Todo lo que he publicado hasta el momento sobre Marketing online

eShow y Ficommerce, los dos grandes eventos de marketing online en Cataluña

Esta semana se celebran los dos grandes eventos del Marketing online en Cataluña: eShow en Barcelona y Ficommerce en Reus.

Vamos a hablar un poco de ambos.

eShow. El evento de Marketing online para profesionales

e-Show Barcelona

eShow se ha convertido en el mayor evento del marketing digital en todo el territorio español.

Se trata de un evento en el que se presentan todas las novedades del sector y está muy orientado a los profesionales del marketing digital, SEO, comercio electrónico, etc…

Este año se celebrará los días 11 y 12 de abril en el pavellón 8 de la Fira de Barcelona.

En este evento se dan cita 250 ponentes y 160 expositores y se espera una afluencia de más de 13.000 visitantes, lo cuál dice mucho sobre el evento.

En este evento podrás presenciar todo tipo de ponencias. Desde presentación de novedades, consejos de profesionales punteros del sector, hasta clinic SEO o User Web Analytics.

Según tus intereses deberás comprar entradas premium para poder acceder a algunas ponencias más profesionales.

Podría destacar los “speakers” más interesantes, pero la lista sería larguísima… Mejor, consulta su web para saber más de las actividades que se presentan.

Aquí tienes el programa con todas las actividades:

http://www.the-eshow.com/barcelona/programa/

Ficommerce. El evento para iniciarse en el marketing online

Ficommerce

Esta vez nos vamos a Reus (mi ciudad), dónde se celebra la 3ª edición de Ficommerce el próximo 10 de abril en la Fira de Reus.

Ficommerce, es un evento muy orientado a iniciarse en el Marketing online ya que todas sus actividades están centradas casi exclusivamente en ponencias de iniciación en diferentes disciplinas.

Destaca la presencia del conocido SEO José Faccín (por segundo año consecutivo) que dará una charla sobre la optimización de contenidos para SEO.

Por si tienes curiosidad, aquí tienes el enlace de la web:

http://www.ficommerce.es/

Si no puedo acudir a los dos eventos. ¿Cuál me recomiendas?

Buena pregunta.

Si tu perfil es profesional, si te dedicas desde hace tiempo al marketing digital es muy posible que aproveches mucho más eShow, ya que está orientado a profesionales en activo y su ponencias son avanzadas y orientadas a ese perfil.

En cambio, si estás pensando en hacer tu primera web, si tu empresa quiere ponerse al día o piensas en dedicarte e esta profesión en un futuro, entonces visita Ficommerce ya que tiene un claro espíritu más divulgador.

Y tú ¿Dónde estarás?

A mí, me podrás ver seguro en el eShow este próximo miércoles.

Así que allí nos vemos.

Google va a cerrar tu cuenta de Adwords

 

Adwords/

Según la web www.ninjaseo.es y desde su newsletter, Google ha comenzado a cerrar cuentas de Adwords con más de 2 meses sin actividad.

Cuenta la información que algunos usuarios están recibiendo emails de Alphabet (Google) informando del cierre de sus cuentas de Adwords.

Según comentan, tiene que ver con que Google quiere restringir aún más su acceso al Planificador de Palabras Clave a todo aquel que no tenga una campaña en activo.

Como sabes, el acceso a la información del Planificador de palabras Clave ya estaba restringido para los usuarios sin campañas activas con unos ratios estadísticos amplísimos, suficientes como para ser imposible interpretarlos.

Es verdad que aún se puede consultar en Search Console, aunque sólo de forma parcial.

¿Puede ser sólo es una táctica más de Google contra el SEO?

 

Actualización 29/03/2018.

Ayer tuve una conversación pública en Facebook con Javier Marcilla, de NinjaSEO.es y me hizo el siguiente comentario al respecto de la publicación en su newsletter:

“(…) precisamente me he pasado a comentar el tema porque la newsletter que mencionas es la de mi blog ninjaseo.es Google va a cerrar tu cuenta de Adwords 

En un principio yo tenía esa impresión, y así lo comenté en mi newsletter, pero como digo ahora creo que se trata más bien de una desactivacion temporal por inactividad, y no una eliminación permanente, y que puedes seguir usando el Keyword Tool.

Parte de esta información viene también de desarrolladores de software que toman los datos de Adwords para Keyword Research, que comentan más o menos eso mismo.

Dicho esto, ya sabemos que Google hace y deshace, y como siempre habrá que espera un poco a ver cómo evoluciona este tema, y qué pueden contar los usuarios que hayan visto desactivada su cuenta, si pueden acceder al GKT y si pueden reactivar la cuenta.”

Y como rectificar es de sabios, me sumo a su razonamiento.

¿Tú qué opinas? Cuéntamelo en los comentarios.

Los 14 mejores blogs de Marketing digital del 2018

Hoy quiero comentarte cuáles son los mejores blogs de Marketing digital del 2018.

Los 15 mejores blogs de Marketing digital del 2018

Para ser un buen profesional del Marketing digital es necesario estar constantemente al día de todas las novedades, y la mejor manera es siguiendo a los mejores blogs de Marketing online para este 2018 y los influencers que hay detrás.

He recopilado los que son, a mi juicio, los blogs más interesantes para este 2018.

 

Marketing de Guerrilla

El blog de Carlos Bravo sigue siendo un referente del marketing online y seguro que este 2018 también lo será.

Si no lo conoces, te recomiendo que ves este vídeo

https://www.youtube.com/watch?v=zhVrdg_jxy0

Un blog muy recomendado y orientado sobretodo a empresas y emprendedores.

 

40 de Fiebre

40 de fiebre

Blog corporativo de Social Mood, una de las agencias más prestigiosas de Marketing en España.

Muchos artículos y tutoriales para estar al día de todas las novedades del sector.

 

Blog de Tristán Elósegui

Tristán Elósegui es un conocido influencer especializado en Marketing de Guerrilla.

Este blog es uno de esos que han de estar en tus favoritos sí o sí.

Conoce a Tristán mejor en esta entrevista.

https://www.youtube.com/watch?v=7k4yQSig4Pw

Jose Facchin

Otro influencer cuyo blog deberías seguir por su relevancia en este sector.

José Faccín

Su blog habla de marketing estrategico, SEO, Redes Sociales… Muy completo y recomendado!!

 

Oink my God

Este blog es muy especial para mí, ya que estuve colaborando con ellas durante algún tiempo.

