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¿Tu web está cayendo en picado? La culpa es de Fred, Google Fred

Desde hace una semana, poco más o menos, se habrás dado cuenta que tu web no para quieta en los posicionamientos.

Sube, baja, vuelve a bajar, vuelve a subir…

Esto es debido a una actualización del algoritmo llamado Google Fred y que (según parece) se puso en marcha a finales de febrero o principios de marzo de 2017 en España.

Por cierto, el nombre de Fred es en homenaje al personaje Fred Flintstone, en España Pedro Picapiedra.

Google Fred

¿Cómo afecta Google Fred al posicionamiento?

Aquí, en España el impacto está siendo grande y mantiene un baile de posicionamiento importante, pero en EEUU ha sido un verdadero cataclismo.

Cientos de web , con muchísimo tráfico han ido cayendo una detrás de otra…

Y es que, según parece, esta actualización ataca a los enlaces de poca calidad y, sobretodo, a las webs orientadas a ganar dinero…

Caida de web por Google Fred

¿Qué ha dicho Google de Fred?

Google suele hacer un pequeño comunicado oficial, pero esta vez no ha dicho ni pío.

Nada de nada.

Lo poco que se sabe es gracias a Gary Illyes, trabajador de Google que en una entrevista se le escapó que Google estaba haciendo más cambios en el algoritmo, el nombre de la actualización (Google Fred) y que tendrá relación con el temido Penguin 4 y su herramienta de penalización a tiempo real.

Gary Illyes

Gary Illyes

Esperemos que este desliz no le haya costado el puesto, conociendo como es Google con el secreto de su algoritmo.

Si Google no ha dicho nada ¿Cómo sabemos cómo afecta Google Fred?

Como siempre, es la comunidad SEO la que ha investigado por medio de experimentos y va descubriendo que ocurre.

Parece ser que los resultados de dichos experimentos  dicen que Google Fred afectaría a:

  • Web con pocos enlaces backlinks, pobres y/o de poca calidad
  • La mala usabilidad y la mala arquitectura de la web
  • Webs saturadas de publicidad (siempre y cuando no sea Adsense, claro)
  • Webs con contenido pobre, escaso, duplicado, etc…

Evidentemente, no está demostrado al 100% que afecte de esta manera, pero parece que lo más seguro es que esté afectando sobretodo a los enlaces y las página con publicidad.

Barry Schwartz, director de Search Engine Roundtable, que fue de los primeros en descubrir y estudiar a Fred, dijo: “…las páginas que fueron más afectadas por la última actualización son aquellas que fueron creadas principalmente para generar dinero de la publicidad y que no ofrecen un valor agregado real a un usuario.

Barry Schwartz

Barry Schwartz

¿Crees que hay alguna intención oculta en Google con estas acciones?

Si a estas alturas hay alguien que no crea que Google intenta sabotear cual posibilidad de quitarle negocio es que no conoce a Google.

Google ya hace tiempo que está haciendo lo imposible por fastidiar a los SEO en beneficio de sus anuncios de Adwords.

Lo explico ampliamente en este artículo titulado: Google quiere matar al SEO“.

Es evidente que su objetivo es acabar con cualquier fuente de publicidad que no sea Adwords o Adsense.

Mientras Google aplica restricciones de forma constante, al mismo tiempo y de forma muy hipócrita, usa cualquier rinconcito de la web para invadirla con publicidad, saturando un mercado, que por sí mismo no hubiese aguantado.

Y es que actualmente, se está creando una burbuja que posiblemente le acabará estallando en la cara a Google.

Esta relativamente nueva y antagonista actitud oficial de Google (empresa que hace sólo 5 años se declaraba hacker, ¿te acuerdas?) está favoreciendo a un mercado que por sí ya está quemado por el intrusismo y la falta de profesionalidad generalizada en la publicidad on-line.

Bueno ¿y tú que opinas? ¿Crees que Google hace bien o crees que Google Fred es el principio del final de una época?

Penguin 4 te va a penalizar en tiempo real

Google ya ha lanzado su flamante Google Penguin 4.

Aunque lo esperaba desde hace unos 2 años, Google ya ha tiene implementado en nuestro país la actualización de su algoritmo: Penguin 4.

Penguin 4, actualización del algoritmo de google

¿Qué es Google Penguin?

Penguin es el encargado de Google en luchar contra el spam y el linkbuilding abusivo.

Se lanzó en 2012 y se cargó el trabajo ilícito de muchos black SEOs.

Afectó a webs que conseguían posicionar con enlaces de granjas, comprando paquetes de links, directorios dudosos o páginas que sospechosamente conseguían muchos enlaces en muy poco tiempo.

Desde entonces ha ido evolucionando para luchar contra lo que Google considera una mala práctica, que mirada con lupa resulta ser casi cualquier acción de SEO eficaz.

Si quieres saber más sobre las actualizaciones de algoritmo de Google te recomiendo que leas: “La Guía definitiva del Algoritmo de Google 2015 y cómo evitar sus penalizaciones.

En este vídeo de 2013, Matts Cutts te explica que es Google Penguin y como afectó, en el momento de su lanzamiento, a muchísimas webs.

