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¿Dónde pongo mis palabras clave? Mega-guía para la optimización de contenidos para SEO

Hoy vas a aprender dónde y cómo colocar tus palabras clave en un contenido para que Google lo pueda indexar y posicionar.

Sí, lo sé. Esto es de primero de SEO, pero es una de las consultas más habituales que me hacen las empresas que asesoro y mis alumnos, así que voy a ver si lo aclaro definitivamente.

También es uno de los mayores errores que comenten muchos diseñadores web que ignoran totalmente los preceptos SEO, entregando las web sin acabar, como prototipos, en muchos casos.

Sí, también sé que ya he hablado de este tema en el artículo: “Palabras Clave. Cómo aplicarlas en el SEO“, pero en este artículo me voy a centrar en consejos prácticos y actualizados de cómo aplicar las keywords en los contenidos para un buen SEO.

palabras clave en el seo

Dónde colocar las palabras clave para su correcta indexación en Google

Las palabras clave o keywords son expresiones, que pueden incluir una sola palabra o un grupo de ellas formando una frase, que utilizan los usuarios de Google para encontrar información.

Conocer y optimizar un contenido para dichos criterios de búsqueda o keywords es fundamental para un buen posicionamiento SEO.

Resultados de Google o SERPs

Si estamos seguros que nuestra elección de palabras clave para posicionar es la correcta, es decir que cumple los siguientes requisitos:

  • Mucho tráfico
  • Poca competencia

Ya podemos buscar los lugares estratégicos donde aplicar dicha palabra clave para que Google la tenga en cuenta.

Si quieres ampliar este tema, te recomiendo la lectura de este artículo:  “Todo lo que debes saber sobre las Palabras clave para triunfar en los buscadores.

Título de la página (Meta Title)

El título de la página es el primer lugar y el principal dónde debe aparecer dicha palabra clave.

El título de la página no debe ser confundido con el título del contenido y se refiere al título que aparece en el navegador y cuya etiqueta en HTML es <Meta Title>.

Las imágenes que he usado para ilustrar este artículo son un poco chuscas y antiguas pero te harás la idea igualmente jajajajaj

Aquí está el Meta Title en la web

También es el título principal en los resultados de los buscadores (SERPs).

Meta Titulo en los resultados de Google

Por lo que es importante cumplir con los siguientes criterios:

  • Que no sobrepase los 55 caracteres
  • Que incluya la palabra clave
  • Que dicha palabra clave esté lo más al principio de la frase posible.

Descripción (Meta Description)

Este es otro de los elementos principales para el posicionamiento y del “engagement” del usuario, ya que también se presenta en los resultados de Google.

La descripción es un contenido que aparecerá en los resultados del buscador acompañando al título (meta title) y a la URL.

Metadescription en los resultados de Google

Su etiqueta en HTML es <Meta Description>

También resulta importantísimo cumplir con estas reglas básicas:

  • Ha de describir el contenido al que se refiere
  • No ha de sobrepasar los 155 caracteres
  • Ha de incluir la palabra clave
  • Que dicha palabra clave esté lo más al principio del párrafo

URL

La URL o dirección del contenido en la web también es uno de los elementos importantes para posicionar un contenido, y que aparece en los resultados de Google.

la URL en las SERPs

La URI  (si no sabes que es una URI, en este artículo de Yoseomarketing.com te lo explican perfectamente) de la URL ha de cumplir los siguientes criterios si queremos posicionarlo:

  • Ha de ser friendly (amigable)
  • Ha de incluir la palabra clave.
  • Si has de separar con espacios, sustituye éstos por guiones medios.
  • Que la URL no incluya más de 5 palabras.

Títulos del contenido

El título del contenido se refiere al título que tienen los textos que se incluyen dentro de la página.

Los títulos o apartados de la página se formatearán con las etiquetas H1 (como título), H2 como título de apartado o sección y H3 como título de subsección.

Aunque las etiquetas “H” pueden llegar hasta H6, sólo tienen relevancia las 3 primeras. Es decir, de la H1 a la H3.

Posición de H1, H2 y H3

Título de contenido H1

Este es el título principal del contenido y debe cumplir los siguientes requisitos:

  • En una misma página sólo puede haber una etiqueta H1
  • H1 ha de contener la palabra clave

Como truco usual puedes poner el mismo texto en Meta Title, URL y H1

Título H2

Este es el título de apartados o secciones y cumple con las siguientes caráterísticas:

  • Puedes usar tantos H2 como quieras
  • Uno, por lo menos, a de incluir la palabra clave

Título H3

Este es el título de sub-apartados o sub-secciones y cumple con las siguientes caráterísticas:

  • Puedes usar tantos H3 como quieras
  • Uno, por lo menos, ha de incluir la palabra clave

Cuerpo de Texto

El cuerpo de texto es el bloque de información textual de la página, es decir toda la información escrita como párrafo.

Ésta también ha de cumplir unas cuestiones para que se posicione correctamente:

  • En la proporción entre código Html y texto, siempre ha de ser superior la del texto.
  • Que la longitud del texto supere las 300 palabras
  • La palabra clave se ha de incluir siempre en una proporción de un 3% con respecto al resto del texto (una proporción mayor se podría traducir como spam, según Google)
  • Los mejores lugares donde colocar las palabras clave son.
    • En el primer párrafo, lo más al principio posible
    • En el primer tercio del bloque de texto
    • En el último tercio del bloque de texto
  • Marca en negrita (etiqueta HTML <strong>) las palabras clave para que sean fácilmente identificables por el robot de Google
  • No te centres exclusivamente en la palabra clave tal y cual la defines. Usa sinónimos, y variaciones de género (femenino, masculino), plurales, etc…

Imágenes

Las imágenes son otro elemento importante dentro de los contenidos y muy susceptibles a ser compartidos, por ello es importante darle su espacio en el SEO.

Las imágenes, al ser un elemento que no es texto, Google no puede saber que hay dentro y por tanto, usarás la etiqueta Alt, una de las propiedades de la etiqueta “Image” en HTML, para incluir la palabra clave.

También es interesante utilizar la propiedad Title de la misma etiqueta Image, aunque su impacto en el SEO no será tan importante.

Etiquetas alt en SEO

Conclusión.

Como has podido ver, cumplir los requisitos mínimos de SEO en un contenido es muy fácil y resulta muy útil pero si tus contenidos no son interesantes para tus lectores, si no están bien redactados o directamente copias de otros, Google te va a penalizar y todo el trabajo hecho no servirá para nada.

Recuerda siempre que estas recomendaciones son recomendaciones técnicas que pueden ayudar mucho al posicionamiento de tus contenidos, pero nunca en detrimento de la experiencia del usuario.

Si en algún momento has de escoger entre contentar a Google y contentar a tus visitantes, escoge siempre a tus visitantes.

¿Tienes otros consejos que añadir a estos? ¿Crees que es suficiente con esto para conseguir un buen posicionamiento?

Se abre el debate..

Penguin 4 te va a penalizar en tiempo real

Google ya ha lanzado su flamante Google Penguin 4.

Aunque lo esperaba desde hace unos 2 años, Google ya ha tiene implementado en nuestro país la actualización de su algoritmo: Penguin 4.

Penguin 4, actualización del algoritmo de google

¿Qué es Google Penguin?

Penguin es el encargado de Google en luchar contra el spam y el linkbuilding abusivo.

Se lanzó en 2012 y se cargó el trabajo ilícito de muchos black SEOs.

Afectó a webs que conseguían posicionar con enlaces de granjas, comprando paquetes de links, directorios dudosos o páginas que sospechosamente conseguían muchos enlaces en muy poco tiempo.

Desde entonces ha ido evolucionando para luchar contra lo que Google considera una mala práctica, que mirada con lupa resulta ser casi cualquier acción de SEO eficaz.

Si quieres saber más sobre las actualizaciones de algoritmo de Google te recomiendo que leas: “La Guía definitiva del Algoritmo de Google 2015 y cómo evitar sus penalizaciones.

En este vídeo de 2013, Matts Cutts te explica que es Google Penguin y como afectó, en el momento de su lanzamiento, a muchísimas webs.

¿Penguin es una traba para el avance de la web?

Bien, originalmente yo creo que no, hizo una gran limpieza.

Algunos SEOs estaban especializados en hacer verdaderas guarrerías y barbaridades con tal de conseguir una buena posición para sus webs. Hoy día aún hay de esos.

Penguin hizo que esos posicionamientos fueran efímeros.

¿Cómo funciona Google Penguin?

Una vez que Google Penguin localiza las malas prácticas, se procede a una denuncia interna (que puede manual o automática)  que se traduce en lo que conocemos como “penalización de Google”.

Esto provoca la desaparición de tu web en los resultados en el peor de los casos o de una reevaluación que lo pone en otra posición, normalmente muy inferior a la anterior.

Gracias a eso, cada vez han ido a menos las acciones del llamado Black Hat SEO.

Tenemos que recordar que Google no quiere que hagas SEO. Ni del bueno ni del malo.

Para Google tu web tiene que estar muy bien optimizada a nivel técnico y de arquitectura, ya que eso le ayuda a sus bots,  y punto.

Google Penguin ataca a los enlaces y los contenidos

¿Cómo nos va a joder Google Penguin 4?

Bueno, trae una novedad interesante: A partir de ahora las valoraciones y penalizaciones se harán en tiempo real.

Eso quiere decir que todo se hará sobre la marcha.

Antes había un proceso de tiempo entre la localización de la acción sancionable o dudosa (sí, si Google duda también penaliza) y la penalización, con su consiguiente mensaje en Search Console.

Ahora no, ahora todo se hará en el mismo momento.

Por lo que posiblemente tu web descenderá cientos de posiciones antes de enterarte de lo que le está pasando y de cómo solucionarlo.

Si quieres saber como conocer el posicionamiento de tu web en Google, te recomiendo que leas: Cómo saber el posicionamiento de mi web en Google

En el siguiente vídeo de Interdigital.es, te explican comos aber si tu web está penalizada por Google

¿La recuperación también será en tiempo real?

Pues parece que sí y esa parece que es la única buena noticia que te voy a poder dar en este artículo.

Cuando Google repase tu web y descubra que el problema que la penalizó está solucionado, te quitará la sanción, por tanto, se reevaluará tu posición también a tiempo real.

Eso no quiere decir que tu web vuelva a la misma posición, sólo que la mejorarás.

Pero, exactamente ¿Qué penaliza Penguin 4?

Gracias, me gusta que me hagas esa pregunta ;P

Google sigue con su mensaje de “que los enlaces han de ser naturales” (en lo que estoy totalmente de acuerdo) y como Penguin se dedica precisamente a monitorizar los enlaces, parece que serán justificaciones más que de sobra para penalizarte:

  • Un exceso de enlaces que apunten al mismo criterio o palabra clave.
  • Un aumento no natural de enlaces entrantes de poca calidad o poco relevantes.

¿Es que ahora todos los enlaces han de ser de influencers o qué pasa aquí?

¿También penaliza los contenidos?

También se van a penalizar los contenidos de poca o baja calidad, de poco valor o spam y, por supuesto, los contenidos copiados de otras webs…

Te preguntaras ¿Quién decide si mi contenido es de poca calidad? Muy fácil, la audiencia.

  • Muchas visitas y muchos enlaces, igual a calidad.
  • Pocas visitas y pocos enlaces, tu web es un truño.

Es injusto pero es así para Google.

¿Cómo afectará a los Blogs?

Los bloggers lo vamos a pasar peor ya que que usamos el blog para dar a conocer nuestro trabajo y según parece, los artículos orientados al marketing serán penalizados.