Oink my god

Se trata del blog corporativo de la agencia Oink my God y está orientado a la difusión de técnicas y estrategias del Marketing digital, especialmente en Redes Sociales, Marketing de contenidos y Marketing estratégico.

Recomendadísimo!!!

 

Raiola Networks

En este caso, este es un blog con un perfil algo más técnico.Raiola Networks

Se trata del blog corporativo de la empresa de hosting del mismo nombre.

Aunque pudiese parecer que es un blog exclusivo para solucionar cuestiones a sus clientes, la verdad es que van más allá.

Tienen contenidos de todo tipo: Diseño web, Social media, SEO... y muy orientado a ser didáctico.

 

Marketing Directo

Marketing Directo es más que un blog es toda una revista digital muy prestigiosa sobre marketing en general.

Marketing Directo

Sus artículos y noticias están enfocados a mercado profesional del marketing y no al público en general.

Imprescindible si eres un profesional del marketing digital.

 

Trece Bits 

Otra publicación en línea imprescindible.

Trece bits

En este caso y bajo la responsabilidad de Manuel Moreno, esta revista online pretende hacer difusión con noticias y novedades, tutoriales y artículos especializados.

Muy completo y para todos los públicos.

 

Dónde está Avinash cuando se le necesita

Tras este nombre tan poco publicitario se encuentra el blog de la máxima autoridad sobre analítica web de este país: Gemma Muñoz.

Si quieres saber más de Gemma Muñoz y la analítica web, mírate este vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=WxxAyqm2eo8&t=128s

Aunque el blog se actualiza muy de tarde en tarde, la autora del libro “El arte de medir” (libro imprescindible para tu biblioteca) escribe unos artículos interesantísimos y que te ayudarán en tu día a día con cualquier herramienta analítica, como Google Analytics.

 

Chuiso, el blog prohibido

Este es un blog de imprescindible referencia para aprender posicionamiento SEO.

Chuiso es una verdadera eminencia en lo que se refiere a SEO y sobretodo a Black SEO.

En este blog encontrarás trucos, consejos y tutoriales para sacarle el máximo partido a tus palabras clave y enlaces.

Si quieres conocerlo mejor, aquí tienes una entrevista con este crack.

https://www.youtube.com/watch?v=A0kjgRmHNlE

El Blog de Luis M. Villanueva

Otro referente del SEO en España es Luis M. Villanueva.

Su blog está basado sobretodo en tutoriales dónde explica, sobre su experiencia, cómo posicionar tu web.

Aunque muchos de sus artículos son avanzados, también los hay para niveles más bajos.

Para conocer más a Luis M. Villanueva y su actividad, mira este divertido vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=4Uch803ilYQ

Un blog muy práctico que no debes dejar de visitar de forma habitual.

 

Juan Merodio

Sin duda, el número 1 en cuestiones de Marketing digital es Juan Merodio.

Si no lo conoces, debes saber que Juan Merodio es un referente a nivel internacional de Marketing digital y su blog, como no podría ser de otra manera, es de obligada lectura.

Si quieres conocerlo mejor, te recomiendo que veas esta entrevista.

https://www.youtube.com/watch?v=RDnStgTip2M

En su blog se tratan cuestiones relacionadas con el marketing estratégico, gestión de redes sociales, SEO, negocios online e incluso da consejos a emprendedores que entran en el mundo digital.

Sin duda, un blog absolutamente imprescindible.

 

Vilma Nuñez

Vilma Nuñez es otro gran referente del Marketing online en España.

Su blog es muy completo y está especialmente orientado al Content Marketing (o marketing de contenidos), redes sociales, analítica web y marketing estratégico.

Sus post suelen incluir vídeos presentados por ella misma que te darán las claves para hacer crecer tu proyecto en la web.

Conócela mejor en esta entrevista.

https://www.youtube.com/watch?v=ErRnJ3jIUCk

Wokomedia

Este es otro blog corporativo a tener muy en cuenta.

Wokomedia

Se trata de una consultora y agencia de Marketing online y diseño web de mucho prestigio, por tanto sus consejos te van a ayudar seguro.

En sus artículos tratan tanto el diseño web y la usabilidad como estrategias de marketing online, redes sociales y analítica.

Un blog muy completo y para todos los niveles.

Tanto si empiezas como si eres un profesional consumado, este blog siempre te puede ofrecer claves y consejos basados en la experiencia de la empresa.

 

 

Conclusión

El marketing online es imprescindible para cualquier empresa actual y estar bien informado es necesario para todo profesional que se precie serlo.

Espero que estos blogs de marketing digital del 2018 te ayuden, son los que yo suelo consultar y para mí son imprescindibles, ya que en todos ellos los escriben grandes profesionales.

Si te ha gustado este post no dudes en compartirlo.

 

 

 

Tendencias SEO del 2018 para posicionar en Google como los profesionales

El SEO 2018 trae numerosas novedades que deberás tener en cuenta para tu estrategia de posicionamiento en los buscadores.

SEO 2018

¿Cuáles son las tendencias del SEO 2018? ¿Qué debemos hacer para posicionar nuestra web en Google este año 2018?

Estás preguntas suelen ser habituales en los despachos de marketing de las empresas que quieren tener una buena visibilidad en la red.

Hasta el 2017 las respuestas eran más fáciles (aunque no sencillas 😉 ya que Google solía dar pistas que nos ayudaba a los SEO a orientarnos.

Pero en la segunda mitad del año pasado llegó la actualización Fred y todo cambió.

Google anunció que dejaría de dar información sobre sus actualizaciones y desde entonces los SEO nos movemos por conjeturas, resultados de experimentos y pruebas de ensayo/error. Ya no hay información por parte del buscador.

Pero aún puedo hacer predicciones sobre cuáles serán los factores destacados para conseguir un buen posicionamiento en Google gracias, precisamente, al trabajo de investigación de la comunidad SEO.

¿Por qué debemos hacer SEO 2018?

Por qué hacer SEO

Los resultados de búsqueda o SERPS han cambiado mucho en muy poco tiempo.

Google, como líder, y el resto de buscadores se han tenido que adaptar a los tiempos que corren y el uso de los dispositivos móviles ha condicionado la forma en que se presentan los resultados de una consulta.

Para el SEO 2018el SEO local ha tomado más relevancia que nunca.