¿Penguin es una traba para el avance de la web?

Bien, originalmente yo creo que no, hizo una gran limpieza.

Algunos SEOs estaban especializados en hacer verdaderas guarrerías y barbaridades con tal de conseguir una buena posición para sus webs. Hoy día aún hay de esos.

Penguin hizo que esos posicionamientos fueran efímeros.

¿Cómo funciona Google Penguin?

Una vez que Google Penguin localiza las malas prácticas, se procede a una denuncia interna (que puede manual o automática)  que se traduce en lo que conocemos como “penalización de Google”.

Esto provoca la desaparición de tu web en los resultados en el peor de los casos o de una reevaluación que lo pone en otra posición, normalmente muy inferior a la anterior.

Gracias a eso, cada vez han ido a menos las acciones del llamado Black Hat SEO.

Tenemos que recordar que Google no quiere que hagas SEO. Ni del bueno ni del malo.

Para Google tu web tiene que estar muy bien optimizada a nivel técnico y de arquitectura, ya que eso le ayuda a sus bots,  y punto.

Google Penguin ataca a los enlaces y los contenidos

¿Cómo nos va a joder Google Penguin 4?

Bueno, trae una novedad interesante: A partir de ahora las valoraciones y penalizaciones se harán en tiempo real.

Eso quiere decir que todo se hará sobre la marcha.

Antes había un proceso de tiempo entre la localización de la acción sancionable o dudosa (sí, si Google duda también penaliza) y la penalización, con su consiguiente mensaje en Search Console.

Ahora no, ahora todo se hará en el mismo momento.

Por lo que posiblemente tu web descenderá cientos de posiciones antes de enterarte de lo que le está pasando y de cómo solucionarlo.

Si quieres saber como conocer el posicionamiento de tu web en Google, te recomiendo que leas: Cómo saber el posicionamiento de mi web en Google

En el siguiente vídeo de Interdigital.es, te explican comos aber si tu web está penalizada por Google

¿La recuperación también será en tiempo real?

Pues parece que sí y esa parece que es la única buena noticia que te voy a poder dar en este artículo.

Cuando Google repase tu web y descubra que el problema que la penalizó está solucionado, te quitará la sanción, por tanto, se reevaluará tu posición también a tiempo real.

Eso no quiere decir que tu web vuelva a la misma posición, sólo que la mejorarás.

Pero, exactamente ¿Qué penaliza Penguin 4?

Gracias, me gusta que me hagas esa pregunta ;P

Google sigue con su mensaje de “que los enlaces han de ser naturales” (en lo que estoy totalmente de acuerdo) y como Penguin se dedica precisamente a monitorizar los enlaces, parece que serán justificaciones más que de sobra para penalizarte:

  • Un exceso de enlaces que apunten al mismo criterio o palabra clave.
  • Un aumento no natural de enlaces entrantes de poca calidad o poco relevantes.

¿Es que ahora todos los enlaces han de ser de influencers o qué pasa aquí?

¿También penaliza los contenidos?

También se van a penalizar los contenidos de poca o baja calidad, de poco valor o spam y, por supuesto, los contenidos copiados de otras webs…

Te preguntaras ¿Quién decide si mi contenido es de poca calidad? Muy fácil, la audiencia.

  • Muchas visitas y muchos enlaces, igual a calidad.
  • Pocas visitas y pocos enlaces, tu web es un truño.

Es injusto pero es así para Google.

¿Cómo afectará a los Blogs?

Los bloggers lo vamos a pasar peor ya que que usamos el blog para dar a conocer nuestro trabajo y según parece, los artículos orientados al marketing serán penalizados.

Así lo cuentan en Comenzandodecero.com y su artículo: “Google Penguin, los nuevos cambios en el algoritmo de Google”.

¿Se acabó utilizar los blogs para vender? ¿Lo próximo será prohibir todos los banners publicitarios que no sean Adsense? No sé…

Un nuevo Penguin más eficaz y rápido

Este Penguin 4 es un algoritmo mucho más minucioso y por tanto mucho más eficaz en detectar los posibles fraudes de linkbuilding o contenido.

Google Penguin 4. Más eficaz

¿Las penalizaciones de Penguin siguen afectando a toda mi web?

No. Es muy posible, aún no estoy seguro de ello, que las penalizaciones no afecten a toda la web como ya pasó con el famoso “Mobilegeddon”, y que sólo afecte al contenido que no cumpla.

Esto no ocurre porque Google sea muy bueno y no quiera hundirte toda la web.

Esto es porque Penguin 4 interpreta los contenidos de forma individual sin tener en cuenta el dominio, cosa que no ocurría antes.

Mirado así es algo mejor.

Conclusión.

Citando a Carmen Haba de The Digital Marketing Lab, en su artículo “¡Llega Penguin 4.0! El nuevo algoritmo de Google”:

Google dice: “Queremos que los usuarios apliquen técnicas de optimización “white hat” (o incluso que no utilicen técnicas SEO) para que puedan centrarse exclusivamente en la creación de sitios web atractivos y de gran calidad“.

Por si no lo tienes claro, y como ya comenté en el post de la semana pasada: “Google quiere matar con el SEO”, creo que no es más contundente con las acciones de SEO por miedo a perder clientes de Adwords y plataformas para Adsense.