Así lo cuentan en Comenzandodecero.com y su artículo: “Google Penguin, los nuevos cambios en el algoritmo de Google”.

¿Se acabó utilizar los blogs para vender? ¿Lo próximo será prohibir todos los banners publicitarios que no sean Adsense? No sé…

Un nuevo Penguin más eficaz y rápido

Este Penguin 4 es un algoritmo mucho más minucioso y por tanto mucho más eficaz en detectar los posibles fraudes de linkbuilding o contenido.

Google Penguin 4. Más eficaz

¿Las penalizaciones de Penguin siguen afectando a toda mi web?

No. Es muy posible, aún no estoy seguro de ello, que las penalizaciones no afecten a toda la web como ya pasó con el famoso “Mobilegeddon”, y que sólo afecte al contenido que no cumpla.

Esto no ocurre porque Google sea muy bueno y no quiera hundirte toda la web.

Esto es porque Penguin 4 interpreta los contenidos de forma individual sin tener en cuenta el dominio, cosa que no ocurría antes.

Mirado así es algo mejor.

Conclusión.

Citando a Carmen Haba de The Digital Marketing Lab, en su artículo “¡Llega Penguin 4.0! El nuevo algoritmo de Google”:

Google dice: “Queremos que los usuarios apliquen técnicas de optimización “white hat” (o incluso que no utilicen técnicas SEO) para que puedan centrarse exclusivamente en la creación de sitios web atractivos y de gran calidad“.

Por si no lo tienes claro, y como ya comenté en el post de la semana pasada: “Google quiere matar con el SEO”, creo que no es más contundente con las acciones de SEO por miedo a perder clientes de Adwords y plataformas para Adsense.

El nuevo Penguin 4 es un paso más a una forma de hacer que Google, con su monopolio de la información, de obligarte a pasar por su aro.

Es verdad que en algunas cosas es bueno, como en la lucha contra el spam y las prácticas Back Hat SEO.

Pero en general este tipo de acciones, y más de un tiempo a esta parte, parecen orientadas a otro objetivo: Dejar menos espacio al SEO y más a la publicidad. 

El lema de Google debería ser: Paga y calla.

Es esta es mi opinión en una primera impresión de este nuevo Penguin 4.

¿Y tú que piensas de todo esto? ¿Crees que el nuevo Penguin 4 viene para mejorar las cosas o a manipularnos hacia donde quiera Google?

¿Google quiere matar al SEO?

Si, lo sé. Decir que Google quiere matar el SEO es un poco arriesgado, “agosarat” que decimos en mi tierra

No hay una confirmación por parte de la multinacional, pero es evidente que hay un cambio en la actitud de la empresa en contra del SEO y en beneficio del SEM.

Cada día aparecen más noticias sobre los cambios en el buscador que arrinconan a los resultados orgánicos para dar más espacio e importancia a los anuncios.

¿Google está matando el SEO?

SEM vs. SEO

El SEM, como bien sabrás, se refiere a esos anuncios que aparecen, por ejemplo, en los resultados del buscador de Google.

Estos anuncios son de pago, se paga a Google por cada click que hace un usuario en el anuncio.

El SEO, por su parte, se refiere a los propios resultados del buscador y son gratis. Estos resultados se les conocen como orgánicos.

Bien, pues Google está enfrentando un concepto con el otro. ¿Cómo?

¿Qué hace Google para arrinconar al SEO?

  • Limitando el espacio de lo orgánico para dárselo a los anuncios, sobre todo espacio destacado.
  • Ofreciendo herramientas, antes gratuitas para todos, de forma exclusiva a los anunciantes.
  • Limitando la información sobre búsquedas y uso de palabras clave para los SEOs

Y es que a Google no le gusta demasiado el SEO y lo demuestra cada día…

Bueno, corrijo. No le gustan todos los aspectos del SEO, porque hay uno que sí le gusta y mucho.

SEO Onpage, el SEO que le gusta a Google

Es notorio que existen dos tipos de SEO:

  • Onpage: optimización de la web y aplicación de las palabras claves
  • Offpage: Gestión y estrategia para la captación de enlaces

Bien, pues el onpage sí le gusta a Google:

  • Que la web sea rápida
  • Que la arquitectura y la usabilidad sean óptimas
  • Un buen trabajo de organización en los contenidos
  • Aplicación de las etiquetas H!, H2, H3..
  • Las Metas description
  • Las etiquetas de las imágenes y videos
  • Los enlaces internos
  • etc.

Para todo esto sí que hay información y aplicaciones gratuitas como Pagespeed insights o Seach Console.

Esto evidencia que este SEO a Google si le importa, y es normal.

¿Y la cacareada democratización de la web?

Luego está la parte de las palabras clave… umm, eso tampoco le interesa tanto, que lo sepas.

¿Por qué? Pues no lo sé con seguridad, pero ¿Una razón podría ser que quisiera una democratización del SEO por abajo?

Si fuese así podría dar más facilidades que para que todos tuviesen acceso a la misma información y con la misma facilidad.

En realidad Google está haciendo todo lo contrario.

No creo que Google siga queriendo esa democratización desde su posición privilegiada de “bibliotecario mayor del universo”.

Aquel Google defensor de todo lo hack, de la libre información, ha desaparecido y queda poco de él.

Ahora Google decide quién vive y quién muere en la red y, por tanto, sus prioridades han cambiado.

Sus intereses ahora son totalmente económicos, no hay otros.

Vamos a ver algunos puntos clave en los cuales Google está menospreciando el SEO.

Pagerank no se actualiza.

Esta fue la primera clave de que algo estaba pasando con el SEO.

El Pagerank fue creado por Google en 1999 para poder medir la relevancia de una web en virtud de una serie de criterios, aunque el que más pesaba era la cantidad y calidad de enlaces que apuntaban a una web.

Gracias a ello aparecieron las primeras acciones de lo que luego se llamó Linkbuilding, es decir el arte de conseguir enlaces.

Pagerank valoraba las webs del 1 al 10 y servía como referencia para saber cuál era tu sitio global en el buscador de Google.

Por desgracia, la última actualización del Pagerank por parte de Google fue en diciembre de 2013.

Desde entonces Pagerank queda abandonado por parte de Google y por tanto desaparece como referencia.

En este vídeo, perteneciente a un curso de SEO, se explica de una forma más amplia.

Not provided, el anonimato de las búsquedas.

Un día y sin avisar empezó a aparecer en las estadísticas de Google Analytics un nuevo concepto “Not Provided”.

En 2012, Juan Merodio ya comenzaba a hablar de este nuevo artefacto aparecido en nuestras analíticas en su artículo: Qué Significa el “Not Provided” que Aparece en Google Analytics y Cómo Solucionar su Visibilidad

Se trata de una información oculta que suele aparecer en nuestras analíticas y que Google justificó con que se daba el dato “Not Provided” ya que se trataba de usuarios registrados y que, por tanto, no se podía publicar el datos de sus búsquedas por cuestiones de seguridad.

Yo creo que a día de hoy hay tanto SEO riéndose de esta explicación como del Contrato en diferido de la Cospedal  o del Caloret de Barberá.

La realidad es que esto, que llegó como una pequeña molestia y ha acabado siendo un buen grueso de nuestros datos analíticos y un muro que no deja ver qué ocurre con muchos de los usuarios que llegan a nuestra web.

A mí, personalmente, me parece una de las decisiones más injustas que tomado Google contra los SEO y la menos justificada.

Las grandes marcas tienen preferencia.

Hubo un tiempo en que lo políticamente correcto estaba muy de moda y no se podían decir según qué cosas. Era una censura moral.

Hoy creo que ya puedo decir, sin esa presión social por quedar bien, que  Google ha perdido todo lo que le quedaba de los primeros tiempos de Larry Page y Sergey Brin.

La justificación o la excusa fue que las grandes marcas tienen mucho interés social… claro, y más si le das preferencia o, por consecuencia, no se la das a sus competidores más modestos.

Así que si alguna vez piensas competir en SEO con el Corte Inglés, Carrefour, Endesa, Inditex, Mercadona, etc… ¡Olvídalo! No tendrás ninguna oportunidad a menos que trabajes palabras clave long, pero muy long, tails y en un nicho que se les escape a tu gran empresa competidora.

Aunque la web de esta gente esté hecha en Flash, tarde media hora en cargar y este llena de faltas de ortografía, tu no podrás competir nunca.

Para Google las grandes marcas siempre tienen prioridad.

Los anuncios de Adwords desplazan a los resultados orgánicos.

De esto ya hablé, con cierta indignación, en el post: ¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia.

Casi sin avisar, un día aparecieron 4 anuncios donde deberían estar los primeros resultados de SEO y al final, en los últimos 4 resultados; 8 en total.

También desaparecían los anuncios laterales.

Google se justifica diciendo que es una cuestión de usabilidad para los dispositivos móviles. Otra de esas justificaciones que hacen mucha gracia

¿Quién se puede creer que al equipo de Google, con los mejores ingenieros y diseñadores de todo el mundo, todo lo que se les ha ocurrido es poner los anuncios en la misma columna que los resultados orgánicos?

No tardó mucho tiempo en aparecer otras informaciones en el lugar donde estaban antes los anuncios de Adwords (si, esos que tanto nos vendieron como no intrusivos ¿Dónde quedó aquello?).

La realidad es que esta medida sólo ha hecho bajar la efectividad de los resultados orgánicos, bajando los clicks que reciben y subiendo la competencia y, por tanto, el coste de los clicks en las subastas.

En el artículo del blog “BIT”, titulado: ¿Cómo han afectado a SEO y PPC los cambios en Google Adwords? se estudia con detalle los efectos funestos del porcentaje de clicks en resultados orgánicos.

Es decir, todo se hizo exclusivamente para poder subir los precios de PPC sin que lo pareciese y a costa de hundir el trabajo de los SEO.

Además, hay una corriente de SEOs que creen que hacer campañas de Adwords mejora el posicionamiento y no sólo por conseguir tráfico adicional, si no por influencia directa.

El Planificador de palabras clave no es para el SEO.

Desde hace un tiempo, el planificador de palabras clave, una herramienta gratuita incluida en la consola de Adwords para tomar decisiones sobre las palabras clave a utilizar, ha dejado de dar la información para cualquiera que no tenga una campaña activa de anuncios.

Es decir, ahora sólo es para quién paga.

Hace poco tiempo, era una herramienta magnifica donde podías ver las palabras clave, sus búsquedas mensuales y su competencia, entre otros datos.

Hoy, si no tienes una cuenta activa, sólo verás una aproximación muy vasta, como puedes ver en la imagen

Cambio en el planificador de palabras clave

Fuente original de la imagen: Ninjaseo.es

Es curioso, como al mismo tiempo, otras herramientas gratuitas y alternativas al Planificador de Palabras clave, han pasado de ser totalmente gratuitas a ser de pago… “Business is business”

Google no reconoce la manipulación en su algoritmo.

Y, para ir acabando, esta última acción hecha con nocturnidad y alevosía.

Hace unos días que la red anda revolucionada, ya que los resultados orgánicos están moviéndose más que el precio de la gasolina.

En este post de Marketinet.com, titulado “Se avecinan cambios en el algoritmo de Google” escrito por Mercedes Haba, ya se comentan estos movimientos.

Se supone que ha habido un cambio en el algoritmo de Google, ya que esto es lo que ocurre habitualmente cuando se hacen estos cambios, pero esta vez no lo reconoce.

Y es curioso porque es la primera vez que ocurre.

Nunca antes Google había hecho cambios y no los había anunciado.

