán dos cabeceras, o dos titulares, de 30 caracteres.

Descripción más larga

Ahora la descripción será de hasta 80 caracteres. Para que te hagas una idea, los dos primeros párrafos de este artículo suman 83 caracteres.

URL visible automática

La propia herramienta de edición de Adwords será quién decidirá de forma automática que URL saldrá en el anuncio, combinando el dominio de la landing y las palabras claves que hayas escogido para tu anuncio.

Dos campos “ruta”

Los nuevos anuncios también incluyen dos campos “ruta” opcionales que podrás configurar a tu gusto y dispondrán de hasta 15 caracteres.

Con este gráfico te harás una idea más clara:

antes y despues en Adwords

antes y despues en Adwords

Comparativa entre los antiguos anuncios y los nuevos

En la siguiente tabla verás la diferencia entre los anuncios antiguos y los nuevos:

Diferencias entre loas anuncios de Adwords actuales y los nuevos extendidos
ANUNCIOS VIGENTESNUEVOS ANUNCIOS EXTENDIDOS
TITULO1 sólo campo de hasta 25 caracteres2 de hasta 30 caracteres
DESCRIPCIÓN2 de hasta 35 caracteres1 de hasta 80 caracteres
URL1 manual obligatoria1 automática + 2 “rutas” opcionales de hasta 15 caracteres

Como se puede apreciar, el tamaño de los nuevos anuncios ha duplicado su tamaño.

¿Habrán  más cambios en Adwords?

Pues sí, el tamaño de los anuncios son las únicas novedades en Adwords:

  • Parece que la interfaz de Adwords renueva hasta el nombre. Su nuevo nombre será Adwords Next y supondrá todo un cambio radical en la interfaz de la herramienta de Google para editar anuncios.
  • También hay cambios en el sistema de puja por las palabras clave dependiendo del dispositivo de salida. Por lo que no pagarás lo mismo si el anuncio parece en un dispositivo móvil que en la pantalla de tu ordenador.
  • Esta me gusta mucho. ¡Por fin los anuncios display serán responsive!
  • Y por último, habrán anuncios también en Google Maps relacionados con las búsquedas locales.

Ya sólo les queda poner anuncios en las ayudas de Google… ¿Cuanto tardarán en ponerlos…?

Anuncios en Google Maps por BitMarket.es

Anuncios en Google Maps por BitMarket.es

 

¿Por qué Google cambia los anuncios de Adwords?

Por dinero, evidentemente.

Google dice, en palabras de su vicepresidente Senior, mr. Sridhar Ramaswamy, que el objetivo es:

“…proporcionar información útil a los usuarios y coincidir en los mejores resultados para los anunciantes”.

Sridhar Ramaswamy dando una conferencia

Sridhar Ramaswamy dando una conferencia

Por lo que parece, Google quiere sacar dinero de donde sea y su estrategia es potenciar los resultados SEM en las SERPS del buscador.

Y parece que cada vez va a dejar menos sitio para los resultados orgánicos.

Actualmente ya tenemos los anuncios antes de los resultados, después de los resultados y el espacio para Google Maps...

¿Qué va a quedar para el SEO? pues seguramente poco, muy poco…

¿Serán más efectivos estos nuevos anuncios?

Los “gurús“, supongo que a partir de alguna publicación oficial de Google, dicen que subirá hasta un 20% más el CTR (Click Thouth rate), pero creo que tendrás que esperar a que esté funcionando para ver si realmente es así.

Evidentemente, no es lo mismo hacer unas cuantas pruebas que enfrentarse a una pantalla con 9 anuncios de hasta 185 caracteres. La experiencia de usuario puede resentirse mucho con ese bombardeo de publicidad.

Anuncios de Adwords extendidos

Conclusión

Google ha cambiado de cara sin ningún remordimiento dejando atrás aquella época hack tan simpática y se ha convertido en todo un lobo, que puede volverse en su contra.

Es posible que los nuevos anuncios que faciliten el trabajo de los e-publicistas (un término que me acabo de inventar pero ¿a qué mola?). Pero ¿Qué pasa con los usuarios? ¿Qué pasa con el SEO?

Bueno, sobre el futuro del SEO en Google tienes mi opinión en el artículo “Google quiere matar al SEO”.