El nuevo Penguin 4 es un paso más a una forma de hacer que Google, con su monopolio de la información, de obligarte a pasar por su aro.

Es verdad que en algunas cosas es bueno, como en la lucha contra el spam y las prácticas Back Hat SEO.

Pero en general este tipo de acciones, y más de un tiempo a esta parte, parecen orientadas a otro objetivo: Dejar menos espacio al SEO y más a la publicidad. 

El lema de Google debería ser: Paga y calla.

Es esta es mi opinión en una primera impresión de este nuevo Penguin 4.

¿Y tú que piensas de todo esto? ¿Crees que el nuevo Penguin 4 viene para mejorar las cosas o a manipularnos hacia donde quiera Google?

¿Google quiere matar al SEO?

Si, lo sé. Decir que Google quiere matar el SEO es un poco arriesgado, “agosarat” que decimos en mi tierra

No hay una confirmación por parte de la multinacional, pero es evidente que hay un cambio en la actitud de la empresa en contra del SEO y en beneficio del SEM.

Cada día aparecen más noticias sobre los cambios en el buscador que arrinconan a los resultados orgánicos para dar más espacio e importancia a los anuncios.

¿Google está matando el SEO?

SEM vs. SEO

El SEM, como bien sabrás, se refiere a esos anuncios que aparecen, por ejemplo, en los resultados del buscador de Google.

Estos anuncios son de pago, se paga a Google por cada click que hace un usuario en el anuncio.

El SEO, por su parte, se refiere a los propios resultados del buscador y son gratis. Estos resultados se les conocen como orgánicos.

Bien, pues Google está enfrentando un concepto con el otro. ¿Cómo?

¿Qué hace Google para arrinconar al SEO?

  • Limitando el espacio de lo orgánico para dárselo a los anuncios, sobre todo espacio destacado.
  • Ofreciendo herramientas, antes gratuitas para todos, de forma exclusiva a los anunciantes.
  • Limitando la información sobre búsquedas y uso de palabras clave para los SEOs

Y es que a Google no le gusta demasiado el SEO y lo demuestra cada día…

Bueno, corrijo. No le gustan todos los aspectos del SEO, porque hay uno que sí le gusta y mucho.

SEO Onpage, el SEO que le gusta a Google

Es notorio que existen dos tipos de SEO:

  • Onpage: optimización de la web y aplicación de las palabras claves
  • Offpage: Gestión y estrategia para la captación de enlaces

Bien, pues el onpage sí le gusta a Google:

  • Que la web sea rápida
  • Que la arquitectura y la usabilidad sean óptimas
  • Un buen trabajo de organización en los contenidos
  • Aplicación de las etiquetas H!, H2, H3..
  • Las Metas description
  • Las etiquetas de las imágenes y videos
  • Los enlaces internos
  • etc.

Para todo esto sí que hay información y aplicaciones gratuitas como Pagespeed insights o Seach Console.

Esto evidencia que este SEO a Google si le importa, y es normal.

¿Y la cacareada democratización de la web?

Luego está la parte de las palabras clave… umm, eso tampoco le interesa tanto, que lo sepas.

¿Por qué? Pues no lo sé con seguridad, pero ¿Una razón podría ser que quisiera una democratización del SEO por abajo?

Si fuese así podría dar más facilidades que para que todos tuviesen acceso a la misma información y con la misma facilidad.

En realidad Google está haciendo todo lo contrario.

No creo que Google siga queriendo esa democratización desde su posición privilegiada de “bibliotecario mayor del universo”.

Aquel Google defensor de todo lo hack, de la libre información, ha desaparecido y queda poco de él.

Ahora Google decide quién vive y quién muere en la red y, por tanto, sus prioridades han cambiado.

Sus intereses ahora son totalmente económicos, no hay otros.

Vamos a ver algunos puntos clave en los cuales Google está menospreciando el SEO.

Pagerank no se actualiza.

Esta fue la primera clave de que algo estaba pasando con el SEO.

El Pagerank fue creado por Google en 1999 para poder medir la relevancia de una web en virtud de una serie de criterios, aunque el que más pesaba era la cantidad y calidad de enlaces que apuntaban a una web.

Gracias a ello aparecieron las primeras acciones de lo que luego se llamó Linkbuilding, es decir el arte de conseguir enlaces.

Pagerank valoraba las webs del 1 al 10 y servía como referencia para saber cuál era tu sitio global en el buscador de Google.

Por desgracia, la última actualización del Pagerank por parte de Google fue en diciembre de 2013.

Desde entonces Pagerank queda abandonado por parte de Google y por tanto desaparece como referencia.

En este vídeo, perteneciente a un curso de SEO, se explica de una forma más amplia.

Not provided, el anonimato de las búsquedas.

Un día y sin avisar empezó a aparecer en las estadísticas de Google Analytics un nuevo concepto “Not Provided”.