De una forma u otra dando iba alguna pista de las novedades (Normalmente teniendo como portavoz al ingeniero más famoso de Google: Matt Cutts)

Todos esperábamos novedades de Penguin en su versión 4 y el famoso sistema en tiempo real que te valorará, indexará y/o penalizará a tiempo real, pero la esperábamos a finales de año…

Pues parece ser que ha sido esto lo que está cambiando las reglas del juego y el posicionamiento de las webs pero Google no lo reconoce.

Conclusión

Es posible que sea absurdo pensar que Google realmente quiere matar el SEO.

Mi opinión es que a Google le importa bastante poco el SEO y por una razón:

Que una web esté lo más optimizada posible tanto técnicamente como a nivel de usabilidad debería de ser una prioridad para todos los diseñadores y desarrolladores web, pero al no ser así, por lo menos en España donde todos somos muy artistas pero a nadie le gusta hacer el trabajo de limpiar y ordenar, se ha asumido como una parte del SEO.

Para Google el posicionamiento de una web en el buscador es irrelevante ya que en EEUU parece que ya se les ha pasado la moda de las webs y están mucho más centrados en las apps, así que se refuerzan en su postura de que el posicionamiento orgánico ha de ser orgánico y no forzado.

Tal y como dijo hace mucho tiempo Matts Cutts, hubo que poner limitaciones a las acciones SEO por culpa de los Black SEO

Así que es muy posible que nosotros mismos nos hayamos buscado esta situación, pero Google debería mirar algo más lejos que a su propio ombligo, ya que la falta de visión puede ser un gran riesgo para el futuro de la empresa.

¿Quieres aportar algo más? Tienes a tu disposición los comentarios para llevarme la contraria, darme la razón o aportar algo más a este artículo. Tú decides.

¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia

Como ya sabrás, Google ha eliminado los anuncios laterales de sus resultados de búsqueda.

Aunque esta noticia apareció a finales del mes pasado, hoy ya es una realidad:

Los anuncios de Adwords ya no aparecen en el lateral del buscador.

Esto ha ido acompañado de un incremento de anuncios en la parte superior de Google.

Es decir, que pueden aparecer hasta 4 enlaces patrocinados al inicio de los resultados.

Que Google haya eliminado los anuncios laterales

Original de www.tribalworldwide.es

¿Por qué hace este cambio Google?

Hay muchas respuestas.

En muchos blogs se puede leer las respuestas oficiales:

  • Mejor experiencia para el usuario
  • Mejor adaptación a los móviles
  • Más relevancia local

Todo eso puede ser cierto, pero la realidad es que esto supone un gran palo para los anunciantes de Adwords y, sobretodo, para el posicionamiento SEO.

En mi opinión, Google hace estos cambios exclusivamente por cuestiones económicas. Sigue leyendo y te lo explico.

¿Qué pasa con los laterales de Google?

Google se reserva el lateral para sus propios anuncios.

Parece ser que este espacio será para anuncios de Google Business, Google Maps y, sobretodo, Google Shopping.

Anuncios de Google Shopping

Imagen original de www.integramedia.com

 ¿Cómo influye que Google haya eliminado los anuncios laterales en tus campañas de Adwords?

Hasta ahora, había hasta 3 anuncios preferentes al inicio, hasta 5 laterales y hasta 3 más al final de la página.

A partir de ahora que Google ha eliminado los anuncios laterales, podemos encontrarnos con hasta 4 anuncios al inicio de las SERPS (resultados de búsqueda), dependiendo de la búsqueda y los hasta 3 finales.

Pero ¿Por qué Google ha quitado los anuncios laterales?

Aunque una de las justificaciones más contundentes de Google ha sido que se han retirado dichos anuncios por cuestiones de usabilidad móvil (para mejorar la experiencia de usuario de dispositivo móvil), la realidad es que esta esta maniobra tiene una estrategia bastante evidente:

Google sabe de sobre que esto creará mucha más competencia por conseguir esos cuatro anuncios de la primera página de resultados, lo cual encarecerá las pujas sin duda alguna.

Con ese encarecimiento de las pujas y con su, ya manifestada en varias ocasiones, preferencia por las grandes compañías, manda a freír rábanos la famosa democratización de la web que ofrecía y defendía Google en sus primeros años de vida.

Hay una gran realidad en todo esto y es que los anuncios laterales tenían muy poco impacto CTR (porcentaje de clicks por aparición), pero ¿Eso justifica su desaparición?

¿Cómo afecta a los usuarios?

Había campañas basadas en branding que no necesitaban tener un CTR alto y sí una presencia constante.

Los anuncios laterales resolvían ese problema de forma continuada y por un coste muy muy bajo (presencia con pocos clicks).

Supongo que a Google no le interesa que esto ocurra y, como siempre, aconseja a las campañas de branding a utilizar la red Display (donde mayormente no hay coste por click, y sí pago por impresiones).

A mí no me gusta mucho este cambio, no lo voy a negar. No me gusta nada.

Donde dije digo, digo Diego

Esta estrategia recuerda mucho a las primeras campañas de SEM en los buscadores de la era dorada de Internet: Altavista, Hotbot, Lycos o Excite, por poner unos ejemplos.

Todos ellos ya extintos, olvidados o reconvertidos en otro tipo de servicios por su propia falta de visión.

A finales de los años 90’s, Google acabó con estos buscadores y su filosofía publicitaria injusta, con un nuevo modelo más democrático, en el que los primeros resultados eran por relevancia y no por pagar más.

Ahora Google vuelve al modelo que llevó a la extinción a aquellos pioneros de la búsqueda.

¿Cómo afrontar esta nueva situación con los anuncios de Adwords?

Bien, esta nueva situación sólo se puede afrontar mejorando la optimización de los anuncios.

Es previsible que habrá una gran caída de impresiones efectivas, pero también mayor efectividad en estas 4 primeras posiciones, así que la lucha por conseguir esos puestos será mucho más dura de lo que lo ha sido hasta ahora.

Como ya sabrás, si sigues el blog, Google siempre premia a los mejores anuncios, así que el mejor consejo que te puedo dar es medir y medir, optimizar y optimizar.

Aun así, los grandes perjudicados de la eliminación de los anuncios laterales en Google serán los pequeños y medianos anunciantes que verán sus anuncios relegados a los resultados más profundos de las SERPS.

SEO, el gran perjudicado

Pero si hay un gran perjudicado en este nuevo paradigma de los resultados de Google es el SEO.

Ya hace tiempo que se rumorea que Google quiere acabar o, como poco, complicar el SEO. Este paso parece confirmar esos rumores.

De siempre sabemos que el posicionamiento efectivo en los resultados naturales estaba en los 3 primeros resultados.

Ahora, con los 4 resultados de pago en primera posición, la efectividad del SEO parece desvanecerse.

¿Cómo conseguir la relevancia con el posicionamiento orgánico si Google elimina la posibilidad de conseguir esos 3 primeros lugares?

Imagino que toda competencia se centrará en conseguir exclusivamente el primer puesto.

Aún no tengo suficiente información como para imaginar qué impacto tendrá el puesto número 5, 6 y 7 en una página donde los 4 primeros puestos serán para anuncios.

Años atrás, Google tenía la deferencia de resaltar sus anuncios para que quedase claro que era resultado de pago y qué no.

Actualmente, para un anuncio sin extensiones, la única diferencia con un resultado orgánico es un pequeño texto con fondo amarillo en que se puede leer la palabra “anuncio”.

¿Esto puede llevar a confundir al usuario más despistado con un resultado orgánico?

Evidentemente, y si el anuncio además usa las extensiones, hará que ese resultado sea aún más llamativo para el usuario del buscador, eliminando las pocas posibilidades de efectividad de los resultados orgánicos.

A priori me parece complicado para los SEOs que trabajan para pequeñas y medianas empresas conseguir grandes resultados, ya que Google (como comentaba antes) siempre da prioridad a las grandes marcas.

La única estrategia factible que tendrán los SEOs, según mi opinión, será afinar mucho más sus palabras clave y entrar en nichos mucho más específicos:

  • Usa palabras clave long tail mucho más especificas
  • Crea contenidos mucho más especializados y optimizados para resultados muy concretos
  • Buscar nichos mucho más específicos
  • Céntrate en los resultados locales para reducir la competencia

Y esto solo para comenzar.

A la larga tendrás que localizar maneras más evidentes de distanciarte de tu competencia para poder potenciar ese valor añadido único y así utilizarlo en tu favor en los resultados.

Resumiendo, los SEO tendrán que trabajar mucho más intensamente para conseguir resultados mucho menos impactantes.

Conclusión

Que Google haya eliminado los anuncios laterales es un gran jarro de agua fría para la mayoría de los que trabajamos tanto en publicidad digital como en SEO y parece que sólo beneficiará a las grandes marcas.

Esto obligará, una vez más, a superarnos como profesionales.

Por suerte, en España contamos con grandísimos profesionales del SEO y la publicidad digital y una gran comunidad dispuesta a compartir información.

¿Se te ocurren nuevas maneras de superar la desaparición de los anuncios laterales? Comenta tus impresiones.

Manual de SEO para empresarios, gratis para ti

Hoy estoy muy contento, por fin puedo presentarte este Manual de SEO para empresarios y quiero regalártelo.

Son más de 100 páginas de información valiosa y efectiva que he recopilado en mis años de experiencia como consultor de SEO

He trabajado mucho en este libro para que sea un manual útil y práctico a la par que ameno.

¿Por qué un Manual de SEO para empresarios?

He descubierto que la mayoría de webs de autónomos y pequeñas y medianas empresas no pueden permitirse tener un profesional de SEO para mejorar su SEO.

Muchas veces el desconocimiento del SEO y la falta de tiempo hacen que las webs de estas PYMES acaben perdiéndose en los resultados de búsqueda.

Por eso, quiero ofrecerte mi experiencia en este campo con el Manual de SEO para empresarios.

He recopilado la información que suele ser más útil para estas webs y he determinado los factores que habitualmente fallan.

¿Cómo me beneficia como empresario este Manual de SEO?

El libro está lleno de ejemplos y tutoriales paso a paso para conseguir que tu web mejore sus posiciones en los buscadores.

He procurado evitar los tecnicismos para hacer un manual de SEO práctico y ameno.

El manual está lleno de ejemplos y consejos sencillos pero efectivos.

¿Qué incluye este Manual de SEO para empresarios?

El Manual de SEO para empresarios está dividido en tres grandes grupos:

Conocimientos básicos sobre SEO

En este apartado pretendo que descubras que es y que no es el SEO.

  • Qué es el SEO y su importancia para tu web.
  • Cuál es el perfil del técnico de SEO
  • En qué cosas debes fijarte antes de contratar a un SEO

Tutoriales de SEO

En este apartado recopilo tips, tutoriales y consejos básicos para que te asegures que tu web cumple con los mínimos de SEO para posicionarse correctamente.

  • Cómo hacer un plan de SEO
  • Cómo escoger las palabras clave más adecuadas y cómo aplicarlas en tu web
  • Consejos básicos de SEO para aplicarlos a tu web

Un poco de SEO más avanzado

Aquí te hablo del funcionamiento de Google, desde un punto de vista de posicionamiento y cuáles son los factores que los buscadores tienen en cuenta para posicionar una web y cómo aplicarlo a tu web.

  • Que son y cómo afectan las actualizaciones del algoritmo de Google
  • Los factores posicionamiento y cómo aplicarlos a tu web
  • Cuál será el SEO para el próximo 2016

Además, las informaciones se complementan con enlaces a artículos de referentes actuales del SEO que amplían las informaciones más extensas.

Uff! Demasiada información. No tengo tiempo para leer tanto

Y es razonable.