También los resultados relacionados y/o semánticos, las búsquedas por voz, las preguntas y respuestas o la geolocalización son sólo algunos ejemplos de los nuevos modelos de resultados.

Durante un tiempo, algunas empresas creyeron que sólo invirtiendo en SEM ya tendrían la visibilidad resuelta

Pero el SEM no es la solución mágica del posicionamiento, ya que no éste no puede dar respuesta a estos modelos que te he comentado antes.

Sólo el esfuerzo en SEO 2018 puede dar la visibilidad que necesitas para tu web en los buscadores.

Mi web ya está bien posicionada, no necesito SEO

No quiero hacer SEO

¿Seguro? Es la peor decisión que puedes tomar con respecto a tu web.

Debes recordar que el posicionamiento es dinámico, es decir que está en constante cambio y por tanto el lugar que ocupa tu web en los buscadores hoy, puede variar de un día para otro.

¿Por qué ocurren estos cambios?

Los buscadores están en constante modificación de sus algoritmos con el fin de conseguir resultados relevantes para sus usuarios y tras esos cambios, tu web puede que ya no cumpla con los factores que Google demanda para dar una buena posición a tu web.

Caída de posicionamiento

¿Cuáles son los factores destacados para el SEO 2018?

Estos serán los factores más relevantes en el SEO 2018.

Así que toma nota y asegúrate que tu web cumple con ellos para mejorar el posicionamiento de tu web este 2018.

En sucesivas entregas iré ampliando sobre cómo trabajar con cada uno de los siguientes factores.

UX. La experiencia de usuario es lo más importante.

UX

Que la experiencia de usuario es un factor muy relevante ya lo sabíamos, no es novedad.

Si tus visitantes no están cómodos en tu web, no encuentran lo que buscan de forma rápida o algún paso del funnel no les da seguridad, dejarán tu web y probablemente no vuelvan.

Y eso se traduce en menos visitas y, por tanto, no conseguir el objetivo que te habías marcado con tu web.

Pero ahora, además, Google puede conocer el estado de UX (experiencia de usuario) de tu web gracias a la información que le ofrecemos para posicionar:

Velocidad de descarga, estructura de la arquitectura, métricas de Analytics, etc…

Asegúrate que tu web no es un laberinto para los visitantes y que la respuesta sea inmediata.

Tanto Google como tus visitantes sabrán recompensarte.

SEO técnico y velocidad de descarga. O tu web vuela o tu web se estrella.

SEO técnico

La mejor manera de conseguir que web tenga un buen posicionamiento pasa por tener una web lo más perfecta posible a nivel técnico.

  • Escoge un buen hosting, a ser posible con IP en tu territorio.
  • Procura no tener archivos de más (suele ser habitual tener más archivos .js y .css de los convenientes)
  • Asegúrate de que el código es correcto y cumple con los standards.
  • Los elementos multimedia estén bien etiquetados y no pesen demasiado. 

Dense Content. ¿Cuánto más mejor?

Dense content

Hay una gran controversia sobre si la extensión de los artículos influye en el posicionamiento 2018.

La realidad es que la mayoría de experimentos realizados, los artículos más extensos parecen tener mayor relevancia para el SEO.

La razón parece estar en que Google entiende que un artículo extenso dará más información que otro que trate de los mismo, pero con menos contenido.

Evidentemente no se trata de escribir sin ton ni son y rellenar lo máximo posible.

Se trata de crear información interesante para tu público, que lo atraiga, le solucione cuestiones, le sea práctico y así lo comparta.

Crawl Budget. Ayuda a Google a posicionarte.

Crawl Budget

Cuanta más vida tenga tu web, más la visitarán los robots de Google y más posibilidades tendrás de posicionarte.

A muy grandes rasgos, de eso se trata el Craw Budget.

Si quieres más información, Luis Villanueva te explica de forma más amplia esto del Craw Budget

Esta tendencia trata de conseguir que los bots de Google visiten tu web más a menudo.

Estos son algunos consejos:

  • Optimizando constantemente tu SEO onpage
  • Incluyendo nuevo material de forma regular
  • Mejorando la arquitectura de la información 

AMP y diseño responsive. Adapta tu web al móvil.

AMP

El año pasado las búsquedas en dispositivos móviles superaron  a las de escritorio.

Eso se traduce en que debes darle importancia a la presnetación de tu web en móviles y tablets. Probablemente la mayoría de tus visitas vengan de dichos dispositivos.

Para ello tienes dos tecnologías que te resolverán la papeleta:

Diseño responsive

Se trata de una disciplina de diseño web que se adapta a la pantalla del aparato con el que se visita la web.

Es decir, redistribuye los elementos de la página para adaptarse al medio.

Con ello se consigue tener un solo diseño para cualquier dispositivo, sin tener que construir una versión para cada dispositivo.

AMP

Son las siglas de Accelerated Mobile Pages.

Esta es una tecnología colaborativa desarrollada, entre otros, por Google y que pretende agilizar la carga de páginas en dispositivos móviles.

Está orientado a noticias y blogs, por tanto es interesante tenerla en cuenta para tus estrategias de contenido.

Dicha tecnología restringe el acceso a según qué elementos de HTML, CSS y javascript que no son necesarios, incluyendo una librería propia de javascript y un sistema propio de caché.

AMP traduce tus páginas a páginas muy austeras, pero increíblemente rápidas en móviles.

HTTPS. La seguridad es un grado.

HTTPS

Aunque por ley, el uso de protocolos de seguridad SSL sólo es obligado para tiendas virtuales y webs en las que haya transacciones online, a Google le gusta que las webs sean totalmente seguras.

Si, además, tenemos en cuenta que la mayoría de hostings ofrecen estos protocolos de forma gratuita, no hay excusa para darle un empujón a tu web.

Posicionamiento Local. Primero lo de casa.

SEO local 2018

No parece muy sensato que tu pequeña tienda online o tu web pretenda competir contra las grandes multinacionales.

Hay muchas empresas que, por mal asesoramiento o por desconocimiento, trabajan con estrategias de palabras clave muy genéricas que hacen muy difícil o imposible conseguir un buen posicionamiento.

Es mucho más práctico mirar al ámbito de actuación de tu empresa: Tu población, tu provincia, tu comarca…

Es ahí donde está el grueso de tu público.

Para ello es imprescindible que tengas una estrategia de posicionamiento local, es decir, usar términos de búsqueda (o palabras clave) enfocadas a la zona de cobertura de tu empresa.