En 2012, Juan Merodio ya comenzaba a hablar de este nuevo artefacto aparecido en nuestras analíticas en su artículo: Qué Significa el “Not Provided” que Aparece en Google Analytics y Cómo Solucionar su Visibilidad

Se trata de una información oculta que suele aparecer en nuestras analíticas y que Google justificó con que se daba el dato “Not Provided” ya que se trataba de usuarios registrados y que, por tanto, no se podía publicar el datos de sus búsquedas por cuestiones de seguridad.

Yo creo que a día de hoy hay tanto SEO riéndose de esta explicación como del Contrato en diferido de la Cospedal  o del Caloret de Barberá.

La realidad es que esto, que llegó como una pequeña molestia y ha acabado siendo un buen grueso de nuestros datos analíticos y un muro que no deja ver qué ocurre con muchos de los usuarios que llegan a nuestra web.

A mí, personalmente, me parece una de las decisiones más injustas que tomado Google contra los SEO y la menos justificada.

Las grandes marcas tienen preferencia.

Hubo un tiempo en que lo políticamente correcto estaba muy de moda y no se podían decir según qué cosas. Era una censura moral.

Hoy creo que ya puedo decir, sin esa presión social por quedar bien, que  Google ha perdido todo lo que le quedaba de los primeros tiempos de Larry Page y Sergey Brin.

La justificación o la excusa fue que las grandes marcas tienen mucho interés social… claro, y más si le das preferencia o, por consecuencia, no se la das a sus competidores más modestos.

Así que si alguna vez piensas competir en SEO con el Corte Inglés, Carrefour, Endesa, Inditex, Mercadona, etc… ¡Olvídalo! No tendrás ninguna oportunidad a menos que trabajes palabras clave long, pero muy long, tails y en un nicho que se les escape a tu gran empresa competidora.

Aunque la web de esta gente esté hecha en Flash, tarde media hora en cargar y este llena de faltas de ortografía, tu no podrás competir nunca.

Para Google las grandes marcas siempre tienen prioridad.

Los anuncios de Adwords desplazan a los resultados orgánicos.

De esto ya hablé, con cierta indignación, en el post: ¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia.

Casi sin avisar, un día aparecieron 4 anuncios donde deberían estar los primeros resultados de SEO y al final, en los últimos 4 resultados; 8 en total.

También desaparecían los anuncios laterales.

Google se justifica diciendo que es una cuestión de usabilidad para los dispositivos móviles. Otra de esas justificaciones que hacen mucha gracia

¿Quién se puede creer que al equipo de Google, con los mejores ingenieros y diseñadores de todo el mundo, todo lo que se les ha ocurrido es poner los anuncios en la misma columna que los resultados orgánicos?

No tardó mucho tiempo en aparecer otras informaciones en el lugar donde estaban antes los anuncios de Adwords (si, esos que tanto nos vendieron como no intrusivos ¿Dónde quedó aquello?).

La realidad es que esta medida sólo ha hecho bajar la efectividad de los resultados orgánicos, bajando los clicks que reciben y subiendo la competencia y, por tanto, el coste de los clicks en las subastas.

En el artículo del blog “BIT”, titulado: ¿Cómo han afectado a SEO y PPC los cambios en Google Adwords? se estudia con detalle los efectos funestos del porcentaje de clicks en resultados orgánicos.

Es decir, todo se hizo exclusivamente para poder subir los precios de PPC sin que lo pareciese y a costa de hundir el trabajo de los SEO.

Además, hay una corriente de SEOs que creen que hacer campañas de Adwords mejora el posicionamiento y no sólo por conseguir tráfico adicional, si no por influencia directa.

El Planificador de palabras clave no es para el SEO.

Desde hace un tiempo, el planificador de palabras clave, una herramienta gratuita incluida en la consola de Adwords para tomar decisiones sobre las palabras clave a utilizar, ha dejado de dar la información para cualquiera que no tenga una campaña activa de anuncios.

Es decir, ahora sólo es para quién paga.

Hace poco tiempo, era una herramienta magnifica donde podías ver las palabras clave, sus búsquedas mensuales y su competencia, entre otros datos.

Hoy, si no tienes una cuenta activa, sólo verás una aproximación muy vasta, como puedes ver en la imagen

Cambio en el planificador de palabras clave

Fuente original de la imagen: Ninjaseo.es

Es curioso, como al mismo tiempo, otras herramientas gratuitas y alternativas al Planificador de Palabras clave, han pasado de ser totalmente gratuitas a ser de pago… “Business is business”

Google no reconoce la manipulación en su algoritmo.

Y, para ir acabando, esta última acción hecha con nocturnidad y alevosía.

Hace unos días que la red anda revolucionada, ya que los resultados orgánicos están moviéndose más que el precio de la gasolina.

En este post de Marketinet.com, titulado “Se avecinan cambios en el algoritmo de Google” escrito por Mercedes Haba, ya se comentan estos movimientos.

Se supone que ha habido un cambio en el algoritmo de Google, ya que esto es lo que ocurre habitualmente cuando se hacen estos cambios, pero esta vez no lo reconoce.

Y es curioso porque es la primera vez que ocurre.

Nunca antes Google había hecho cambios y no los había anunciado.