Los empresarios tenemos muy poco tiempo para dedicarlo a la formación y mucho menos a la lectura de este tipo de manuales.

Aun así quiero animarte a que le eches un vistazo pues puede ser muy útil como libro de consulta

Además, el manual de SEO para empresarios incluye un útil índice interactivo al final del libro para que encuentres rápidamente la información.

Vale, lo quiero. ¿Cuánto me va a costar el manual?

Como puedes ver, este Manual de SEO para empresarios es un documento imprescindible para cualquier empresario que tenga presencia en la web

¡Y quiero regalártelo!

Lo único que debes hacer es suscribirte al Blog y recibirás por mail este fantástico manual de SEO para empresarios y, también de forma totalmente gratuita, todas las novedades y próximos regalos del blog.

Conclusión

No te lo pienses más y suscríbete para recibir este estupendo Manual de SEO para Empresarios, la guía que hará que tu web suba posiciones en los buscadores y adelante a tus competidores.

Recuerda que yo ya conseguí el primer puesto en Google, así que no hay ninguna razón para que tú también lo consigas.

Lo único que te pido es que me comentes que te ha parecido el libro y si te ha ayudado con tu SEO.

Crea el checklist de SEO definitivo. Más de 100 factores de posicionamiento y cómo resolverlos

Un checklist de SEO es un listado de elementos que debes tener en cuenta para posicionar correctamente tu web.

No se debe hacer un checklist de SEO para todas las webs. No es lo mismo posicionar un blog, que una web corporativa, que una tienda online, etc…

Si estás interesado en el SEO (imagino que sí si estás leyendo este artículo), sabrás que hay una serie de factores que los buscadores (bah! no busquemos eufemismos, todos sabemos que me refiero a Google) tienen en cuenta para posicionar una web en sus resultados.

Los que estamos en esto sabemos que son una serie de factores que son “secretos“, así que he recopilado todos los que conozco y algunos que he cogido “prestados“, para que puedas construir tu checklist de SEO definitivo, es decir con el máximo de factores a tener en cuenta, además te daré consejos para que puedas superarlos (siempre que sea posible).

Qué no es este artículo

Este artículo no es más que un conjunto de elementos que influyen en el SEO y que puedes incluir en tu checklist de SEO.

Por lo que si estás buscando otra información sobre SEO, que sepas que…

Ahora que ya está claro, vamos a hablar de los factores de posicionamiento para tu checklist de SEO.

Están ordenados por orden alfabético para que sea más fácil su consulta.

Checklist de SEO. Los +100 factores de posicionamiento

El checklist de SEO

Antes de empezar quiero recordarte unas premisas que te serán muy útiles:

  1. Google valora la relevancia, es decir, si los demás te ven como referencia.
  2. Google, aunque diga lo contrario, da prioridad a sus herramientas antes que la de los demás para posicionar
  3. Google también da prioridad a las grandes marcas antes que a las más pequeñas
  4. No sólo hay SEO positivo (el que te posiciona), también existe el SEO negativo (el que te penaliza)
  5. Te cuidado con las leyendas sobre el SEO, hay muchas y casi todas son mentira. Mírate este artículo sobre “Las 7 mentiras del SEO
  6. Procura no hacer Black Hat SEO a menos que sepas que haces, ya que puedes caer en el limbo de Google, llamado “Sandbox” y quedarte allí forever and ever

Ahora ya sí que paso a comentarte uno por uno cada punto:

Amigable para móviles

Ya hace un tiempo que Google está dando mucha importancia al diseño y la usabilidad para dispositivos móviles.

Si no sabes si tu web es apta para móviles usa esta herramienta gratuita que te dirá en situación está tu sitio. Imprescindible para el checklist de SEO.

Anclas de texto “Tóxicas”

Si Google detectase que a tu web apuntan muchos enlaces externos (backlinks), en muy poco tiempo y desde webs de poca calidad o incluso con spam, te verías en problemas, ya que Google consideraría que estás haciendo prácticas ilícitas (capturando links con técnicas Black Hat SEO) e irías derecho a su Sandbox.

El texto ancla en enlaces Internos

Este es un factor a tener en cuenta, ya que en SEO se valora tanto los enlaces entrantes como los internos. Intenta conseguir que tu contenido esté correctamente vinculado entre sí y que aporte calidad a la información.

Antigüedad de los backlinks

Los backlinks son aquellos enlaces que, desde web de terceros, apuntan a tu contenido. Otro factor interesante es la antigüedad de los backlinks, ya que esa antigüedad mejora la relevancia de tu web.

Antigüedad de los enlaces

La antigüedad de todos tus enlaces (tanto internos como externos) también influye en la relevancia de tu web. Cuanto más antiguos mejor valoración tienen.

Antigüedad del dominio

La antigüedad de tu dominio le dice a Google cuánto tiempo llevas en la red con esa oferta, lo cual también es un punto a favor para tu SEO

Arquitectura de la información

Arquitectura de la información

Arquitectura de la información es la manera que se ordena los contenidos en tu web y forma parte de los conceptos de usabilidad, es decir, que ha de tener una calidad de mejora de experiencia del usuario, haciendo que éste encuentre el contenido que busca fácilmente.

Imprescindible en el checklist de SEO

Atributo Title de cada enlace

Aunque no es factor altamente relevante, sí es interesante que todas las etiquetas HTML estén documentadas lo mejor posible, por tanto, siempre que puedas procura que tus enlaces tengan contenido en el atributo “Title

Autoridad de la página

Hasta hace unos años, Google usaba un sistema de valoración que comprendía puntuaciones del 1 al 10 llamado PageRank.

Digo usaba porque ya hace un tiempo que este sistema no se actualiza ni parece ser que tenga valor para el posicionamiento.

Actualmente la autoridad de página y el posicionamiento están ligados íntimamente.

La autoridad de página se valora como un índice de calidad de dicha página y el estándar son las directrices de Moz .

Luis Villanueva, en su artículo “4 Consejos para aumentar la autoridad de tu Web” explica muy bien que es y cómo mejorarla.

Imprescindible en el checklist de SEO

Autoridad en Facebook

Aunque las redes sociales (excepto Google+) no tienen gran relevancia en el SEO propiamente dicho, sí es cierto que su poder de viralización le da un valor extra.

Ser un referente en Facebook te va ayudar a distribuir tus contenidos y por tanto a generar backlinks, así que ya sabes ¡Comparte!

Autoridad en Google +

Dicen que no pero es que sí. Todos lo hemos probado: lo que publicas en Google+ inmediatamente tiene su reflejo en el buscador.

Trabaja Google+ y conseguirás posicionarte sin demasiado esfuerzo.

Vínculos de retroceso de texto con el ancla

Recuerda poner Anchor text (el texto vinculado) a tus links salientes y asegúrate que los entrantes también los lleven, si no perderán mucha fuerza esos enlaces

Backlinks Dofollow

Los backlinks buenos son los que vienen de páginas relevantes y de calidad y, además son Dofollow.

Para conocer la calidad tienen tus enlaces, te recomiendo una herramienta genial: Majestic.

Majestic SEO

Con su opción gratuita podrás empezar a analizar tus links

Calidad de los backlinks

Como comentaba antes, tus backlinks han de proceder de páginas de calidad y relevantes, de esta forma tu web “heredará” cierta de esa relevancia y mejorará en su posicionamiento

Cantidad de páginas en web

La cantidad de páginas, aunque no es uno de factores más relevantes de este checklist de SEO, sí que puede crear la diferencia entre tú y tu competidor.

Google valora especialmente a aquellas páginas con mucho contenido y contenido fresco (que se renueva constantemente), así que cuanta más información tenga tu web mejor posicionará.

Esta es una de las razones por las que siempre recomiendo a mis clientes que tengan un blog corporativo

Cantidad de backlinks

Si antes te comentaba la importancia de que los backlinks que llegan a tu web sean de calidad, imagina que además tengas muchos.

De hecho este es seguramente el factor de posicionamiento más importante de este checklist de SEO

Categoría de página

Está comprobado que categorizar tus contenidos ayuda a posicionarlos mejor.

No sólo se posicionan por su propia palabra clave, también por la categoría.

Círculos de Google +

Los círculos de Google+ es la manera en la que esta Red Social organiza tus contactos. Cuantos más contactos en tus círculos más posibilidades de compartir y de crear vínculos nuevos hacia tu sitio…

Cloaking

El Cloaking es un clásico del Black Hat SEO (técnicas no lícitas de posicionamiento).

Se trata, ni más ni menos, de presentar una información muy optimizada al buscador y otra al usuario.

Evidentemente, hace tiempo que Google sabe cómo localizar estas prácticas, así que si lo intentas es muy fácil que acabes en su “Sandbox“.

Los amigos de Seoafeira.com lo explican muy bien es este artículo

Coincidencia de palabra clave

Este es otro de los factores muy importantes dentro de este checklist de SEO. 

Aquí es donde la importancia de hacer un buen estudio de palabras clave es fundamental.

Cuando hablo de coincidencia de palabra clave me refiero a cómo coincide tu expresión de palabra clave con la expresión que utilizará el usuario para buscar tu contenido.

Para hacer un buen trabajo con las palabras clave te recomiendo que leas este artículo:” Todo lo que debes saber sobre las Palabras clave para triunfar en los buscadores.

Comentarios

Los comentarios también son una buena baza para tu SEO.

Cuantos más comentarios y de IP diferentes lleguen mejor.

Compartidos en Facebook

Tener un enlace compartido en Facebook no será gran cosa, pero tener miles o millones de personas compartiendo tus contenidos ya es otra cosa

Contenido autogenerado

Procura que tu contenido sea propio, escrito por ti.

Existen técnicas de generación de contenido automático, muy usado por los Black Hat y que Google suele descubrir y penalizar.

No te la juegues, no ganarás tanto como perderás… a menos que seas Chuiso, claro jajaja

Contenido de valor

El mejor contenido que puedes usar para posicionar tu web es precisamente el contenido original que tú puedas ofrecer. No copies ni generes contenido automático.

Intenta escribir artículos que puedan interesar a tu público, que se sienta identificado.

Eso hará que lo compartan y que vuelvan, dos de los factores de posicionamiento que más te interesan para mejorar tu SEO.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es aquel que se genera cuando dos sitios proponen el mismo contenido incluido, no compartido.

Es decir, si vas a una web, ves una post que te gusta, lo copias y pegas en tu web y lo públicas como tuyo, entonces Google te sancionará.

Contenido multimedia

El contenido multimedia (fotos, videos, audio) siempre ayuda a mejorar la experiencia del usuario por lo que es muy recomendable hacer uso.

Recuerda que el contenido multimedia siempre ha de ir bien documentado en todas sus etiquetas. 

Contenido semántico

Desde hace un tiempo, Google le da mucha importancia a todo lo semántico, es decir, todo aquello que puede ayudar a mejorar la comprensión de los contenidos en las búsquedas.

Este concepto es un poco extenso para explicarlo aquí, así te invito a que leas el artículo de Javi Ramos, titulado “SEO Semántico, en el que explica muy bien qué es y cómo puedes aplicarlo a tus contenidos

CTR

El CTR es un concepto muy importante a diversos niveles, pero me centraré en lo que significa para estar en este checklist de SEO. 

Primero aclarar que significa este concepto.

El CTR es la proporción de clicks que recibe un resultado de búsqueda en relación a las veces que aparece ese resultado en el buscador (se puede aplicar a muchos más conceptos, como en Adwords o adds en Redes sociales).

Evidentemente, cuanto más alto sea tu CTR, con mejores ojos verá Google tu web.

¿Cómo se consigue? Pues una buena estrategia publicitaria de Titulo de página, URL (dirección de enlace) y meta description para crearle interés y que haga click en el resultado.