Además, Google da prioridad en las búsquedas móviles a los resultados locales.

Búsqueda por voz. Haz que Google Now, Siri y Cortana trabajen para ti.

Búsquedas por voz

La inteligencia artificial en los dispositivos móviles es una realidad.

Resulta absurdo seguir haciendo búsquedas escritas cuando tienes un dispositivo con micrófono y altavoz que, además, te responde cuando le preguntas.

¿Cuántas veces hemos le hemos pedido a Siri, a Cortana o a Google Now que nos indique donde hay un restaurante cercano, una parada de metro o una farmacia? Seguro que muchas.

Así que lo lógico debe ser adaptar nuestras palabras clave a esta nueva situación, usando keywords long tail y con términos muy naturales.

Featured Snippets y Q&A. Responde para posicionarte.

featured snipper

Los Featured Snippets o Fragmentos destacados y Q&A (Queries and Answers o Preguntas y respuestas) son maneras de presentar un resultado relevante para Google, dándole una presencia destacada en los resultados de búsqueda.

Hay algunos trucos que pueden ayudarte a estar en dichos resultados:

  • Que tus contenidos aporten material que pueda servir de ayuda a tu público
  • Realiza un buen estudio de palabras clave long tail y aplícalas a tu contenido
  • Usa preguntas como títulos y subtítulos de tu contenido
  • Investiga que hace tu competencia y procura mejorarlo
  • Procura tener un buen formateo de tus contenidos, tanto en texto como etiquetando el contenido multimedia.

Linkbaiting. No compres enlaces, haz que te enlacen.

Link Baiting

Comprar enlaces es una de las peores prácticas de SEO que puedes hacer.

Google vigila los enlaces y ha decidido valorar sólo y exclusivamente, los que tengan cierta calidad.

Incluso parece que ha dejado de valorar los enlaces internos más allá de usarlos para saber, a nivel interno, cuál es la página más relevante de tu web.

No sólo eso, también penaliza y muy duramente la compra de enlaces en cuanto los detecta… y suele detectarlos.

¿Cuál la forma ética de conseguir enlaces? Mediante el Linkbaiting.

Linkbaiting se refiere a conseguir ser enlazado, por lo tanto tu estrategia de marketing de contenidos será fundamental para tu posicionamiento 2018.

Linkbuilding sin enlaces, pero con menciones.

Link Building sin enlaces

Esta es otra novedad del SEO 2018, el linkbuilding sin enlaces.

Parece ser que sólo la mención por parte de terceros de tu marca puede darle relevancia a ésta.

¿Será la nueva manera de hacer branding? Pues es muy posible, ya que agiliza el proceso.

Ya no será necesario en el enlace con su anchor text optimizado.

Rich Snippets Description. Aprovecha el espacio extra que te dan.

Rich Description

Últimamente Google ha ampliado el espacio dedicado a las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda y que implementas con la etiqueta Meta Description.

Google ha ampliado la cantidad de carácteres que pueden incluir las descriptions, además se pueden incluir elementos rich como valoraciones, por ejemplo.

No dejes escapar esta nueva oportunidad que te da Google para convencer al visitante que tu opción es la mejor 😉

Conclusiones

Estas novedades y factores que destacan en el SEO 2018 dejan entrever que en Google se han dado cuenta que no debe haber un solo tipo de resultados, ya que no existe un solo tipo de búsqueda y que la relevancia puede ofrecerse de forma mucho más usual para el visitante.

Así que te daré el último consejo para conseguir un buen posicionamiento con el SEO 2018: Trabaja tu web para tus visitantes y tus usuarios.

Parece algo evidente y lógico pero el 95% de las webs que se hacen en España están orientadas al gusto de la empresa que la contrató y no para sus usuarios, cometiendo errores transcendentales que no dejaran posicionar la web correctamente.

Espero haberte ayudado y que tengas un SEO 2018 fructífero y eficaz.

Y ya sabes, si tienes alguna consulta o comentario que hacer usa los comentarios, y si crees que puede ser útil para otros, comparte.

Escribir en un blog como un profesional. Tutorial+libro gratis

¿Quieres escribir en un blog como un profesional? ¡Claro que sí!

Escribir en un blog como un profesional

Seguro que te han recomendado escribir en un blog como refuerzo a tus campañas de Marketing y SEO o para captar más tráfico, pero has escrito un par de artículos y no pasa nada.

No ha crecido el volumen de tráfico, nadie te deja comentarios, el artículo no se comparte como tú quisieras.

Frustrante ¿verdad?

Eso puede ocurrir por dos razones:

  • Tu artículo no ha resultado interesante para tus lectores
  • Tu artículo no ha llegado a tus lectores

Pero no te preocupes que, siguiendo estas pequeñas recomendaciones, seguro que la situación cambiará.

¿Sobre qué escribir en un blog para que me lean?

Escribir en un blog como un profesional. Tutorial+libro gratis

La temática de tus publicaciones es muy importante para conseguir que te lean y te compartan.

En realidad, sólo hay dos maneras de enfocar la temática del artículo que vas a escribir:

  • Lo que a ti te apetezca, al margen de tendencias y modas.
  • Escribir sobre lo que puede querer o necesitar tu público.

Aunque los dos enfoques pueden funcionar, es mucho más probable que la segunda opción funcione mejor que la primera.

Conoce a tu público y háblale

El truco está en saber que desea tu público y en qué les puedes ayudar.

Deberás usar tu blog para conversar y sobre todo para mantenerte cerca de tu público objetivo.

Te pondré un ejemplo:

Si tienes un blog de tecnología sobre Apple es probable que funcione mejor un artículo sobre el último móvil que ha lanzado la compañía que otro sobre lo ético de usar según que materiales para fabricar teléfonos.

Por lo tanto, conoce bien a tu público:

Qué inquietudes e intereses tienen, que les motiva y, sobretodo, qué necesitan saber y nadie les explica.

Si consigues aprovechar esa información para escribir en un blog y generar contenido, seguro que conseguirás el interés de tus lectores.

Un truco para saber sobre qué escribir en tu blog para que funcione es localizar a los Influencers de tu sector, ver qué publican y mejorar su contenido.

Palabras clave ¿Qué son y cómo aplicarlas en mi artículo?

Palabra clave al escribir en un blog

Tampoco conseguirás escribir en un blog como un profesional si nadie encuentra tu artículo.

Necesitas que tu público te pueda encontrar fácilmente en los buscadores. Para eso precisamente tenemos las palabras clave.