De una forma u otra dando iba alguna pista de las novedades (Normalmente teniendo como portavoz al ingeniero más famoso de Google: Matt Cutts)

Todos esperábamos novedades de Penguin en su versión 4 y el famoso sistema en tiempo real que te valorará, indexará y/o penalizará a tiempo real, pero la esperábamos a finales de año…

Pues parece ser que ha sido esto lo que está cambiando las reglas del juego y el posicionamiento de las webs pero Google no lo reconoce.

Conclusión

Es posible que sea absurdo pensar que Google realmente quiere matar el SEO.

Mi opinión es que a Google le importa bastante poco el SEO y por una razón:

Que una web esté lo más optimizada posible tanto técnicamente como a nivel de usabilidad debería de ser una prioridad para todos los diseñadores y desarrolladores web, pero al no ser así, por lo menos en España donde todos somos muy artistas pero a nadie le gusta hacer el trabajo de limpiar y ordenar, se ha asumido como una parte del SEO.

Para Google el posicionamiento de una web en el buscador es irrelevante ya que en EEUU parece que ya se les ha pasado la moda de las webs y están mucho más centrados en las apps, así que se refuerzan en su postura de que el posicionamiento orgánico ha de ser orgánico y no forzado.

Tal y como dijo hace mucho tiempo Matts Cutts, hubo que poner limitaciones a las acciones SEO por culpa de los Black SEO

Así que es muy posible que nosotros mismos nos hayamos buscado esta situación, pero Google debería mirar algo más lejos que a su propio ombligo, ya que la falta de visión puede ser un gran riesgo para el futuro de la empresa.

¿Quieres aportar algo más? Tienes a tu disposición los comentarios para llevarme la contraria, darme la razón o aportar algo más a este artículo. Tú decides.

19 trucos para la búsqueda avanzada en Google

Hoy voy a hablarte de algunos trucos muy prácticos para la búsqueda avanzada en Google.

Aunque no te lo creas, te traigo la mayor colección de comandos para búsqueda avanzada en Google publicado en español.

Conocer en profundidad el buscador de Google es imprescindible para un buen SEO. No conocer los trucos de búsqueda de Google es como intentar conducir sin conocer las señales de tráfico.

Estos trucos te van a ayudar enormemente en tu trabajo de SEO, ya sea investigando a la competencia, localizando palabras clave o descubriendo los líderes de tu sector.

En cualquier caso, estos trucos son sencillos y muy prácticos e incluso recomendables para cualquier búsqueda en la que necesites eficacia y rapidez en los resultados.

Vamos a ver cuales son estos trucos para la búsqueda avanzada en Google.

búsqueda avanzada en Google

No todo el mundo conoce la búsqueda avanzada en Google

El año pasado se publicó un estudio de Education Database Online en el que se recogía que el 95% de las búsquedas que hacen los estudiantes de EEUU las hacen desde Google, aunque sólo el 25% de ellos sabían cómo hacer búsquedas avanzadas desde el buscador.

Es más, sólo 1 de cada 9 sabe cómo filtrar resultados.

¿Por qué es importante saber cómo filtrar resultados en Google?

En el siguiente vídeo, Matts Cutts te explica de una forma muy sencilla cuál es el funcionamiento de Google y como hace para indexar y presentar los resultados de búsqueda.

Cómo has podido ver, El buscador de Google puede devolver miles o millones de resultados para cada búsqueda que hagas.

Repasar cada resultado devuelto te puede llevar mucho tiempo.

Por ello es tan importante usar estos trucos para la búsqueda avanzada en Google, ya que gracias a ellos podrás encontrar resultados muy concretos y en lugares muy concretos, de forma que:

  • Mejorará tu experiencia de búsqueda
  • Obtendrás resultados más específicos
  • Hará mucho más eficaces tus búsquedas.

Verás que son trucos son muy sencillos y prácticos y que, en cuanto los pongas a funcionar, conseguirás grandes resultados de forma muy inmediata.

Estos son los comandos de búsqueda avanzada en Google

Google InsideSearch, el buscador avanzado de Google

Insidesearch es un sistema de búsquedas avanzadasescondido” dentro del buscador de Google sobre temáticas muy concretas.

Este enlace te lleva a una página con un montón de opciones muy rápidas y prácticas que puedes hacer directamente desde los campos de texto para búsquedas que te ofrece Google.

Google Inside search

Estos formularios, en realidad, sustituyen a una serie de comandos, que te voy a enseñar ahora, y que te dará el mismo resultado que usar esta página pero siendo aún más rápido y eficaz.

Búsquedas con operadores boleanos

Seguro que te has encontrado alguna vez que querías incluir más de un criterio en tu búsqueda, que los resultados relacionados con un criterio no salgan o que busquen en un sitio concreto, por ejemplo.

Para ello tenemos los siguientes los operadores.

AND

AND lo puedes utilizar para incluir varios criterios en la búsqueda y que todos sean válidos.

Por ejemplo: Bicicleta roja AND bicicleta azul.

Google, en este caso te devolverá resultados que incluyan los criterios “Bicicleta roja” y “bicicleta azul”.

Este operador se puede sustituir por símbolos muchos más inmediatos como “+” o “&” y hacer la búsqueda así:

  • Bicicleta +roja + azul
  • Bicicleta roja & azul

Y funcionará exactamente igual de bien.