Si quieres saber más sobre el CTR, te recomiendo este artículo de Patricio del Sol en el blog de Admetricks.com, titulado: CTR y la relevancia en el marketing online: ¿Qué es, para qué se usa y cómo se optimiza?.

Aunque lo enfoca desde el punto de vista de Adwords, es totalmente extrapolable al SEO.

Demasiados links en poco tiempo

¡Alerta con esto! Google sabe lo complicado que es conseguir links a tu web y más de la forma que él los quiere: naturales.

Por tanto si detecta una cantidad inusual de vínculos al alza y más si el dominio es joven, se pondrá a investigar que ocurre en tu web.

Si detecta que esos links vienen de lugares nofollow, con poca relevancia y/o que no están relacionados con tu actividad… o simplemente no le cuadra la actividad, despídete de tu posicionamiento ya que tu web irá directa al Sandbox y es posible que se quede por allí mínimo 6 meses… Así que no hagas el burro con esto.

Densidad de palabra clave

La densidad de palabra clave es la cantidad de veces que aparece esa palabra clave en un contenido y se expresa en porcentaje.

Hasta hace poco este era uno de los factores determinantes para posicionarte y que aprovechaban los black hat para hacer Cloaking.

Google ha ido corrigiendo esto y aunque sigue siendo un factor determinante, ahora Google vigila muy bien la densidad, penalizando a los contenidos sobre-optimizados (con exceso de palabras clave).

¿Cómo sabrás si tu contenido está sobreoptimizado? Bueno, pues te voy a recomendar una herramienta gratuita que te ayudará: SEOBook Keyword Density

Diseño responsive

Diseño responsive

Google ha puesto mucho empeño en que la usabilidad en dispositivos móviles sea un factor determinante en el posicionamiento SEO, hasta el punto de penalizar en búsquedas locales a todas aquella web que no esté optimizada para dichos dispositivo.

La mejor solución pasa por tener un diseño web responsive.

Se trata de diseñar el aspecto de tu web para que su visualización sea óptima en cualquier pantalla.

Si quieres saber más, te invito a que leas el artículo que los amigos de 40 de fiebre publicaron sobre el tema: ¿Qué es el diseño responsive?

Y si tu web es de WordPress y quieres probarlo ahora, te aconsejo que uses uno de esos 5 temas gratuitos de alta calidad.

Enlaces a la Home

Seguramente tu home es la página más visitada de tu web, así que es fácil adivinar que los enlaces que vengan a tu home ayudarán a posicionarte mejor, pero no te centres exclusivamente en esta página.

Enlaces contextuales

Los enlaces contextuales son aquellos que se dirigen exclusivamente a un contenido.

Esto es muy útil cuando tus contenidos se distribuyen en varios servidores.

En el artículo “Trucos SEO: enlaces contextuales y diversidad de IPs” te amplía la información y te da consejos para usarlo para mejorar tu SEO.

Enlaces desde directorios

Aunque siempre es interesante conseguir enlaces de donde sean, ya hace un tiempo que estar en directorios no es una buena idea.

En la mayoría de casos Google los interpreta como granja de enlaces, una práctica Black Hat SEO muy perseguida.

En este post de Manuel Alejandro Palacios titulado “Los directorios ya no sirven para SEO” te explica por qué

Enlaces desde webs “sospechosas”

Un poco más de lo mismo.

Si sabes que con los enlaces consigues cierta relevancia heredada, cuando te enlazan webs sospechosastu web pasa a ser sospechosa inmediatamente.

Black Hat SEO

Enlaces desde webs con poca relevancia

Otra consecuencia de la herencia, si estas webs tienen poca relevancia también bajará la tuya.

Así apunta a los líderes de opinión de tu sector.

Enlaces en redes sociales

enlaces a redes sociales

Aunque no tienen una gran relevancia y has de conseguir muchos para que tengan peso en tu SEO, no vas a perder nada por conseguir esos enlaces y, entre tú y yo, no es demasiado difícil conseguir que te compartan en las redes sociales… y si no lo consigues por tu contenido, siempre puedes usar fotos de gatos que eso siempre funciona jajaja

Enlaces internos

Importantísimo factor de posicionamiento.

Crea el máximo de enlaces dentro de tu web, que estén todos los conceptos e informaciones interconectadas por enlaces.

Factor decisivo dentro del checklist de SEO.

Enlaces negativos

Los enlaces negativos o spam son una serie de enlaces que pueden destrozar tu SEO.

Suelen venir de páginas de muy baja calidad y/o con anchor text del tipo “viagra” o “sexo fácil“…

Te aseguro que no te conviene tenerlos.

El tema es complejo para una sola reseña, así que te invito a que leas este artículo de Miguel Florido para el blog de Marketingandweb.es titulado: “SEO Negativo ¿Qué es y cómo eliminar los enlaces negativos?

Enlaces rotos

Enlaces rotos

Los enlaces rotos son aquellos que cuando los pulsas te llevan a una página que pone “Error 404”. ¿Te suena?

Pues a Google no le gustan nada. Le enfada que sus robots virtuales lleguen a callejones sin salida.

Estos enlaces se rotos se suelen dar cuando cuándo el lugar al que enlazas ha cambiado de nombre o simplemente ha desaparecido… y esto es mucho más habitual de lo que te crees.

No hay mucho que hacer para evitarlo si los enlaces apuntan fuera de tu web, más que localizarlos y decirles a Google que ya no están.

Para localizarlos hay muchas herramientas, pero la más efectiva (por lo menos para mí) es Search Console (antes Webmaster Tools).

Errores HTML

Como ya debes saber, el HTML es el lenguaje base para el diseño web. Todas las webs están hechas en HTML, como mínimo.

Que tu web tenga el mejor código posible es imprescindible para un buen SEO.

No encontrarás un solo checklist de SEO que no incluya revisar el HTML de tu web.

Si tu web está desarrollada a medida, siempre puedes pedirle explicaciones a tu programador, pero cuando usas un CMS, tendrás que confiar en que el tema o plantilla de tu CMS esté bien desarrollado.

Así que, si buscas calidad, tendrás que apretarte un poco el cinturón y gastarte algo de dinero en un tema/plantilla profesional.

También existen algunos gratuitos, sobre todo para WordPress, que tienen una calidad más que aceptable (Aquí tienes un ejemplo de algunos temas gratuitos con muy buena calidad)

Exact Match Domain

Los Exact Match Domain son dominios estructurados para que coincidan con criterios de búsqueda concretos.

Exact Match Domain

Este tipo de dominios se usan mucho en las grandes compañías para marcas muy conocidas, landing pages con un estudio de palabras claves muy riguroso o se usan como eslóganes para campañas de publicidad digitales.

Sea como fuere, hace ya un tiempo que Google duda mucho de este tipo de recurso por lo poco natural y efímeros que acaban siendo estos dominios.

Si quieres saber más, te recomiendo la lectura del artículo “Estudio sobre tipos de Exact Match Domains y su repercusión en las SERPs en un sector” de Damasco Curto

Extensión de dominio de país

Usar la extensión de dominio de país facilitará mucho tu posicionamiento, ya que ayudará a Google a indexarte mejor.

Google, que últimamente está obsesionado por todo lo local, dará prioridad a un dominio de país (.es, .cat, .fr, .uk…) frente a los clásicos (.com, .og, .net).

Tenlo en cuenta cuando contrates tu próximo dominio.

Además, si trabajas con webs multiidioma o no usas una extensión de dominio, siempre puedes usar Hreflag para declarar el país al que te quieres dirigir.

En este artículo te explico paso a paso como hacerlo: “Usa Hreflang para mejorar tu SEO

Extensión del contenido

Se tiene la idea de que cuanto más largo es un contenido más posibilidades de posicionarse tiene… y suele ser así.

Google empieza a tomarse en serio los contenidos con más de 350 palabras. Si tienes contenidos con menos y no te encuentras en las SERPS (resultados de búsqueda), ya sabes por qué es.

Parece ser que lo más óptimo es contenidos de entre 1000 y 2000 palabras, pero en realidad no se sabe a ciencia cierta.

Aunque si la extensión de contenido es un factor decisivo para posicionarse, con este artículo voy a triunfar jajajajajjaj

Frecuencia de actualización

Esto sí es un factor decisivo en el checklist de SEO. Cuanto más actualices tu web, más veces te visitará el robot de Google y antes indexará tus contenidos.

Ya sabes que quien dispara primero dispara dos veces 😉

Frescura de contenido

La frescura de contenido es una manera de valorar los contenidos por parte de Google, cuyo uno de los factores es, precisamente, la frecuencia de actualización.

En el artículo: “Consigue aumentar la frescura de tu site para mejorar tu posicionamiento SEO” de Carlos Vives amplían el tema explicando cómo optimizar el proceso.
Geolocalización
Con el éxito de los dispositivos móviles (sobretodo smartphones y tablets) se abre todo un mundo de posibilidades de conectividad y Google lo sabe.

Es por eso que la geolocalización para el SEO local es imprescindible para tu web.

Piensa que el 85% del uso de internet se hace desde dispositivos móviles.

Si geolocalizas y estás cerca, sales antes.

Google Images

Es sabido que Google da preferencia a sus herramientas, así que si optimizas correctamente tus imágenes para que sean indexadas por Google Image, quizás te encuentres con una fuente de tráfico interesante.

Google News

Este canal también es muy importante, siempre que no estés en España ya que aquí se suspendió… y hasta aquí puedo leer.

Google+

 

La red social de Google es una máquina de posicionamiento.

Intenta publicar y promocionar todo tu contenido allí y ¡verás que resultados!

Gramática y ortografía

Otro factor decisivo de tu checklist de SEO ha de ser repasar la gramática y la ortografía de tus contenidos.

Google siempre intenta posicionar los mejores contenidos y nunca será un buen contenido aquel que incumpla las reglas básicas de la escritura.

Además, hay cientos de herramientas en tu ordenador y a mano para corregir los errores ortográficos y gramaticales.

Ya no es una cuestión de SEO, es una cuestión de dignidad como autor.

H1, H2, H3…

Un texto bien organizado siempre será mucho mejor visto por Google.

Saber utilizar los titulares “H” para organizar los contenidos es siempre una buena idea, ayudará a tu SEO y ayudará a tus lectores.

Influencia de Twitter

Twitter's Influencer

Como ya te he comentado antes, la influencia de las redes sociales en el SEO solo tiene peso real si tu contenido está muy compartido y eso es lo mismo que ocurre con Twitter

IP marcadas como spam

Si tu IP está marcada como spam es más que posible que eso tire abajo todos tus esfuerzos de SEO.

Likes en Facebook

Volvemos a las redes sociales, y a repetir que el peso de las influencias de, en este caso, Facebook dependerá de la cantidad de veces que su contenido se “replique.

Los “Likes” (o “me gusta”) simplemente darán más relevancia a tu posición como marca dentro de la red social pero no tendrá una gran influencia directa en tu SEO.

Linkedin

Linkedin

Linkedin es una gran red social profesional y, como tal, dará un buen impulso a tu marca personal pero deberás conseguir que tus usuarios compartan muchísimo tus contenidos para que realmente tenga un impacto relevante en tu SEO.

Links dentro del mismo contenido

Todos los enlaces tienen su importancia en el SEO, aunque no la misma.

Mejorar la calidad de tus contenidos y facilitar su lectura también.

Así que crear vínculos en el mismo contenido que haga que mejore la experiencia de usuario y facilite el entendimiento del contenido siempre será positivo para tu SEO.

Links desde dominios diferentes

Bien, conseguir esos vínculos, siempre que sean de calidad y no spam, te vendrá muy bien.