Las palabras clave no es otra cosa que la expresión que usarán los lectores para encontrar tus contenidos.

Las palabras clave, en sí, no tienen por qué ser sólo una palabra, puede ser una pequeña frase.

Por ejemplo: tan palabra clave es “original” como “imagen original de animales”.

Cómo encontrar palabras clave para mi blog

Una vez que tienes claro de qué va a tratar tu artículo, debes localizar las palabras clave por las que tu público te buscará.

Para encontrar esas palabras clave hay varias herramientas gratuitas en la red que puedes usar:

Google Auto Suggest

Estas herramientas te ayudarán a localizar palabras clave o keywords.

Si eres novato en esto de escribir en un blog, un truco para escoger la palabra clave que mejor te puede funcionar es usar palabras clave “long Tail que tengan poca competencia y muchas búsquedas mensuales.

Cómo aplicar las palabras clave

Una vez que las has encontrado debes aplicarlas en tu contenido.

Un consejo, intenta discriminar entre palabras clave principales (las que definen tu contenido) y secundarias (las que refuerzan el valor de la palabra clave principal).

Da más relevancia en tu contenido a la keyword principal.

Hay lugares estratégicos en tu contenido dónde dichas palabras clave tendrán mayor importancia para el posicionamiento en los buscadores:

  • Título de la página
  • URI (dirección del contenido)
  • Meta descripción
  • Título del contenido (H1)
  • Subtitulos de contenido (H2 y H3)
  • Dentro del contenido, con cuidado de no excederte ya que podría tener el efecto contrario
  • En el etiquetado de imágenes y/o vídeos

En el artículo “¿Dónde pongo mis palabras clave? Mega-guía para la optimización de contenidos para SEO “ te explico de forma detallada cómo aplicar las keywords en todos tus artículos para que funcione.

Si aplicas correctamente las palabras clave dentro de tus artículos, los buscadores podrán identificar el tema del contenido e indexarlo correctamente.

Esto hará que sea mucho más fácil encontrarlo para aquellas personas interesadas en leerte.

Si quieres saber más sobre las palabras clave, te recomiendo que leas el artículo Todo lo que debes saber sobre las Palabras clave para triunfar en los buscadores.

Vas a escribir en un blog, no eres Góngora

No escribas en un blog como Góngora

Uno de los errores más habituales cuando empiezas con un blog suele ser el lenguaje empleado.

Aunque tengas un blog de empresa, tu lenguaje debe ser cercano a tus lectores.

No suelo recomendar nunca usar un lenguaje técnico a menos que tu público objetivo sea de un perfil muy especializado.

¿Cómo le hablo a mi público?

Lo habitual es dirigirse a un público mayoritariamente profano, por tanto, usar un lenguaje excesivamente literario o técnico suele causar rechazo.

Escribir en un blog como un profesional implica saber cómo hablar a tus lectores.

No será lo mismo dirigirse a público juvenil, infantil o adulto, de la misma manera que no será lo mismo dirigirse a abogados que a músicos…

Conocer el lenguaje de tu público es importantísimo para conseguir que éstos te lean.

Como este es un tema algo extenso, mejor te voy a hacer un regalo que te va a venir muy bien. Se trata del manual “Cómo escribir para la web, Un libro gratis para tí “.

Cómo escribir para la web

Como escribir para la webRecopilación de curiosidades, trucos y técnicas para mejorar la escritura en la web, redes sociales, blogs, etc…

Un libro muy práctico y lleno de consejos que se pueden aplicar de forma inmediata y mejorar tu comunicación en la web.

Este libro, que te puedes descargar totalmente gratis, será un gran guía para tus escritos en tu blog.

Aun así, voy a darte algunos consejos rápidos que te ayudarán en la redacción de tus contenidos:

  • Usa frases cortas y precisas, son más fáciles de leer para el usuario.
  • Habla del problema de tu usuario y a tu usuario, no de ti.
  • Usa la segunda persona del singular, te ayudará a crear cercanía
  • Formatea y organiza tus contenidos por temas. No improvises los textos

Y, por favor, intenta no tener faltas de ortografía o gramaticales en tus textos finales

¿Artículo largo o artículo corto?

¿Qué es mejor? ¿Un artículo largo o corto?

Articulo largo o corto

Seguro que has oído o leído por la web que los artículos largos posicionan mejor en los buscadores, que Google les da más relevancia…

En principio, parece que los artículos de más de 2.000 palabras tienen mejor aceptación en el SEO.

Según parece, el algoritmo de Google entiende que cuanto más largo sea un texto, más en profundidad se trata un tema.

Pero, reconozcámoslo, tú no debes escribir para los buscadores, debes escribir para tu público.

Está claro que, si tu público es infantil, escribir 2000 palabras sólo servirá para que nadie te lea.

El largo del contenido lo debe decidir el tema que vas a tratar y al público al que te diriges.

Si estas dos variables están bien trabajadas, atraerá público y, por tanto, el mismo tráfico de visitas te mejorará el posicionamiento.

No quiero escribir tanto pero quiero posicionar

Ahora, si tu objetivo es captar por posicionamiento, te voy a dar un truco.

Investiga otros artículos que traten de lo mismo y estén bien posicionados en los buscadores, valora su texto y hazlo más largo, añadiendo valor como mejores descripciones, opinión, otras perspectivas.

Eso hará que te posiciones mejor y atraiga más tráfico, aunque no llegues a las famosas 2000 palabras.

Cómo formatear los textos para que me lean

¿Tú lees completamente todo lo que encuentras en la web? No mientas, no lo lees jajajajaja

En realidad, nadie lee de forma natural en la web. Las pantallas son incomodísimas para leer.

Lo que solemos hacer todos es escudriñar en el texto buscando aquello que nos interesa. Lo que se llama lectura en diagonal.

El formateo de los textos es imprescindible para dos cosas:

  • Guiar al lector en su búsqueda de información
  • Mejorar el SEO

El lenguaje HTML (lenguaje con el que se construyen las webs) prevé una serie de etiquetas de edición que has de usar para mejorar la lectura de tu articulo.

Estas etiquetas son las etiquetas de título (H1, H2, H3… ), las etiquetas de párrafo (p), las etiquetas de resaltado (strong), cursivas (em), listados (ol y li), etc…

Estas etiquetas están pensadas para ayudar a dar forma a tus textos para que sean más fáciles y agradables de leer.