OR

En el caso de querer usar varios criterios aunque sólo uno sea válido, entonces usarás “OR

Por ejemplo, si quieres resultados de bici roja o bici azul, es decir de uno de los dos, aunque no vayan juntos puedes usar la expresión:

bici roja OR bici azul.

Igual que en el caso anterior, también puedes sustituirlo por un símbolo mucho más inmediato, el símbolo|

Un ejemplo de cómo hacer una búsqueda OR con el símbolo alternativo sería:

bici roja | bici azul

La verdad es que me estoy enrollando mucho, por que como has podido observar funciona exactamente igual que en la redacción de un texto.

NOT

También existen los términos NOT para excluir un criterio.

Por ejemplo, buscas una bici roja pero nunca azul, puedes usar lo de la siguiente manera: Bicicleta roja NOT bicicleta azul

También se puede usar la expresión “AND NOT” de la misma forma:

Bicicleta roja AND NOT azul

En este caso el símbolo de sustitución será el símbolo de menos “-“

Por ejemplo: Bicicleta roja azul

XOR

En el caso de querer escoger entre dos criterios existe XOR. Este operador sirve para excluir entre criterios.

A diferencia de OR, que devuelve resultados de ambos criterios, XOR sólo devolverá resultados de un criterio u otro.

Búsquedas específicas y/o filtradas

Estos comandos te vendrán muy bien cuando quieras hacer una búsqueda avanzada en Google pero muy concreta, ya sea un criterio que sea buscado tal cual por la expresión que propongas, en un sitio o elemento en concreto.

Lo verás más claro con los ejemplos.

Comillas

Búsqueda exacta en Google con comillas

Las comillas son la manera más práctica de decirle que quieres resultados de una frase exacta.

Vuelvo a las bicis. Si haces una búsqueda como bicicleta roja, los resultados pueden estar relacionados con bicicleta, con roja y con bicicleta roja

¿Cómo consigues resultados exclusivos para bicicleta roja? Pues muy fácil, entrecomillando el criterio

“bicicleta roja”

De esta forma Google solo te devolverá resultados con ese criterio y de la misma manera que está escrito.

Esto es muy práctico cuando buscas, por ejemplo, un producto.

“bicicleta Orbea“, “bicicleta de montaña”…

Site:

Es muy habitual que quieras buscar resultados en una web en concreto.

El comando Site: devuelve resultados de un dominio.

Por ejemplo, quieres saber si la bici que necesitas está en un tienda online en concreto.

Bicicleta Orbea Site: bicis.com

También puedes combinarlo con otros comandos.

Orbea + “bicicleta de montaña” site: bicis.com

Aquí le estás diciendo a Google que te devuelva todas las bicicletas de montaña Orbea que encuentre en la web bicis.com

¿A qué mola mucho?

AllinTitle:

Este comando es muy utilizado por los SEO para encontrar palabras clave en los títulos de las páginas de la competencia.

En realidad Allintitle: sirve para hacer búsquedas en los títulos de las webs.

Por ejemplo: ¿Quieres saber cuántas webs tienen en su título (y por tanto hablaran de ello) Bicicletas de montaña? Usa esta expresión:

Allintitle: “bicicletas de montaña”

AllinText:

Si el anterior comando lo usábamos para encontrar un criterio exacto en los títulos, este te servirá para encontrar criterios exactos en los contenidos de las páginas.

Por ejemplo: Quieres saber en cuantas páginas hablan de bicicletas de montaña, que tengan este criterio dentro de sus páginas. Usa esta expresión:

Allintext: “bicicletas de montaña”

InURL:

Siguiendo un poco más con lo anterior, con este comando encontrarás criterios de búsqueda concretos dentro de las URL.

Por ejemplo: Quieres saber qué páginas incluyen en su URL la palabra Bici roja

Inurl: “Bici-Roja”

Related:

Este comando es muy usado para localizar a tu competencia, ya que usándolo Google te devolverá resultado con páginas que son similares a las que le plantees.

Por ejemplo: Quieres sabes cuantas webs hay que sean como www.bicis.com, será tan fácil como:

Related: bicis.com/ bicis.com

Este resultado lo puedes tener sin usar el comando gracias a una función alternativa que ofrece Google en sus resultados.

Simplemente pulsando en el desplegable que aparece al final de la URL del resultado y escogiendo “Similares
Comando Related

Filetype:

En ocasiones querrás obtener resultados que se presenten en un tipo de formato concreto.

Por ejemplo:

  • Quieres un libro gratuito en formato .pdf
  • Una imagen en formato .png
  • Un video en formato .avi

Estos son algunos de los tipos de archivo más habituales en las búsquedas de Google.

Para encontrar este tipo de resultados puedes usar el comando filetype: de la siguiente manera.

Imagina que necesites el manual en pdf de la bici que te has comprado, puedes buscarlo así:

Manual bicicleta Orbea filetype:pdf

Filtrado por rango numérico (..)

Seguro que cuando quieres comprarte por la web algo te fastidia que el precio se salga de presupuesto.

Si quieres tener el resultado de tus búsquedas dentro de un rango numérico, por ejemplo entre 300 y 400€ puedes usar este comando “..”