Creo que este nuevo paradigma va a ser un problema para la usabilidad del buscador de Google. Estoy seguro que ahora mismo Jakob Nielsen  debe estar tirándose de los pelos.

El abuso de publicidad en servicios como Youtube ya hace dificil disfrutar de la plataforma. Imagínate lo que será intentar hacer una consulta en el buscador con la página llena de publicidad con esas dimensiones…

Y para los publicistas tampoco será una bicoca. Los anuncios grandes entre anuncios grandes no destacan.

Tener más espacio no tiene que ser sinónimo de calidad, solo de cantidad… ¿y eso es bueno? ¿Llegará así mejor el mensaje?

Al igual que la nueva política de pujas por dispositivo que, a todas luces, solo puede llevar a una guerra que subirá exponencialmente el precio de las keywords.

Y ahora te toca opinar a ti.

¿Qué opinas del nuevo formato de anuncios de Adwords? ¿Crees que realmente es una mejora para la publicidad online? ¿Y para el SEO?

¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia

Como ya sabrás, Google ha eliminado los anuncios laterales de sus resultados de búsqueda.

Aunque esta noticia apareció a finales del mes pasado, hoy ya es una realidad:

Los anuncios de Adwords ya no aparecen en el lateral del buscador.

Esto ha ido acompañado de un incremento de anuncios en la parte superior de Google.

Es decir, que pueden aparecer hasta 4 enlaces patrocinados al inicio de los resultados.

Que Google haya eliminado los anuncios laterales

Original de www.tribalworldwide.es

¿Por qué hace este cambio Google?

Hay muchas respuestas.

En muchos blogs se puede leer las respuestas oficiales:

  • Mejor experiencia para el usuario
  • Mejor adaptación a los móviles
  • Más relevancia local

Todo eso puede ser cierto, pero la realidad es que esto supone un gran palo para los anunciantes de Adwords y, sobretodo, para el posicionamiento SEO.

En mi opinión, Google hace estos cambios exclusivamente por cuestiones económicas. Sigue leyendo y te lo explico.

¿Qué pasa con los laterales de Google?

Google se reserva el lateral para sus propios anuncios.

Parece ser que este espacio será para anuncios de Google Business, Google Maps y, sobretodo, Google Shopping.

Anuncios de Google Shopping

Imagen original de www.integramedia.com

 ¿Cómo influye que Google haya eliminado los anuncios laterales en tus campañas de Adwords?

Hasta ahora, había hasta 3 anuncios preferentes al inicio, hasta 5 laterales y hasta 3 más al final de la página.

A partir de ahora que Google ha eliminado los anuncios laterales, podemos encontrarnos con hasta 4 anuncios al inicio de las SERPS (resultados de búsqueda), dependiendo de la búsqueda y los hasta 3 finales.

Pero ¿Por qué Google ha quitado los anuncios laterales?

Aunque una de las justificaciones más contundentes de Google ha sido que se han retirado dichos anuncios por cuestiones de usabilidad móvil (para mejorar la experiencia de usuario de dispositivo móvil), la realidad es que esta esta maniobra tiene una estrategia bastante evidente:

Google sabe de sobre que esto creará mucha más competencia por conseguir esos cuatro anuncios de la primera página de resultados, lo cual encarecerá las pujas sin duda alguna.

Con ese encarecimiento de las pujas y con su, ya manifestada en varias ocasiones, preferencia por las grandes compañías, manda a freír rábanos la famosa democratización de la web que ofrecía y defendía Google en sus primeros años de vida.

Hay una gran realidad en todo esto y es que los anuncios laterales tenían muy poco impacto CTR (porcentaje de clicks por aparición), pero ¿Eso justifica su desaparición?

¿Cómo afecta a los usuarios?

Había campañas basadas en branding que no necesitaban tener un CTR alto y sí una presencia constante.

Los anuncios laterales resolvían ese problema de forma continuada y por un coste muy muy bajo (presencia con pocos clicks).

Supongo que a Google no le interesa que esto ocurra y, como siempre, aconseja a las campañas de branding a utilizar la red Display (donde mayormente no hay coste por click, y sí pago por impresiones).

A mí no me gusta mucho este cambio, no lo voy a negar. No me gusta nada.