Por tanto, te recomiendo encarecidamente que los uses al escribir en tu blog .

No sólo ayudarán al lector a situarse y a facilitar el uso de tu contenido, también te ayudará a ti, como escritor, a ordenar tus contenidos y tus ideas, mejorando la experiencia de unos y otros.

Cómo formatear el texto en HTML5

Te voy a dar unos pocos consejos de cómo usar estas etiquetas de formato de texto:

  • Usa H1 como título de del contenido (una sola etiqueta H1 por contenido)
  • Usa H2 y H3 como subtítulos. H2 para separar secciones del contenido y H3 para las subsecciones de H2.
  • Resalta las palabras clave y las frases más importantes de tu texto con negrita (etiquetas strong)
  • Los comentarios, información adicional y textos especiales con cursiva (etiqueta em)
  • Usa las etiquetas de listas (ol y li) para mostrar listados, funciona mucho mejor que separarlos con comas.

Si quieres ampliar la información sobre el formato de texto en HTML5, te recomiendo el siguiente artículo de José J. Fernández, titulado: “Curso de HTML: formato del texto en HTML 5”

Con estos consejos verás que tus artículos mejoraran en usabilidad, lectura y comodidad para el lector.

Si quieres escribir en un blog como un profesional debes pensar siempre primero en tus lectores.

Los enlaces en el post. No expliques lo que otros ya han contado

Si hay algo que hace mágica a la web son los enlaces (links).

Enlaces al escribir en un blog como un profesional

Los enlaces consiguen que puedas navegar de una información a otra con un sólo click de tu ratón.

Por eso es muy importante que los controles si quieres conseguir escribir en un blog como un profesional.

Con los enlaces conseguirás:

  • Mejorar la visibilidad de otras páginas de tu web
  • Mejorar el SEO de tu contenido
  • Ampliar la información de tu contenido
  • Mejorar la veracidad de tus argumentos
  • Conseguir enlaces de páginas de terceros

Pero ¿Cómo puedes conseguir todo eso sólo con enlaces? Te lo detallo:

Mejorar la visibilidad de otras páginas de tu web

Creando enlaces dentro de tu contenido que apunten a otras páginas de tu web puedes hacer que los usuarios visiten esas otras páginas.

Por ejemplo. Si en tu texto comentas un tema del que ya has escrito más ampliamente, puedes reforzar la información con un enlace que apunte a dicha página.

Tu lector podrá acceder información con mayor profundidad y conocer mejor tu web.

También es muy habitual proponer temas relacionados al final de tu artículo, así el lector puede seguir navegando en tu web y conocer mejor tu trabajo.

Mejorar el SEO de tu contenido

Para los buscadores, añadir enlaces a tu contenido (internos y externos) es una forma de mejorar el texto, de ampliar la información y de dar nuevas perspectivas al tema tratado en tu artículo.

Por tanto, los buscadores valoran como más relevantes aquellos artículos que incluyen enlaces y, por tanto, los posiciona mejor.

Ampliar la información de tu contenido

Ya lo he comentado anteriormente, pero no está de más destacarlo.

La función fundamental de los enlaces es ayudar a navegar al usuario entre contenidos.

Por eso, tener una buena estrategia de enlaces en tu contenido, no sólo ayudará a mejorar el posicionamiento de tus contenidos en los buscadores, si no que ayudará al usuario a mejorar la calidad informativa y dar más confianza a tus textos

Mejorar la veracidad de tus argumentos

Otro valor que le puedes dar a tus enlaces es la veracidad y a la confianza.

Si enlazas con otros contenidos que refuerzan tus argumentos, éstos conseguirán la confianza del usuario y quedará patente que la información está contrastada y por tanto es útil y veraz.

Recuerda que, en la web, lo único que hace que te escojan a ti por encima de tus competidores es la confianza que proyecten tus contenidos en el lector.

Conseguir enlaces de páginas de terceros

Uno de los factores más relevantes para el SEO son precisamente los enlaces de terceros que apuntan a tu web.

Si consigues que tus competidores o colegas de sector vinculen sus contenidos a los tuyos te dará relevancia frente a los buscadores y, por tanto, mejor visibilidad y posicionamiento.

Pero no te quiero engañar, eso no es fácil de conseguir.

Todos el que escribe en un blog quiere exactamente lo mismo.

Un buen truco consiste en crear enlaces a terceros y esperar de ellos que te devuelvan la cortesía.

Como puedes ver, tener una buena estrategia de enlaces para tus contenidos puede darte grandes perspectivas al escribir en un blog.

Así que no desaproveches la ocasión de crear enlaces al escribir en tu blog.

Fotos, vídeos… ¿Los uso o no los uso?

No debes ni dudarlo. ¡Sí, úsalos!.

Las ilustraciones, las fotos y videos son un gran refuerzo visual para tus contenidos.

No sólo mejoran la percepción de lo que quieres explicar en tu artículo, también ayudan a la comprensión y hacen más agradable la lectura.

Eso sí, recuerda usar imágenes y videos que estén relacionados con lo que quieres explicar, que den información adicional o que mejoren la comprensión de tus textos.

¿Pongo la foto de un gatito?

NO pongas fotos de gatitos

No pongas elementos multimedia porque sí”.

Empeoraran la percepción del texto, pudiendo dar una idea equivocada de lo que quieres explicar y creando decepción por parte del lector.

También harás que tu página tarde más en cargar (los contenidos como las imágenes y los videos suelen ser muy pesados).

Por eso debes escoger muy bien cuáles serán los elementos visuales que acompañarán a tu contenido.

Un truco para que tus contenidos no ralenticen la carga de tu web es cargar los elementos multimedia en paralelo.

Eso significa que las fotos y los videos se carguen desde otro servidor.

Para los vídeos, especialmente pesados para un hosting compartido (que suelen ser la mayoría), un buen truco es subir los videos a Youtube o Vimeo y luego enlazarlos a nuestro contenido.

De esta forma, nuestro hosting no sufrirá la carga del video y éste estará disponible mucho más rápido.

Optimizar para SEO

Optimizar para seo mi blog

Aunque ya he dado claves para optimizar tu contenido para SEO, creo importante puntualizar algunas cosas, además de las que ya hemos visto.

Y es que la optimización para el SEO de tus contenidos es vital para que tus lectores puedan encontrarte en los buscadores.

Cuanto mejor SEO tenga tu contenido más posibilidades tendrás de estar posicionado.