Si además esos vínculos vienen de webs que están emparentadas temáticamente contigo, mucho mejor.

Links desde webs competidoras

Estos son los vínculos de tus sueños.

Conseguir que tu competidor te enlace te va a hacer subir como la espuma… También te digo que no va a ser una misión fácil, por tu competencia lo sabe y también lo quiere.

Links salientes

Los vínculos salientes de tu web te ayudarán de dos maneras:

  • Mejorará la comprensión de tu contenido
  • Llamará la atención de los enlazados haciendo que se interesen por ti y, posiblemente, acaben enlazándote también

Listado DMOZ

DMOZ

Estar en DMOZ era el sueño de cualquier SEO hace unos años.

Google tenía en mucha consideración a toda aquella web que estuviese en DMOZ, pero desde hace unos 3 años que eso no ocurre.

Teniendo en cuenta la poca relevancia que tiene y lo costoso que es conseguir que te acepten en el directorio, mejor déjalo correr.

Ya no es un factor importante en la checklist de SEO

Listados y viñetas

Cuando te comentaba los titulares “H” hacía incidencia en la importancia de un contenido bien organizado.

Lo mismo ocurre con los listados y viñetas, ya que mejora la visibilidad y comprensión del contenido.

Aplícalos siempre que lo creas necesario

Longitud de URL

Aunque no lo creas, la longitud de la tus URL importan para el SEO.

Parece ser que cuanto más larga sea la URL y más palabras tenga menos relevancia tiene para Google.

¿Por qué? Porque Google da una relevancia a cada URL y la reparte por la cantidad de palabras que engloba.

Lo ideal para el SEO es que las URL tengan sólo la palabra clave, pero no debe ni tiene que ser así.

Te recomiendo que uses las URLs más cortas posibles pero sin renunciar a tu estructura de arquitectura ni a tus palabras clave.

Marcadores de Google

Como ya te he comentado anteriormente, todo lo que sea usar las herramientas de Google para mejorar nuestro SEO te funcionará y Google Bookmarks no es una excepción.

El sistema de marcadores de Google consiste, como todos los servicios de marcadores de la web, en un listado que va creando el usuario con sus vínculos favoritos.

También tiene opciones para categorizarlos y organizarlos y ¡lo más importante! Que son públicos para compartirlos.

Si consigues que los usuarios usen tus vínculos, previamente colocados en Google Bookmarks habrás metido un buen gol para tu SEO.

Meta description

Meta description

La meta description es una etiqueta dentro del Head de tu web, oculta para el visitante pero de vital importancia para tu SEO.

El contenido de esa etiqueta será lo primero que verán los navegantes que busquen tu contenido y acierten con tu palabra clave, junto al título de tu página y al enlace a dicha página.

Por tanto, el texto que pongo en las metas description de tu web es decisivo.

Cumple estas simples reglas:

  • Incluye la palabra clave del contenido en el texto
  • Que la meta description no pase de 156 caracteres
  • Una meta description diferente en cada página de tu web

Metas duplicadas

Intenta evitarlo a toda costa y si las tienes ¡soluciónalo ya! No te digo nada más

Meta Title

meta title

El meta Title es otro de los elementos fundamentales para cualquier checklist de SEO.

Como te comentaba cuando te comentaba la metadescription, el meta Title es otro de los elementos que tienen los usuarios del buscador de Google para decidir si visitar o no tu contenido.

Para que tu meta Title sea eficaz debe cumplir:

  • Que sea único para cada página
  • Que tenga unos 50 caracteres
  • Que incluya la palabra clave

Microformatos Schema.org

Schema.org

Los microdatos o microformatos es un sistema estándar para todos los buscadores que sirve para identificar mejor tus contenidos y por tanto es muy importante para tu SEO.

Se trata de unas etiquetas que mejoran la visibilidad de tu contenido para los buscadores y que mejoraran tu SEO de forma inmediata.

Si quieres saber más, te emplazo a leer el artículo: “Schema.org: Optimiza el posicionamiento de tu página web” de  Juan Díaz-Bustamante

Migas de pan o breadcrumbs

breadcrumbs

Las migas de pan son aquellas marcas a principio de página que puedes ver en muchísimas webs que te indican donde estás en cada momento.

Este es otro elemento despreciado y, al mismo tiempo, valioso para el SEO, sobretodo en tiendas online donde creo que son imprescindibles.

No solo le ayuda a Google a entender cómo funciona tu web sino que también ayudará a la usabilidad de tu web para mejorar la experiencia de usuario.

Muchos links sin calidad

Ya lo he comentado anteriormente, pero vale la pena repetirlo.

Los links de poca o ninguna calidad te traerán más problemas que beneficios, ya que no te aportarán nada a tu SEO.

Además, si Google intuye una actividad Black Hat en tu web te la mandará al Sandbox y te las verás y desearás para sacarla de allí.

Nivel de lectura

El nivel de lectura de tus contenidos también tiene relevancia en tu posicionamiento SEO.

Cuanto más compleja sea la lectura peor se posicionará.

Hay una serie de reglas que debes seguir para tener un contenido accesible y con buen SEO

Te recomiendo que leas el libro gratuito “Cómo escribir para la web” que te puedes descargar desde aquí

Optimización de imágenes

Imprescindible para cualquier checklist de SEO

Para tener las imágenes bien optimizadas ha de cumplir que:

  • Estén a resolución de pantalla (72 como standard, pero cuidado que Retina de Apple pide más resolución)
  • Estén al 100% de su tamaño (sin redimensiones)
  • Que estén bien documentados todos los atributos de la etiqueta

Outbound Link Quality (enlaces de calidad)

Sin más, estos son los enlaces que has de conseguir: ¡¡de calidad!!

Page Rank

Page Rank, como ya te he comentado antes, es (era) el sistema de valoración de Google para puntuar la calidad de una web.

Ya hace unos años que Google no sigue trabajando en este sistema de “ranking”, así que no te preocupes mucho.

Página de categoría

Otro elemento interesante para tu checklist de SEO

Las páginas de categorías son aquellas que presentan todos los artículos categorizados en esa categoría.

Estas páginas ayudan a que tus usuarios investiguen más en tu web y por tanto que pasen más tiempo en ella y eso siempre ayuda al SEO 😉

Página de contacto

Otro elemento del checklist de SEO que tampoco se aprovecha.

Una página de contacto y otra del tipo Quienes somos son imprescindibles para todas las webs.

Debes dar la oportunidad de encontrarte a tus visitantes y ponerse en contacto contigo, ya que esto da confianza y mejora la comunicación… ¿no es eso lo que pretendes teniendo una web?

Todo lo que mejore la usabilidad y la confianza de usuario mejora tu SEO.

Página “¿Quiénes somos?”

Al igual que la página de Contacto, creo que es imprescindible tener una en todas las webs.

De tanto en tanto encuentro webs que no disponen de páginaQuienes somos” y me da la sensación que a los administradores de esta web quieren esconderse.

No da nada de confianza no tenerla, en cambio tenerla aporta mucha.

Cuéntale a tus usuarios quién eres y que haces, mejoraras en todos los aspectos y como he dicho antes: Si tus usuarios están contentos Google te posiciona mejor

Páginas sobreoptimizadas

Hay un delicado equilibrio entre estar optimizado y sobreoptimizado. Hay que tener mucho cuidado ya que Google penaliza las webs sobreoptimizadas.

Si quieres saber cómo optimizar tu web, te invito a leer este artículo de Alejandro Caballero titulado “¿Por qué no debemos sobreoptimizar el SEO de nuestra web?

Palabra clave como primera palabra del dominio

Siempre que puedas intenta poner la palabra clave al principio del dominio

Palabra clave en “meta description”

Incluye siempre tu palabra clave en la meta description y lo más al principio posible.

Palabra clave en el contenido

Es más que conocido que debe haber un porcentaje de palabras clave en tus contenidos, aunque no debes pasarte para no caer en la sobreoptimización.

  • Algunos consejos prácticos que puedo darte son:
  • Procura que el porcentaje más alto de palabras clave estén en el primer tercio de tu contenido
  • Incluye palabras clave en el último tercio de tu contenido
  • No te centres solo en tus palabras clave tal cual, incluye variaciones (en singular, en plural, cambia de género y sinónimos)

Encontrarás más información en el libro “cómo escribir para la web que puedes descargar gratis aquí

Palabra clave en H1

Incluye siempre tu palabra clave en el H1 y recuerda que en cada página sólo puede haber un H1

Palabra clave en los backlinks

Siempre que tengas la posibilidad de incluir tu palabra clave como anchor text o en la URL de tus backlinks, ponla.

Lo notarás en tu SEO

Palabra clave en los links internos

La misma recomendación, pon la palabra clave en todos tus links, sean del tipo que sean.

Imprescindible para cualquier checklist de SEO

Palabra clave en subdominio

En los subdominios debes usar la misma reglas que para los dominios, es decir incluir la palabra clave y siendo la primera expresión del dominio, si es posible.

Palabra clave más usada

La palabra clave más usada de tu web será la use como referencia Google para posicionarte de forma genérica.

Así que úsala a lo largo de toda tu web y en todos los contenidos dónde sea necesario

Palabras clave en el primer tercio del contenido

Ya lo he comentado antes. Es en este tercio donde debe estar el grueso de tus palabras clave.

Palabras clave en el tercer tercio del contenido

También está comentado, debes poner como mínimo una vez tu palabra clave en el tercer tercio de tu contenido

Palabras clave en etiqueta Alt (imágenes)

He repetido varias veces en este (iba a decir enciclopedia jajaja) artículo que debes documentar correctamente todos los atributos e incluye la palabra clave en los atributos que puedas. Sobre todo en “Alt” y “Title

Palabras clave en H2, H3…

A diferencia del H1, puedes tener tantos H2, H3, H4, etc. como quieras o necesites.

Los títulos “H” van numerados del 1 (el más grande) hasta el 6 (el más pequeño), aunque lo más habitual es usar sólo los 3 primeros.

Con que tengas la palabra clave por lo menos en un H2 y un H3 ya es suficiente

Porcentaje de links nofollow

Los links noFollow son links a los que se les ha dado la orden a los robots de Google que no sigan.

Esto se hace desde Robots.txt o con el atributo rel de la etiqueta a href

Un lugar muy habitual donde encontrar nofollow es en los enlaces de los comentarios de blogs.

Ya te he hablado antes que necesitamos vínculos de calidad y los nofollow, en principio, no lo son pero parece ser que si tienen un porcentaje alto de este tipo de links también tienen un impacto positivo en tu SEO.

En el artículo “Enlaces nofollow y por qué son beneficiosos para el SEO” de Alex Moravek, se explica muy bien por qué y cómo aprovecharlo.

Posicionamiento de imágenes

Las imágenes tienen un potencial de posicionamiento muy interesante y más desde que existe Google Images.

Hay webs que reciben más tráfico de Google Images que de las Redes Sociales. Por eso es muy interesante que no descuides la documentación y optimización de tus imágenes.

Primero las grandes marcas

¡Y Google no tiene ningún reparo en decirlo abiertamente!

La justificación del buscador es que las grandes marcas tiene más interés para el público en general… a mí, sinceramente, no me parece bien ya que se cargan la democratización de la red de un solo golpe

Pero sirve para saber que si vas a competir con alguna de estas multinacionales, no tienes nada que hacer… bueno, sí: ¡Usa palabras clave Long tail! ¡Y cuanto más largas sean, mejor!

Problemas técnicos y caídas de servidor

Si te ocurre a menudo, cambia de hosting inmediatamente.