Donde dije digo, digo Diego

Esta estrategia recuerda mucho a las primeras campañas de SEM en los buscadores de la era dorada de Internet: Altavista, Hotbot, Lycos o Excite, por poner unos ejemplos.

Todos ellos ya extintos, olvidados o reconvertidos en otro tipo de servicios por su propia falta de visión.

A finales de los años 90’s, Google acabó con estos buscadores y su filosofía publicitaria injusta, con un nuevo modelo más democrático, en el que los primeros resultados eran por relevancia y no por pagar más.

Ahora Google vuelve al modelo que llevó a la extinción a aquellos pioneros de la búsqueda.

¿Cómo afrontar esta nueva situación con los anuncios de Adwords?

Bien, esta nueva situación sólo se puede afrontar mejorando la optimización de los anuncios.

Es previsible que habrá una gran caída de impresiones efectivas, pero también mayor efectividad en estas 4 primeras posiciones, así que la lucha por conseguir esos puestos será mucho más dura de lo que lo ha sido hasta ahora.

Como ya sabrás, si sigues el blog, Google siempre premia a los mejores anuncios, así que el mejor consejo que te puedo dar es medir y medir, optimizar y optimizar.

Aun así, los grandes perjudicados de la eliminación de los anuncios laterales en Google serán los pequeños y medianos anunciantes que verán sus anuncios relegados a los resultados más profundos de las SERPS.

SEO, el gran perjudicado

Pero si hay un gran perjudicado en este nuevo paradigma de los resultados de Google es el SEO.

Ya hace tiempo que se rumorea que Google quiere acabar o, como poco, complicar el SEO. Este paso parece confirmar esos rumores.

De siempre sabemos que el posicionamiento efectivo en los resultados naturales estaba en los 3 primeros resultados.

Ahora, con los 4 resultados de pago en primera posición, la efectividad del SEO parece desvanecerse.

¿Cómo conseguir la relevancia con el posicionamiento orgánico si Google elimina la posibilidad de conseguir esos 3 primeros lugares?

Imagino que toda competencia se centrará en conseguir exclusivamente el primer puesto.

Aún no tengo suficiente información como para imaginar qué impacto tendrá el puesto número 5, 6 y 7 en una página donde los 4 primeros puestos serán para anuncios.

Años atrás, Google tenía la deferencia de resaltar sus anuncios para que quedase claro que era resultado de pago y qué no.

Actualmente, para un anuncio sin extensiones, la única diferencia con un resultado orgánico es un pequeño texto con fondo amarillo en que se puede leer la palabra “anuncio”.

¿Esto puede llevar a confundir al usuario más despistado con un resultado orgánico?

Evidentemente, y si el anuncio además usa las extensiones, hará que ese resultado sea aún más llamativo para el usuario del buscador, eliminando las pocas posibilidades de efectividad de los resultados orgánicos.

A priori me parece complicado para los SEOs que trabajan para pequeñas y medianas empresas conseguir grandes resultados, ya que Google (como comentaba antes) siempre da prioridad a las grandes marcas.

La única estrategia factible que tendrán los SEOs, según mi opinión, será afinar mucho más sus palabras clave y entrar en nichos mucho más específicos:

  • Usa palabras clave long tail mucho más especificas
  • Crea contenidos mucho más especializados y optimizados para resultados muy concretos
  • Buscar nichos mucho más específicos
  • Céntrate en los resultados locales para reducir la competencia

Y esto solo para comenzar.

A la larga tendrás que localizar maneras más evidentes de distanciarte de tu competencia para poder potenciar ese valor añadido único y así utilizarlo en tu favor en los resultados.

Resumiendo, los SEO tendrán que trabajar mucho más intensamente para conseguir resultados mucho menos impactantes.

Conclusión

Que Google haya eliminado los anuncios laterales es un gran jarro de agua fría para la mayoría de los que trabajamos tanto en publicidad digital como en SEO y parece que sólo beneficiará a las grandes marcas.

Esto obligará, una vez más, a superarnos como profesionales.

Por suerte, en España contamos con grandísimos profesionales del SEO y la publicidad digital y una gran comunidad dispuesta a compartir información.

¿Se te ocurren nuevas maneras de superar la desaparición de los anuncios laterales? Comenta tus impresiones.

¿Cómo enlazar Adwords y Analytics? ¡Tutorial definitivo!