Estos son algunos consejos extra para mejorar el SEO de tu web.

  • Asegúrate de etiquetar todos tus contenidos multimedia (fotos, ilustraciones, videos, sonido, etc…)
  • Consigue que tu página cargue con lo más rápido posible
  • Aplica los criterios de formateo de texto
  • Enlaza con contenidos de terceros que mejoren la experiencia al usuario
  • Crea una meta-descripción que enganche y que incluya las palabras clave
  • Destaca en negrita las palabras clave.
  • Asegúrate que el texto está bien formateado y que tiene una longitud apropiada.
  • Asegúrate de no cometer faltas de ortografía o gramaticales.

Ayuda con el SEO

Si usas WordPress, te aconsejo dos plugins gratuitos que te van ayudar a optimizar tu web para el SEO:

Cuidado. No instales los dos, sólo necesitas uno de ellos.

En casos con poca competencia, tener tu contenido bien optimizado suele ser suficiente para tener una buena visibilidad.

Pero, cuidado, recuerda que el posicionamiento es una competición con otros contenidos que también quieren estar lo más alto posible en el ranking.

¿Optimizando para SEO ya me posiciono?

Posicionamiento SEO al escribir en un blog como un profesional

Por eso, el SEO no siempre suele ser la única opción para conseguir posicionarse, pero sin SEO no tendrás ninguna oportunidad.

Cumplir con los factores de optimización te pondrá en la “carrera”, pero no sólo con eso se suele ganar, si la competencia es fuerte.

Por eso, y por la fuerte y siempre creciente competencia que existe en la web, muchos bloggers y empresas acaban optando por invertir en SEM (enlaces pagados o publicidad pagada) para conseguir mayor visibilidad.

Sea como fuere, optimizar tus contenidos para SEO siempre es una buena idea para mejorar:

  • El tiempo de descarga
  • La usabilidad
  • La comprensión del texto
  • La visibilidad 

Si no te encuentran, no te leen

Ya hemos hablado anteriormente de la importancia de tener visibilidad y de cómo la puedes conseguir usando el SEO como herramienta.

Pero es un mal consejo dejarlo todo al azar.

A veces vale la pena ayudar a tus lectores a encontrarte y la mejor manera es distribuyendo tú mismo tu contenido por la web.

De esta manera ayudarás a la visibilidad de tu artículo y a que poco a poco tu público vaya conociendo tu blog.

¿Dónde publico mi artículo?

Redes sociales y foros donde publicar mi artículo

Lo más práctico es que localices cuáles son las redes sociales, blogs y foros donde se suele mover el tipo de público al que le puede interesar tu blog.

El truco es muy sencillo, simplemente publica tus artículos en aquellas plataformas y en las horas en la que haya más tráfico.

De esta forma te aseguras llegar al máximo de público y las posibilidades de visitas y viralización se multiplican.

Es muy habitual marcar un calendario de publicaciones que seguir.

  • Márcate un día de publicación fija y secuencial en el tiempo. Por ejemplo: Todos los lunes
  • Distribuye tu publicación en los siguientes días a diferentes horas. Procura informarte de las políticas de spam de cada plataforma para no ser penalizado.
  • Analiza las estadísticas de tu publicación para saber dónde y a qué horas han aumentado las visitas. Para ello te recomiendo Google Analytics.
  • Aplica lo que has aprendido en la siguiente publicación, intensificando tu presencia en las plataformas y horas que mejor han funcionado.
  • Repite cada semana esta secuencia. Poco a poco irás afinando cuál es la mejor plataforma y qué horas para conseguir más impacto y penetración en tu público.

Conclusión

Escribir en un blog como un profesional no es tarea sencilla, pero tampoco imposible.

Empieza  a escribir en un blog con estos consejos y verás como en poco tiempo tu situación empieza a cambiar.

Pero no te quedes ahí.

Sigue investigando y conociendo a tu público para mejorar los resultados y en poco tiempo tendrás un blog triunfador.

Si te ha gustado este artículo compártelo con un amigo que lo necesite, seguro que te lo agradecerá.

¿Tu web está cayendo en picado? La culpa es de Fred, Google Fred

Desde hace una semana, poco más o menos, se habrás dado cuenta que tu web no para quieta en los posicionamientos.

Sube, baja, vuelve a bajar, vuelve a subir…

Esto es debido a una actualización del algoritmo llamado Google Fred y que (según parece) se puso en marcha a finales de febrero o principios de marzo de 2017 en España.

Por cierto, el nombre de Fred es en homenaje al personaje Fred Flintstone, en España Pedro Picapiedra.

Google Fred

¿Cómo afecta Google Fred al posicionamiento?

Aquí, en España el impacto está siendo grande y mantiene un baile de posicionamiento importante, pero en EEUU ha sido un verdadero cataclismo.

Cientos de web , con muchísimo tráfico han ido cayendo una detrás de otra…

Y es que, según parece, esta actualización ataca a los enlaces de poca calidad y, sobretodo, a las webs orientadas a ganar dinero…

Caida de web por Google Fred

¿Qué ha dicho Google de Fred?

Google suele hacer un pequeño comunicado oficial, pero esta vez no ha dicho ni pío.

Nada de nada.

Lo poco que se sabe es gracias a Gary Illyes, trabajador de Google que en una entrevista se le escapó que Google estaba haciendo más cambios en el algoritmo, el nombre de la actualización (Google Fred) y que tendrá relación con el temido Penguin 4 y su herramienta de penalización a tiempo real.

Gary Illyes

Gary Illyes

Esperemos que este desliz no le haya costado el puesto, conociendo como es Google con el secreto de su algoritmo.

Si Google no ha dicho nada ¿Cómo sabemos cómo afecta Google Fred?

Como siempre, es la comunidad SEO la que ha investigado por medio de experimentos y va descubriendo que ocurre.

Parece ser que los resultados de dichos experimentos  dicen que Google Fred afectaría a:

  • Web con pocos enlaces backlinks, pobres y/o de poca calidad
  • La mala usabilidad y la mala arquitectura de la web
  • Webs saturadas de publicidad (siempre y cuando no sea Adsense, claro)
  • Webs con contenido pobre, escaso, duplicado, etc…

Evidentemente, no está demostrado al 100% que afecte de esta manera, pero parece que lo más seguro es que esté afectando sobretodo a los enlaces y las página con publicidad.