Esta es una de las peores cosas que le pueden pasar a tu SEO

Publicidad Adwords

Hay mucha polémica sobre si Google ayuda a posicionar mejor las webs que hacen campañas de Adwords.

Como sabrás, Adwords es el sistema de publicidad de Google y el sistema de financiación de la compañía, y aquí es donde empieza la polémica.

Google ha desmentido cientos de veces que Adwords per se ayude a posicionar, que dice que no por hacer publicidad con ellos te posicionarán mejor.

Ni yo, ni ningún compañero que conozca ha conseguido desmentir esto con hechos, pero creo que indirectamente sí puede ayudar y mucho.

Si las campañas de Adwords atraen público objetivo a tu web y siendo éste uno de los factores definitivos para el posicionamiento, es fácil llegar a la conclusión que el sistema de anuncios de Adwords sí ayude al posicionamiento.

Por lo tanto, no hagas publicidad para posicionarte pero que sepas que una ayudita a tu SEO sí que dará.

Ratio de enlaces

Lo he comentado ampliamente, cuantos más enlaces y mayor calidad tengan estos enlaces (tanto internos como externos o backlinks) mejor será tu posicionamiento en los buscadores.

Por tanto, es otro elemento a tener en cuenta en tu checklist de SEO

Redirecciones 301

Las redirecciones 301 son redirecciones temporales a otra URL.

Estas redirecciones son muy útiles y necesarias cuando cuándo encuentras enlaces rotos en tu web.

Como ya has visto antes, los enlaces rotos te darán un SEO negativo (bajarás posiciones), así que cuando descubras que tienes enlaces rotos haz redirecciones inmediatas a la nueva URL del contenido para salvar tu SEO

Rel=canonical

El Rel=Canonical se usa, principalmente, para decirle al buscador cual es el acceso canónico (por defecto) de un contenido a tu web cuando hay más de un acceso a éste.

Por ejemplo, la mayoría de las webs tienen acceso a su dominio con las www y sin ellas.

Si no pones el acceso canónico, Google puede entender que tienes el contenido duplicado, o sea que tienes dos webs iguales con sin acceso con las www.

SEO local

SEO local

También he comentado antes que Google le está dando mucha más importancia de la que le ha dado nunca al SEO local. Sobre todo desde dispositivos móviles.

Por tanto, Google da prioridad desde dispositivos móviles a las búsquedas locales.

Así que te aconsejo que cuides tu posicionamiento local, sobre todo teniendo en cuenta que el 80% de las búsquedas se hacen desde smartphones.

Sitemap.xml

El sitemap.xml es un documento en xml que está en la raíz de tu web y representa todo el mapa de tu sitio.

Este documento ayuda a Google a moverse por tu web, así que es un elemento importantísimo para tu posicionamiento y es importante que lo tengas actualizado siempre.

Los que usamos CMS no tenemos demasiado problema ya que existen cientos de plugins que resuelven este problema, creando y actualizando el sitemap.xml de forma automática.

Si tienes una web a medida ya es más complicado, sobre todo si tu programador no te ha creado una aplicación .php que haga esta función.

Para eso, te recomiendo que uses https://www.xml-sitemaps.com/, una herramienta online gratuita que te lo generará.

SSL para comercio electrónico

El protocolo de seguridad SSL sirve para dar seguridad a las transacciones de datos por la red.

Si tienes una web de comercio electrónico es prácticamente obligatorio que dispongas de estos certificados en tu hosting, ya que dará seguridad a tus clientes.

Google también valora esto y ayuda a posicionarse mejor aquellas tiendas online que dispongan de SSL que las que no… entre otras cosas, porque también las que no lo tienen también dan desconfianza al buscador

Tasa de rebote

La métrica más temida para SEO y también la más desconocida.

De la Tasa de rebote se han dicho muchas cosas, la definición de Avinash Kaushik es, quizás la más famosa: “llegué, vi, vomité y me fui” (I came, I saw, I puked and I went).

Es una gran frase y muy útil para entender el concepto de entrada, pero la realidad es algo más complicada.

La Tasa de rebote define el porcentaje de visitas que no han visto más de una página ni han hecho ninguna interacción con la web durante una sesión.

Por lo que es muy posible que esa persona se haya tirado, por ejemplo, una hora viendo un vídeo y como las sesiones suelen ser de 30 minutos ¡zasca! Para Google ya es un rebote.

Como puedes ver, la tasa de rebote nunca se ha de medir sola, a ir contrastada con el tiempo de visita, como mínimo.

De todas formas, debes investigar por qué no visitan más páginas de tu web los visitantes e intentar solucionarlo, ya que para Google (sea cual sea la razón) tener una tasa de rebote alta no es una ayuda para posicionarte

Términos legales y de privacidad

Es imprescindible disponer de páginas con los términos legales y de privacidad.

Ya no sólo es una cuestión de SEO o de confianza con el cliente, es que en España es ilegal no disponer de ellos .

Evidentemente, tener una web que no cumple con el mínimo de requisitos legales, difícilmente tendrá un buen posicionamiento.

Tiempo de visita

El tiempo de visita es una métrica necesaria para valorar el SEO de tu web.

Junto a la tasa de rebote, de las más importantes.

No olvides incluirla siempre en tu checklist de SEO

Tráfico directo

Otra métrica importantísima para valorar tu SEO.

El tráfico directo mide la cantidad de visitas que han llegado a tu web escribiendo tu url directamente.

Esta métrica mide, sobretodo, la fidelidad de tus usuarios.

No es una métrica propiamente SEO pero contrastada con otras pueden darte pistas de que valoran de tu web tus usuarios

Tráfico recurrente

Esta métrica mide a los usuarios que repiten en tu web.

Esta medida junto con el tráfico directo te ayudará a entender la fidelidad de tus usuarios.

URL amigables

Imprescindible para cualquier checklist de SEO.

Asegúrate que todas tu URL son friendly o amigables.

Además procura que incluyan tu palabra clave.

Usabilidad

Lo he comentado bastante, la usabilidad es necesaria para un buen SEO.

Si quieres saber más, te recomiendo que leas este artículo titulado “¿Cómo mejorar la experiencia de usuario en tu web?”

Velocidad de carga vía Chrome

Aunque no te lo creas, una de las maneras que tiene Google para valorar la calidad de las webs es mediante el navegador Chrome.

Si tu web va rápida en Chrome, para Google va rápida.

Velocidad del sitio web

La velocidad de tu web es importantísima.

Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, el 57% de tus usuarios no la visitarán

Así que debes rebajar esa marca lo máximo posible. ¿Cómo?

Lo más habitual es:

  • Optimizando imágenes
  • Contratando un hosting rápido
  • Minificando HTML, CSS y Js
  • Activando gzip en tu web
  • Activando la caché
  • Teniendo un código limpio y efectivo

Whois público o Whois privado

Se refiere a la información de registro de tu dominio.

Esta puede ser pública, es decir accesible para cualquiera que la quiera consultar o privada, de acceso restringido.

Por lo visto, Google prefiere las Whois públicas y antepone las webs con esta información a las que la tiene privada… De todas formas, no te preocupes mucho porque normalmente se suele hacer pública a menos que se pida lo contrario.

YouTube

 

Y este último punto lo voy a dedicar a la mayor máquina de posicionamiento que seguramente encontrarás.

Y no es que Google anteponga a los usuarios de YouTube a los demás, es que YouTube por sí solo mueve cantidades de tráfico brutales y eso siempre conviene para el SEO.

Además, está demostrado que los vídeos consiguen porcentajes mucho más altos de viralización que cualquier otro elemento, mayores tiempos de visita y mucho más tráfico de calidad.

Por tanto, siempre que puedas usar videos de YouTube es una buena idea para tu checklist de SEO.

Conclusión

Creo que este ha sido el artículo más grande que he escrito y me ha costado varios días acabarlo, pero creo que te será de gran ayuda a la hora de elaborar un checklist de SEO efectivo y funcional.

Si se te ocurren más factores de posicionamiento y/o elementos de SEO relacionados, escríbelos en los comentarios y los incluiré para ir ampliando la lista… y recuerda, en SEO todo es importante

Cómo conseguí ser número uno en Google

Como ya sabrás, estos días mi web se ha posicionado en Google como primera y segunda posición con las palabras clave “Consultor Web en Reus“.

En este post quiero explicarte cómo he hecho para conseguir este posicionamiento para que tú también puedas aplicarlo a tu web.

Objetivos

Este verano decidí hacer una “enmienda a la totalidad” a mi web (expresión política que me viene muy bien estando, como estamos, en época electoral).

Había conseguido posicionar “Marketing online en Reus” en la segunda posición, tras FullWeb, una empresa de la ciudad que están haciendo un gran trabajo. Ambos hemos sobrepasado a LinkingSix, una empresa de Marketing digital con sede en Barcelona, Tarragona y Reus.

Como ventaja a FullWeb debo decir que, aún estando ellos los primeros y haciendo un trabajo magnífico de SEO, yo me las he arreglado para posicionar más de una página en los primeros lugares, lo cuál me da mucha más visibilidad.

Pero, no nos engañemos. Yo no sólo ofrezco Marketing online.

Mi objetivo es ofrecer servicios de consultoría web a empresas que ya se dedican al Marketing online, SEO, diseño web, etc… y que tienen carencias de servicios, ya que puedo ofrecer cuestiones técnicas de las que no hay muchos conocedores por la provincia de Tarragona, como es el Marketing digital estratégico, la analítica web (de la cual estoy certificado por Google con IQ Google Analytics), usabilidad o, incluso, formación a empresas para que se puedan autogestionar su web.

De esta forma, mi intención actual es conseguir empresas a las que darles soporte en sus acciones de Marketing digital y desarrollo web y ofrecer un nivel competitividad y eficiencia óptimo,aplicando diferentes disciplinas como la analitica web y la usabilidad, las cuales conozco bien y aplico al diseño web, el marketing online y en redes sociales, publicidad online (SEM) o al SEO.

Por lo tanto, ofrecerme exclusivamente como técnico en cualquiera de estas cuestiones era absurdo: Tenía que ser el número uno de Google como Consultor Web.

Palabras Clave

Ahora que ya tengo claros mis objetivos, debí buscar las palabras clave que tienen que ayudar a posicionarme.

Como ya sabrás, las palabras clave son aquellos criterios de búsqueda que usaran los usuarios para localizarme y Google para indexarme.

Para ello hice una investigación bastante profunda. Gracias a ella descubrí que la mayoría de empresas del ramo en la provincia no estaban valorando la localidad y las posibles palabras clave long tail. Es decir, compiten con palabras muy amplias y con mucha competencia.

Así que la investigación valió la pena para encontrar un nicho desatendido.

Seo onPage

Evidentemente he pasado muchas horas optimizando la web. Hay que recordar que en SEO todo, absolutamente todo cuenta.

Para ello me aseguré de tener una web lo más impecable posible tomando las siguientes decisiones:

  • Un buen tema. Profesional y bien optimizado.
  • Un CMS óptimo para SEO. WordPress sigue siendo el rey en estos casos.
  • Un buen plugin para SEO. Para mi, SEO by Yoast Yoast SEO sigue siendo el mejor, eso unido a una configuración apropiada me ha resuelto muchísimo trabajo.
  • Optimización de contenidos. El buen uso de las palabras clave principales y secundarias en los textos, el uso correcto de las etiquetas H1, H2, H3, el correcto etiquetado de imágenes y otros elementos multimedia, etc…
  • Una política agresiva de enlaces internos. He procurado vincular lo máximo posible… y sigo en ello jajajaj.

Evidentemente, esta vez iba en segunda vuelta. Es decir, había una web previa en la que algunas estrategias que habían funcionado y otras no.