Si hay algo que se echa de menos en Cómo hacer una campaña de Adwordsson datos.

La plataforma es genial, pero ¿Y si tuvieses toda la información de Analytics en Adwords? ¿No sería genial? Pues sí, sí que lo es, tanto que los señores de Google lo saben y por eso te dan la posibilidad de enlazar Adwords y Analytics de una forma muy muy sencilla para que puedas sacarle mucho más jugo a tus campañas.

¿Por qué debo enlazar Adwords y Analytics?

Enlazar Adwords y Analytics

La razón fundamental por la cual debes enlazar Adwords y Analytics es para poder disponer de los datos de Adwords y de Analytics juntos.

Vinculando Adwords y Analytics consigues ver toda la información de Adwords en Analytics y así podrás cruzarla con bastantes ventajas:

Usar métricas de Analytics en las campañas de Adwords

La mejor manera de saber como funciona tu campaña es usando las Para qué sirve la Analítica Web. Esta información, a nivel campaña, te ayudarán a decidir qué anuncio tiene más aceptación y qué/cuál se debería cambiar para mejorar los resultados.

Ver los datos económicos de tus campañas en Analytics

Hace un tiempo, cuando analizaba una Cómo hacer una campaña de Adwords no me quedaba otra que ir pasando de una herramienta a otra recopilando datos para luego cruzarlos en Excel o cualquier otro sistema de hoja de cálculo.

Al vincular las dos herramientas, la información se comparte y puedo ver todos los datos de Adwords en Analytics, con la comodidad y eficacia que resulta de ello.

Nuevos servicios y más eficacia

Además de compartir información, Analytics te ofrece nuevas posibilidades de optimización y marketing online para tus campañas, gracias a enlazar Adwords y Analytics como, por ejemplo, tener una sección exclusiva de Adwords en Analytics, pero lo mejor es que podrás ¡crear listas de Remarketing en Analytics totalmente segmentables!

Sólo por esto ya vale la pena hacer este pequeño esfuerzo, que verás que es ridículamente fácil jajajaj

Cómo enlazar Adwords y Analytics, paso a paso

Enlazando cuentas de Adwords a Analytics

Antes de empezar debes asegurarte de estas cuestiones:

  • Tienes una cuenta de Adwords y otra de Analytics
  • Que tanto la cuenta de Analytics como la de Adwords tienen permisos de Administrador
  • Que la cuenta o cuentas de Adwords que quieres vincular tiene/tienen activado el etiquetado automático

De lo que se trata es de vincular los datos de Adwords a las vistas de Analytics, al final el resultado será que podrás analizar toda la actividad de Adwords directamente desde Analytics.

Lo primero que debes saber es que la vinculación se hace desde Analytics, así que te recomiendo que vayas a Analytics en la cuenta que quieres tener los datos de Adwords.

Una vez allí, ves a la columna Propiedad y Enlace de Adwords

Enlazar Adwords y Analytics paso 1

 

Esto te llevará a una nueva pantalla donde podrás empezar la vinculación pulsando en el botón rojo “+Nuevo grupo de enlaces”

Enlazar Adwords y Analytics, paso 2

 

Te aparecerán todas las cuentas de Adwords que tengas para vincular. Aquí puedes escoger qué cuentas quieres vincular.

En el ejemplo tengo solo una hay solo una, así que solo resta darle a “Continuar” o “cancelar” si no quieres seguir con el proceso… Venga! Sé valiente y dale a a “Continuar

Enlazar Adwords y Analytics, paso 3

 

Ahora debes darle un nombre a este grupo.

A de ser un nombre descriptivo y que a tí te sirva para distinguir entre las diferentes vinculaciones que puedas hacer.

Yo le voy a poner “Cuenta de prueba de Adwords”…

También debes escoger a qué vista de Analytics quieres vincularlo. Para eso debes escoger entre las vistas del desplegable.

Pulsa en el botón azul “Enlazar cuentas

Enlazar Adwords y Analytics, paso 4

 

Si todo ha ido bien, verá una pantalla como la de abajo. Pulsas el Botón “Finalizado” y ya tienes las cuentas vinculadas.

Enalzar Adwords y Analytics, paso 5

 

¿Como encuentro los datos de Adwords en Analytics?