Con este filtrado puedes obtener referencias entre dos criterios numéricos que tú mismo escojas.

Por ejemplo. Quieres que la bici que vas a comprar este entre 500 y 1000€, entonces puedes hacer una búsqueda así:

Bicicleta de montaña €500…€1000

Búsquedas con comodines

Los comodines son símbolos que sustituyen a otros en las búsquedas.

Estos son muy prácticos cuando no tienes claro cuál es el criterio de búsqueda que te conviene o cuando no sabes muy bien cuál es exactamente la expresión que te va a ir mejor.

Con los ejemplos lo verás más claro.

Asterisco

El asterisco “*” en una búsqueda sustituye toda una expresión.

Por ejemplo, si no tienes muy claro qué tipo de bicicleta te quieres comprar. Quizás quieras una bici de montaña, o una bici de carretera o, quizás, una bici de paseo.

Puedes hacer una búsqueda para que te Google te devuelva todos los resultados con “bici de loquesea” así:

bici de *

Interrogante de cierre

El interrogante de cierre incluido dentro de una palabra sustituirá ese carácter por cualquier otro.

Volvamos al ejemplo de la bici (que deportista estoy yo hoy, ¿no? Jajajaja).

Si tienes que comprar una bici para regalar pero no sabes si será para niño o para niña, puedes usar esta expresión para la búsqueda y el buscador te devolverá resultados para bici de niño y bicis de niña:

Bici de niñ?

Otros trucos también muy prácticos

Aún me queda todo un arsenal de trucos más que no sé como clasificarlos exactamente por su variedad de uso.

Voy a comentarte los que me parecen más prácticos:

Caché

Cache en Google

Aunque una página haya sido borrada, si Google ya la ha indexado también ha guardado una copia en caché de ella.

Lo cual es muy útil si necesitas acceder a esa información, aunque la página (como he dicho antes) ya no existe.

Para ello puedes usar el comando cache: así:

Cache:wwwbicedemontana.com/bici-roja.html

También puedes acceder a la pestaña de caché de los resultados, justo encima de la opción “Similares” que has visto antes.

Calculadora de Google

Calculadora de Google

Es una tontada como una casa, pero muy práctica.

Si escribes una operación aritmética en el campo de búsqueda de Google, éste te devolverá el resultado y te enseñará una calculadora gráfica, por si quieres seguir haciendo operaciones.

Si conoces Excel o cualquier otro programa de cálculo, verás que tienes que usar los operadores estándar para que funcione.

No te voy a explicar uno a uno como funcionan (aunque sí te invito a que te apuntes a alguno de los cursos de Excel que imparto), pero te voy a poner los más utilizados:

  • Suma: +
  • Resta: –
  • Multiplicar: *
  • Dividir: /
  • Exponenciales: ^

También puedes usar “(“ y “)” para aislar operaciones dentro de una operación para darle prioridad:

5+(4*5)=25

Y hasta aquí la clase de mates jajajaja

En el enlace encontrarás más información de las operaciones en Google y de otras opciones de búsqueda en Google.

Cambio de moneda

Otra truco es que desde el mismo buscador de Google puedes saber el cambio de una moneda a otra.

Por ejemplo, necesitas saber cómo está el dólar respecto al Euro. Por ejemplo: 875$

Sólo has de escribir en el campo de búsqueda:

875 dólares en Euros

Definiciones

Si necesitas saber cuál es la definición de una palabra, Google también puede hacer las veces de diccionario.

Para ello puedes usar el comando Define:

Si quieres saber la definición de la palabra Neanthertal, es tan fácil como:

Define: Neanthertal

Consejos para el uso de los comandos de búsqueda avanzada en Google

Para acabar ya, te voy a comentar algunas actuaciones protocolarias que debes seguir para usar correctamente los comandos avanzados de Google:

Usa los comando boleanos siempre en mayúsculas.

Si usas otro buscador que no sea Google, es posible que los comandos no funcionen. Si es así consulta las ayudas de dicho buscador.

Combina los comandos para tener búsquedas más eficaces

Puedes usar los símbolos de paréntesis para aislar expresiones, si la consulta es muy compleja. Te ayudará a entenderla mejor y será más eficaz en los resultados.

Conclusión

Este artículo te he enseñado qué comandos puedes usar para la búsqueda avanzada en Google y mejorar tus búsquedas e investigaciones en el buscador.

Estoy segurísimo que también conoces algún truco más que no he comentado. ¿Por qué no lo pones en los comentarios y así ampliamos la lista?

Hasta la próxima

Cómo conseguir el certificado de Google Analytics

Después de 20 años de profesión y de multitud de titulaciones varias, decidí dedicar parte de mis vacaciones a sacarme la certificación oficial de Google para Google Analytics, que puedes ver pulsando el botón:

Y este certificado de Google Analytics ¿Para qué sirve?

Google certifica con este diploma que tengo los conocimientos necesarios sobre analítica web y la herramienta Analytics.

Así que Google me certifica como profesional.

En mi caso lo he hecho por dos razones:

  • Distinguirme del intrusismo que asola la profesión.
  • Para dar más confianza a mis clientes.

¿Es difícil el examen?