Aquí es donde entra en juego la analitica web. Gracias a mis conocimientos en Para qué sirve la Analítica Web no me costó demasiado ver donde estaban los fallos, los problemas y tomé decisiones para solventarlos. También aproveché para estudiar a la competencia y mejorar lo que a ellos ya les funcionaba.

Otra herramienta imprescindible en la que he pasado muchas horas para conseguir esaoptimización que buscaba es Google Search Console (antes conocida como Webmaster Tools).

Gracias a Search Console he podido corregir muchos problemas que sin ella me habría costado localizar.

Seo offPage

Otra estrategia que me ha ayudado mucho es el uso de un blog de forma activa.

Google valora muchísimo las webs vivas, cuanto más y mejor publiquen más mérito le dan.

Así que gran parte de mi estrategia ha pasado por publicar de forma constante en el blog y conseguir el máximo de enlaces entrantes ala web. Esta técnica se llama Linkbuilding y requiere muchas horas de publicar y republicar, de captar usuarios y de expansionar el blog lo máximo posible.

Poco a poco he ido consiguiendo enlaces entrantes, seguramente el criterio más sólido para que Google valore una web.

Analítica y optimización

Como he comentado antes, aplico la analítica web para saber que ocurre y que no ocurre en mi web. Debo saber qué funciona y qué no funciona para optimizar y mejorar.

Una vez escogidas las métricas que aplico para medir el éxito de mis estrategias, lo demás va rodado. Analizas y optimizas. Esperas a ver los resultados ¡y otra vez a empezar! No hay más secreto.

Conclusiones para ser número uno en Google

Está muy bien lo conseguido, pero el SEO es un trabajo constante y de la misma manera que hoy puedo decir con orgullo que he conseguido ser número uno en Google, mañana la competencia se puede poner las pilas y volverme a desplazar (como ocurrió este verano, que LinkingSix se posicionó segundo en Marketing online en Reus, justo debajo de FullWeb dejándome a mí en tercer lugar).

Antes de terminar este post quiero decirte cuales son el resto de posiciones en las compito por ser número uno en Google, así podrás ver como va evolucionando el posicionamiento:

Espero que este post te anime y te ayude a mejorar el posicionamiento de tu web y si necesitas ayuda, estoy a tu disposición.

Sólo tienes que ponerte en contacto conmigo, pulsando el enlace y comenzamos a hablar.

Cuéntame que más harías tú para mejorar el posicionamiento de tu web.

Cómo conseguir enlaces entrantes a mi web

Hoy te voy a hablar sobre cómo conseguir enlaces entrantes a tu web, lo que en argot profesional llamamos LinkBuilding.

Los enlaces entrantes son uno de los factores más relevantes en el posicionamiento orgánico. 

La idea es conseguir enlaces entrantes desde otras webs hacia la tuya.

¿Cómo deben ser los enlaces entrantes?

Debes tener en cuenta que:

  • Google da más valor a los enlaces antiguos que a los nuevos, así que tómatelo con paciencia ya que normalmente Google tarda en indexar todos los enlaces.
  • Intenta conseguir enlaces desde sitios que tengan la misma temática o relacionada, si no no te servirán de mucho. No posicionarás y los usuarios del tráfico que consigas se sentirán defraudados.
  • Intenta conseguir enlaces “Dofollow“,que proporcionan parte de la relevancia de la web emisora.
    Los enlaces “Nofollow” no te darán relevancia pero no los desprecies (suelen ser los de los comentarios de los blogs, por ejemplo).
  • Procura jugar con inteligencia y sentido común los anchor texts (textos del enlace). Si pones el mismo texto a todos los enlaces puede parecer una estrategia Black Hat (técnicas no o poco lícitas de posicionamiento) y acabarás penalizado. Usa diferentes versiones del anchor text que habías definido en diferentes enlaces.

Cómo captar enlaces entrantes

El linkbuilding es una carrera de fondo, así que ármate de paciencia.

  1. Localiza páginas con más prestigio que el tuyo y de la misma temática. Tendrán tu mismo perfil de usuario y, además de relevancia, puedes conseguir tráfico de calidad.
  2. Los marcadores sociales son un clásico, pero asegúrate que son de calidad.
  3. Otro clásico son los Blogs. Aquí puedes aportar tu granito de arena completando una información enlazando a un artículo de tu blog, aunque tu objetivo debe ser colaborar como escritor en blogs de la competencia. Esto no solo dará relevancia a tu blog, también a ti como profesional.
  4. Los foros son una fuente interesante de enlaces entrantes. Intenta localizar los temas que dominas, ofrece respuestas y ayuda al resto de usuarios.
  5. Los directorios también son muy interesantes, pero asegúrate que no es una granja de enlaces ya que Google las penaliza.

Trucos prácticos de Linkbuilding

Enlaces entrantes

Estos trucos son algunos de los que suelo utilizar y funcionan:

1. Links rotos

Este es un clásico. Se trata de buscar links rotos en la web que quieres que te enlace y te pones en contacto con el administrador para informarle e intercambiar la información por un enlace entrante a tu web.

2. Errores de ortografía

Igual que el anterior pero con errores ortográficos

3. Contenido actualizado

Si descubres que la web que quieres enlazar tienen contenido viejo y desactualizado, le puedes enviar una propuesta del mismo contenido pero al dia e intercambiarlo por un link

4. Usar a los clientes

Otro clásico, pide que te enlacen tus clientes.

5. Listados de blogs

También suele funcionar muy bien hacer listados con blogs de terceros, por ejemplo: “Los 10 mejores blog de cocina”. Sorprendentemente, muchos de esos blogs al recibir el aviso, harán lo mismo por tí.

6. Contenido viral

Cuanto más viral, práctico y útil sea tu contenido, más posibilidades hay que de que te enlacen.

7. Entrevistas

Hacer una entrevista a un tercero hará que éste se vincule, lo distribuya y tu consigas más enlaces.

Conclusión

Como has visto, el Linkbuilding o la consecución de enlaces entrantes no es una tarea fácil.

Espero que estos consejos te ayuden a empezar en este mundo tan interesante y desesperante a veces.

Seguramente tú también tienes otros trucos e ideas para conseguir enlaces entrantes, así que si sabes de más publícalos en los comentarios.

Y si te ha gustado el artículo, compártelo.

Todo lo que debes saber sobre las Palabras clave para triunfar en los buscadores.

Me he dado cuenta que hay mucha confusión sobre qué son y qué importancia tienen las palabras clave en el Marketing online, SEO y SEM.

Hoy lo que quiero es aclarar un poco qué son, cómo escogerlas y cómo usarlas.

Vamos allá.

¿Qué son las palabras clave?

“Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio” Google

Las palabras clave no son ni más ni menos que los criterios de búsqueda que usan tus usuarios para localizar tus contenidos, pero también son los criterios con los que Google (o cualquier otro buscador) clasifica tus contenidos para luego ofrecerlos como resultados tanto en SEO (resultados orgánicos o naturales) como en SEM (anuncios de pago en buscadores).

Por eso, la elección correcta de tus palabras clave es importantísima para tener una buena visibilidad en la web, es decir ¡que te encuentren!

Impacto de las palabras clave

 

Una de las confusiones habituales es confundir las palabras clave con palabras al uso. Es decir, creer que una palabra clave está formada por una palabra y no es así.

El concepto palabra clave se refiere a un criterio de búsqueda y estos criterios pueden tener una o más palabras al uso.

Por ejemplo, una palabra clave puede ser: “zapatos” pero también “zapatos rojos” o “comprar zapatos rojos en Reus

Tipos de palabras clave

Hay diferentes clasificaciones dependiendo del enfoque: si es para SEO o es para SEM.

SEO – Posicionamiento orgánico en buscadores

En SEO nos encontramos básicamente dos opciones de palabras clave: Generales y Long Tail

  • Generales o genéricas: Son palabras clave con muchísima competencia y compuestas por pocas palabras (normalmente entre 1 y 2), suelen ser las primeras palabras que usan los usuarios al hacer una búsqueda.

Por ejemplo: “moto barata“, “marketing online“, “zapatillas

Estas palabras clave suelen generar mucho tráfico pero de poca calidad, y al tener mucha competencia tendrás problemas para posicionarte.

Este tipo de palabras, para que su SEO sea efectivo, necesita de una gran inversión de tiempo y dinero y por eso no suelo recomendarlas para pequeños o medianos negocios.

  • Long Tail: Son palabras clave que no suelen tener mucha competencia y compuestas por más palabras que la anterior (a partir de 3 palabras). Estas palabras clave suelen muy eficaces por ser más específicas, en su contra consiguen muchísimo menos tráfico que las generales.

Por ejemplo: “comprar moto barata segunda mano“, “cómo hacer un plan de social media“, “vendo zapatillas de running en buen estado

Estas palabras clave son muy eficaces en blogs y PIMEs online ya que atraen a un público que hace búsquedas muy especifícas y por tanto consiguen una tasa de conversión bastante alta.

SEM. Anuncios de pago en buscadores.

En SEM nos encontramos una cantidad mayor de opciones.

En este caso serán por tipos de concordancia, es decir por el tipo de coincidencia de palabra clave respecto al criterio de búsqueda del usuario y por el que aparecerá el anuncio en el buscador.

  • Concordancia amplia: Esta opción es la más usada aunque la menos efectiva, ya que permite que el anuncio aparezca cuando la búsqueda del usuario use dicha palabra o esté dentro de un criterio long tail, sinónimos o variaciones de la misma.
  • Concordancia de frase: Esta opción dispara los anuncios sólo cuando la palabra clave esté incluida en la búsqueda del usuario.
  • Concordancia exacta: Es la opción más precisa y sólo activará los anuncios si la búsqueda y la palabra clave son iguales.
  • Concordancia negativa: También conocida como palabras clave negativas. Esta opción limita las palabras clave por las que no quieras que activen los anuncios. Por ejemplo, si vendes bicis en tu web, una palabra clave negativa de deberás aplicar es “gratis“.

El uso de palabras clave.

Para saber como usar las palabras clave en los buscadores, primero debes entender como lo usan los usuarios.

Mira el ejemplo siguiente. Aquí puedes ver que tipos de criterios usan los usuarios cuando hacen una búsqueda:

Uso de las busquedas

Es evidente que no todo el mundo usa el buscador de la misma manera, por lo tanto es necesario que tengas un buen conocimiento de tu target para afinar lo máximo posible tu elección de palabras clave.

Existen multitud de herramientas gratuitas en Internet que te ayudarán a escoger las palabras clave más interesantes para tu posicionamiento y/o visibilidad en la web.

Sin duda, de todas ellas, la más conocida sea el planificador de palabras clave de Adwords.

Con esta herramienta (integrada dentro de las herramientas de Adwords) es muy fácil localizar las palabras clave más interesantes para nuestro contenido.

 

Conclusión

palabras clave

Saber escoger correctamente las palabras clave que usaremos y el tipo de palabra es imprescindible para tener una visibilidad interesante.

Para finalizar un último consejo: ¡No te pases poniendo palabras clave en los contenidos! 

A mi me gusta tener claro que palabras clave usaré durante toda la web, que serán palabras genéricas y long tail, y después escoger una sola long tail para cada contenido.

De esta forma mantengo una armonía de criterios para toda la web pero posiciono de forma independiente cada contenido.

Espero que este artículo te haya aclarado un poco más que son y como usar las palabras clave en tu web. Si es así ¡Comparte el artículo! y si no, déjame un comentario con tus inquietudes e intentaré resolvértelas lo antes posible.

Hasta la próxima y haz buen uso de tus palabras clave 😉