Muy fácil, vuelve a a “Informes” de Analytics y busca en “Adquisición“, verás que ahora tienes un acceso a Adwords con los datos

Ultimo paso para enlazar Adwords y Analytics

 

Conclusión

Como has visto, es muy fácil y muy práctico enlazar Adwords y Analytics. Además, en cualquier momento puedes editar o suspender la vinculación desde “Adminstrador” de Analytics y “Enlace con Adwords”.

Si tienes interés, otro día te cuento cómo ver los datos de Analytics en Adwords, es decir, el proceso inverso.

Cuéntame si te ha ido bien y las dudas que te puedan haber surgido… ¡Y comparte! jajajaja

 

5 maneras muy tontas de tirar el dinero con Adwords

Es muy posible que ya hayas tenido alguna mala experiencia con Adwords. Has invertido en anuncios y éstos no te han reportado la cantidad de tráfico o conversiones que esperabas. ¡Te has gastado un dineral en Adwords que se ha ido directamente a la basura!.

Estos días he pensado mucho en como hacer una buena campaña de Adwords. En realidad este post se tendría que haber llamado “Cómo hacer la campaña perfecta de Adwords“.

He caído en que el problema no está en saber cómo hacer una buena campaña, hay información de sobra en la red. El problema está en lo que no se hace bien las campañas.

Así que he recopilado 5 prácticas en Adwords que nunca te darán beneficios:

1. No tener un objetivo claro

Esta parece ser una lucha perdida. Cuando le pregunto a un cliente cual es su objetivo (qué quiere conseguir) con la campaña, su respuesta suele ser “vender más“. ¡Esto no es una respuesta, amigo mío!

A partir de ahí todo es divagar. Estas son algunas de las respuestas más habituales que encuentro:

  • Vender más
  • Que me vean para vender más
  • Ponerme el primero de Google (Esta es de mis preferidas. Es buenísima)
  • Es que lo hace la competencia
  • Me lo ha recomendado un amigo que sabe mucho por que tiene 200 seguidores en Facebook (un clásico adaptado)

Se ha de tener un objetivo claro, realista y medible. Por lo tanto un objetivo puede ser, por ejemplo, “conseguir mil vistas más en 3 meses” pero no “vender más“. ¿Se entiende ahora?

2. No conocer Adwords

Adwords es un sistema de publicidad online, propiedad de Google, que se basa en unos anuncios que aparecen en los buscadores cuando la palabra clave, por la que quieres aparecer, coincide con el criterio de búsqueda del usuario.

Además usa un sistema de pago basado en la subasta y en los clicks (pago por click) que puedan hacer los usuarios.

Cuando me reúno con clientes, hay veces que me preguntan cosas de lo más inverosímil, precisamente por desconocimiento del canal. Algunas de ellas son:

  • El anuncio no es más barato por ser en blanco y negro (es de texto).
  • El anuncio no puede ser de pantalla completa.
  • El anuncio no puede ser un folleto, ni un flyer, ni un anuncio de prensa escaneado.

Si quieres más información, aquí tienes paso a paso como hacer una Cómo hacer una campaña de Adwords.

3. No valorar las palabras clave

Las palabras clave son fundamentales para cualquier campaña de Adwords, ya que tu anuncio aparecerá dependiendo de dicha palabra clave.

Escoger una u otra palabra clave en Adwords puede significar que, independientemente del resto de elemento que influyen, tu anuncio sea solo un gasto, sin ningún ROI.

Usa la herramienta Planificador de palabras clave, que encontrarás en Adwords. Es gratis y te ayudará a escoger las palabras que más te convienen para tu campaña de Adwords.

4. Vincular con la “Home”

Este es un error de novato que desgraciadamente aún veo mucho, aunque reconozco que menos.

Si queremos conversiones, a los usuarios hay que facilitarles las cosas. Si un usuario busca un producto y tú lo anuncias, no lo envíes a la “home” de tu web para que lo busque él, hombre.

Envíalo directamente a la página donde puede adquirirlo y verás como las ventas subirán.

5. No medir los resultados

Esta es la última y también la más habitual manera de tirar el dinero en Adwords.

A veces es por pereza y otras por falta de conocimientos, pero la realidad es que la mayoría de gestores de anuncios de Adwords no miden o miden mal sus resultados y, por lo tanto, no saben si lo hacen bien o mal (que ya te digo yo que lo hacen mal).