Fácil no es jajajaj. La verdad es que yo lo preparé con poco tiempo, antes de irme de vacaciones. Confiaba en mis años de experiencia en analítica web y casi lo conseguí a la primera.

El examen se pasa con una nota mínima de 80% de aciertos, bien pues yo me quedé en 78% ¡Con la rabia que da eso!

Así que embarqué en el avión destino a Menorca cargado de libros, tablet y portátil. ¡Esta vez no se me iba a escapar el certificado!

Durante una semana me encerré en una habitación preparando el examen.

Debo decir que para preparar este examen, además de tenerme que registrar en Google Partners, hay que estudiar sí o sí 4 cursos que te ofrece Google :

  • Conceptos básicos del análisis digital (castellano)
  • Principios de la Plataforma de Google Analyitcs (inglés)
  • Google Analytics para comercio electrónico (inglés)
  • Conceptos básicos de Analytics para móviles (inglés)

Cada curso lleva sus propios ejercicios y exámenes. Si crees que con eso hay suficiente, te equivocas.

Si no conoces perfectamente la herramienta (hay preguntas sobre la situación de métricas , filtros, etc… en la herramienta) y cómo ejercitar la analítica web más allá del uso de la herramienta (también hay preguntas que te proponen un caso a analizar y hay responder como lo resolverlo) suspenderás y ya te puedes olvidar de tu certificado de Google Analytics, por lo menos hasta la semana siguiente, ya que si suspendes tienes 7 días para volverte a presentar, eso sí: El examen será cada vez más difícil (lo sé por experiencia).

Piensa que el examen para la certificación de Analytics incluye preguntas sobre:

  • Uso, implementación y gestión avanzada Google Analytics
  • Analítica web básica
  • Analítica web avanzada
  • Analítica, seguimiento y optimización de campañas de marketing online
  • Analítica y optimización de Adwords
  • Analítica y optimización de tiendas online
  • Analítica y optimización de webs corporativas
  • Analítica y optimización de blogs
  • Analítica y optimización de apps para móviles y tablets
  • Analítica y optimización de cualquier dispositivo conectado a Internet
  • Uso avanzado de Google Tag Manager
  • Uso del generador de URLs de Google

Yo quise incluso leerme todas las ayudas de Google sobre Google Analytics ¡y menos mal que lo hice!

Ahora estoy muy contento de pertenecer a la familia que poseen el certificado de Google Analytics, ya que no somos demasiados los que lo poseemos y , hoy por hoy, es la certificación más fiable y con más prestigio dentro del mundillo.

Google Analytics

¿Qué consejos me das para sacarme el certificado de Google Analytics?

  • El primero y más importante, si no sabes de analítica web y no conoces perfectamente Analytics no te metas ya que te frustraras.
  • Estudia mucho, muchísimo. Recomiendo especialmente tres libros que a mi me han ayudado a repasar y recordar:
  • Haz varias veces los cuatro cursos, sobretodo los ejercicios y exámenes. Te darán una referencia de en qué estás más pez para que te lo prepares mejor.
  • No sirve de nada hacer chuletas, hay muy pocas preguntas literales de los cursos y en cada vez que hagas el examen tendrás preguntas diferentes.
  • Tienes 90 minutos para contestar 70 preguntas. No te pongas nervioso por que te bloquearás. A mi me pasó, iba tan acelerado que cuando llevaba menos de media hora ya había respondido más de la mitad de preguntas … Y una vez respondidas no puedes volver atrás. Acojona, eh! jajajaj
  • Aunque durante el examen te dejan consultar las ayudas de Google, no te fíes… la mayoría de ellas parecen estar traducidas por Google Traslator y se nota. En muchos casos ni se entiende la redacción.

Conclusión

Recomiendo muchísimo la experiencia para quién se tome en serio esta profesión que tanto amo. Tanto es así que ya me estoy preparando para el próximo reto: la certificación de Google Adwords.

Si quieres hacerme algún comentario, sugerencia o aclaración sobre el certificado de Google Analytics o si te lo quieres sacar y necesitas ayuda para estudiar, estoy a tu disposición.

 

Google penalizará webs con install-ads y Popups

¡Vaya una noticia que me encuentro nada más encender el ordenar esta mañana! Google penalizará a los sitios web para móvil con install-ads de pantalla completaEste artículo fue publicado ayer por Xataka.

Según cuenta, a partir de enero de 2017, Google penalizará a todas aquellas webs que en su versión móvil disparen pop-ups a pantalla completa y con install-ads.

install Ads

Esto, evidentemente, será un buen golpe para muchas webs que basan parte de sus ingresos en la publicidad online, como por ejemplo los diarios digitales.

Imagino que lo que pretende Google es que este tipo de publicidades, que suelen ser muy incomodas para el usuario, se transforme en otro sistema publicitario menos invasivo. Así que se incluirá dentro de los aspectos penalizables de la actualización del algoritmo de Google Mobilegeddon.

Te recuerdo que esta penalización solo sería aplicable a las versiones para móvil de las webs y no tendrá relevancia para las versiones de “PC“.

¿Crees que Google está haciendo demasiadas restricciones o crees que es una buena iniciativa?