Medir los resultados es vital para que tu campaña de Adwords de resultados.

Si no tienes ni idea de como hacerlo, te dejo aquí un enlace de un artículo sobre las cuestiones básicas de analítica web que te ayudarán a entender mejor como funciona.

Adwords efectivo

Conclusión

Hacer una campaña de Adwords es bastante fácil, lo difícil es diseñarla y hacerla efectiva.

Evitar estas 5 prácticas te ayudará a que tu campaña de Adwords funcione mejor y que la inversión que hagas se convierta finalmente en ventas, tráfico o que lo que busques conseguir. Pero si sigues cometiendo estos errores, solo conseguirás tirar tu inversión a la basura.

¿Conoces otras malas prácticas en Adwords? ¡Coméntamelas!

Cómo hacer una campaña de Adwords

Prometí a mis alumnos hacerles un tutorial paso a paso de cómo hacer una campaña de Adwords, así que aquí me tienes, en mi único rato de descanso dándole a las teclas.

Si es que soy un blandengue y me pueden.

¿Qué es Adwords?

Adwords es el sistema de publicidad de pago de Google.

Esta publicidad la has visto mil veces en la parte superior y en el lateral del buscador de Google.

 

Anuncios de Adwords

Se trata de una publicidad muy especial ya que no pagas por la cantidad de veces que sales, pagas por la cantidad de veces que clickan en tu anuncio. Y no sólo eso, el coste de los anuncios no es fijo, si no que se fijan los precios mediante subasta.

Con Adwords puedes decidir tu presupuesto, es decir cuanto quieres gastarte y definir los términos por los que quieres que salga tu anuncio.

Así que ya ves que es un sistema muy práctico y no tiene por que ser excesivamente caro si lo usas con criterio.

Vamos a hacer una campaña de Adwords

Voy a dar por supuesto que tienes una cuenta en Google. Teniendo una cuenta con cualquier servicio de Google tienes acceso al resto de servicios, uno de ellos Adwords.

Lo primero que tendremos que hacer es acceder a Adwords. Puedes hacer una pequeña búsqueda en Google y te saldrá el primero.

Hay varias maneras de empezar a hacer una campaña de Adwords.

Cuando accedes por primera vez tienes un asistente paso a paso, pero como mi cuenta está en funcionamiento hace tiempo, usaré una segunda opción que te servirá siempre.

Una vez entres en Adwords, irás al menú principal que encontrarás en la cabecera e irás a “Campaña

Menú principal de Adwords

Una vez allí busca el botón rojo que pone “Campaña

 

A pulsarlo se desplega para que escojas la opción que más te interese.

Tipos de campañas de Adwords

Elegir campaña de Adwords

Como puedes ver hay 5 tipos de campañas a escoger.

  • Busqueda con selección Display: Donde tu anuncio puede aparecer en el buscador y también en la red Display, la red de webs asociadas que permiten la exhibición de anuncios.
  • Red de Búsqueda: Aquí aparecerás en Google y asociados.
  • Red Display: Sólo aparecerá tu anuncio en la red de webs asociadas.
  • Shopping: Hace poco que funciona y es para anunciar productos concretos en el buscador.
  • Vídeo online: Anuncios que aparecen en Youtube.

Yo seguiré el tutorial escogiendo Sólo para la Red de Búsqueda.

Este te llevará a una página para configurar tu campaña, vamos a verla por partes:

Configurar una campaña de Adwords

nombre de campaña

Nombre de Campaña: Empezarás dándole un nombre a la campaña. Puedes ponerle el que quieras, es solo para que puedas distinguirlos cuando tengas varias en marcha. Te aconsejo que sea descriptivo.

Tipo: Este desplegable es exactamente igual que el de antes y es por si cambias de opinión y quieres escoger otro tipo de campaña.

Al lado tienes diferentes configuraciones según el tipo de anuncio que quieras. Yo escogeré la Estándar y te recomiendo lo mismo si estás empezando, ya que tiene las opciones más usadas sin entrar en opciones avanzadas.

Configuración de redes, dispositivos y ubicaciones den Adwords

Redes: Escogemos el tipo de red que usaremos, puedes dejarlo por defecto.

Dispositivos: En qué tipo de dispositivos saldremos. Podrías escoger salir sólo en móviles, pero no será este nuestro caso.

Ubicaciones: Aquí seleccionamos dónde saldremos y podríamos decirle también donde no. Seleccionando España, tu anuncio saldrá solo en navegantes de nuestro estado.

Idiomas: No pongo imagen, pero básicamente es un listado de idiomas para escoger cual es el tuyo. Yo he seleccionado español.

Recuerda que seguimos avanzando en la misma página.

¿Cuanto debo pagar por mi campaña de Adwords?

Lo que tu creas conveniente. En el siguiente paso de la configuración precisamente trata de esto.

Puja con Adwords

Estrategia de Puja: Puedes escoger entre establecer tu lo que quieres gastar o que lo decida Google. Yo te recomiendo que lo configures tu, pero si no estás muy seguro usa el sistema automático. Yo usaré el sistema manual.

Oferta predeterminada: Este y el siguiente campo te aparecerá sólo si usas el sistema manual. Aquí vas a decidir cuanto quieres gastarte por click. Yo lo he configurado para 0,25 €

Presupuesto: Aquí le vas a decir cuanto quieres gastarte cada día. Le he puesto 2 €, lo cual quiere decir que, en el mejor de los casos, mi anuncio se publicará 4 veces al día.

Seguirás bajando y la siguiente opción son las Extensiones de anuncios que vas a dejar sin marcar, ya que la explicación de estas extensiones merecen un capitulo aparte.

Pulsas el botón “Guardar y continuar” y vas al segundo paso.

Cómo diseñar un anuncio para Adwords

Este apartado es más peliagudo, ya que no se trata de ir rellenando y ya está. Aquí debes escoger palabras clave, diseñar el anuncio con un buen texto, escoger la landing page donde enlazar… ¡Un montón de cosas!

Así que simplemente te voy a comentar la mecánica para crear un grupo de anuncios y en otras entregas te explicaré como sacarle el máximo partido a todos estos procesos.

Has llegado a la siguiente página dónde vas a crear tu grupo de anuncios.

Un grupo de anuncios puede tener uno o más anuncios y es muy práctico ya que puedes puedes ir viendo que anuncio te funciona mejor e ir descartando los que no.

enlace de grupo de anuncios

Esta primera opción es para decirle a dónde debe enlazar. Te recomiendo que la enlaces a una página que esté optimizada para recibir el tráfico que te envíe el anuncio y que dicho tráfico convierta. En nuestro argot son Landing pages y un día de estos hablaré de ellas largo y tendido.

Crear grupo de anuncios

Lo siguiente será crear el grupo de anuncios, poniendo un nombre a dicho grupo y añadiendo palabras clave.

Por favor, en este apartado de palabras clave no pongas lo primero que se te pase por la cabeza, lo único que conseguirás es frustarte por que tu anuncio no funciona como debería. Haz primero una buen estudio de las palabras clave a usar, para ello te recomiendo que uses las herramientas que te aconsejo en este artículo: “Cómo encontrar las palabras clave más buscadas en Google”

Podrás crear tantos grupos de anuncios como creas conveniente pulsando el botón “+Nuevo grupo de anuncios”.

Pulsamos el botón “Ir a anuncios” y te llevará a un espacio donde crear tus anuncios.

¿Cómo hago mis anuncios en Adwords?

crear anuncio

El siguiente paso te llevará a este entorno donde crear tus anuncios.

Como puedes ver, tsólo tienes que ir rellenado los campos de cada anuncio y al lado tienes la vista de como quedaría.

Voy a crear uno para que veas como va.

anuncio de Adwords de luis lar

Una vez que tengas diseñado tu anuncio, ya lo puedes guardar en tu grupo de anuncios y puedes añadir tantos como creas necesarios.

Fin de campaña

Una vez que hayas acabado, le das a “Guardar y finalizar” y tus anuncios comenzarán a aparecer en Google.

Campaña de Adwords

Conclusión.

Has visto en este tutorial que hacer una campaña de Adwords es muy fácil.

Otra cosa es hacer una buena estrategia y un anuncio eficaz, pero como estoy seguro que me vas a preguntar muchas cosas en los comentarios y tendré que escribir más sobre Adwords, acabarás teniendo una idea muy clara y eficaz de como invertir dinero en Adwords sin gastar demasiado y teniendo buenos resultados.

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