Barry Schwartz, director de Search Engine Roundtable, que fue de los primeros en descubrir y estudiar a Fred, dijo: “…las páginas que fueron más afectadas por la última actualización son aquellas que fueron creadas principalmente para generar dinero de la publicidad y que no ofrecen un valor agregado real a un usuario.

Barry Schwartz

Barry Schwartz

¿Crees que hay alguna intención oculta en Google con estas acciones?

Si a estas alturas hay alguien que no crea que Google intenta sabotear cual posibilidad de quitarle negocio es que no conoce a Google.

Google ya hace tiempo que está haciendo lo imposible por fastidiar a los SEO en beneficio de sus anuncios de Adwords.

Lo explico ampliamente en este artículo titulado: Google quiere matar al SEO“.

Es evidente que su objetivo es acabar con cualquier fuente de publicidad que no sea Adwords o Adsense.

Mientras Google aplica restricciones de forma constante, al mismo tiempo y de forma muy hipócrita, usa cualquier rinconcito de la web para invadirla con publicidad, saturando un mercado, que por sí mismo no hubiese aguantado.

Y es que actualmente, se está creando una burbuja que posiblemente le acabará estallando en la cara a Google.

Esta relativamente nueva y antagonista actitud oficial de Google (empresa que hace sólo 5 años se declaraba hacker, ¿te acuerdas?) está favoreciendo a un mercado que por sí ya está quemado por el intrusismo y la falta de profesionalidad generalizada en la publicidad on-line.

Bueno ¿y tú que opinas? ¿Crees que Google hace bien o crees que Google Fred es el principio del final de una época?

Cuándo y cómo deberías publicar en las Redes Sociales. Guía para empresas

Si me pagaran un euro cada vez que un alumno o cliente me pregunta cuándo y cómo debe publicar en las redes sociales, ahora mismo estaría tumbado en una playa paradisíaca, con un daiquiri en una mano y un libro en la otra, mientras me río de mis tiempos de “pobre” (jajajaja).

La verdad es que es una pregunta que tiene fácil respuesta y fácil aunque laboriosa contestación.

“Tienes que publicar en las redes sociales qué y cuando más activo es tu público objetivo, suelo contestar.

“Sí, vale. Pero ¿Cuando he de publicar en las redes sociales” suele ser la respuesta.

Voy a ver si puedo dar una respuesta acertada.

Cuándo y cómo publicar en las Redes Sociales

El Marketing digital no es una ciencia exacta, ni nada que se le parezca.

Desde hace algún tiempo, supongo que debido a la cantidad de información inexacta que corre por ahí y a la burbuja marketera que hemos creado entre todos precisamente en la redes y en la web, noto que las consultas buscan recetas mágicas para triunfar.

Hay leyendas que explican, por ejemplo, el triunfo en su momento de empresas como Amazon.

Estas leyendas han llevado a creer a algunos que la web actual es la misma web que en 1994 (en aquella época Amazon se llamaba Cadabra y vendía unos pocos libros de Ingram Publishers), dónde éramos tan pocos que la información volaba de email a email y de IRC a ICQ.

El éxito de aquellos primeros negocios estaba fundamentado en el crecimiento paralelo del tráfico de Internet y con el crecimiento de aquellos negocios, partiendo de un grupo reducido, muy especializado y repartido por todo el mundo, que les sirvió posteriormente como “evangelizadores o prescriptores” de dichos negocios.

La entrada masiva de público en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI configuraron un escenario curioso: Los usuarios noveles pedían consejo constantemente a los que ya llevábamos un tiempo en la ya no tan nueva y exclusiva Internet, propiciando el ascenso meteórico de aquellos negocios online que ya conocíamos y usábamos.

Ese fue el inicio real del Marketing online, el final de una época de pioneros y el principio de la burbuja de las “.com

Por tanto, ésto nos enseña que el éxito inmediato y fugaz de muchas de aquellas empresas fue debido a factores que no tienen que ver con recetas mágicas, más bien con aprovechar un movimiento, una demanda, un nicho y hacerlo rentable mediante el consejo de lo que hoy llamos “influencers“.

Evidentemente, el actual marketing online puede ayudar y mucho, pero no hay recetas mágicas… Ninguna, sólo la experiencia.

Muy bonita la historia, pero ¿Cuándo y dónde publico en las redes sociales?

Muy bien, la razón por la que te he explicado esta pequeña historia del Marketing online es precisamente para que entiendas que, por mucho que leas por ahí que tal hora o cuál otra es la mejor para publicar, no tiene porqué servirte a ti.

A veces pongo como ejemplo un caso que tuve el placer de gestionar, hace ya unos cuantos años.

Una empresa que distribuye panadería precongelada y qué quería llegar a los hornos de barrio, de pueblo…vamos, a los de de toda la vida, y no conseguía resultados publicando a las horas típicas de más audiencia en las redes sociales.

Alguien les había aconsejado publicar en Facebook al mediodía y a partir de las 6 de la tarde, sin tener en cuenta si esa era la red y las horas más apropiadas para dicha empresa.

Un cambio de estrategia funcionó.

¿Cómo? Llegamos a la conclusión, tras hacer un minuciosos trabajo de investigación de mercado, que los dueños de esos pequeños hornos a los que se quería llegar a esas horas suelen estar durmiendo tras toda l noche elaborando pan.

La nueva estrategia se centró en localizar la actividad del sector en las redes, en aquel momento eran muy activos en Facebook y Twitter pero ¡Por las noches!.

Y el cambio de estrategia empezó a funcionar.

Por lo tanto, la moraleja es: Lo que le sirve a los demás no tiene por qué funcionarte a tí.

El único secreto que conozco en Marketing digital y, sobretodo en las redes sociales, es:

Asegúrate de tener algo bueno que ofrecer, busca a quién le pueda interesar y háblale en su propio idioma.

Parece que sea una respuesta obvia y vaga, pero es así.

Si crees tener una buen producto o servicio que mejora lo que ofrece la competencia, debes localizar a ese público al que pueda interesarle tu producto y explícarle, de forma que puedan entenderte, qué ventajas tiene y por qué deben comprarte a ti y no a los demás.

Para eso, debes dirigirte al lugar dónde se encuentre dicho público (en marketing y publicidad hablamos de Target o público objetivo) y publicar a las horas en las que más actividad en la red tenga dicho público.

Chiste de twiter

Vale, Muy bien ¿Por dónde empiezo?

A estas alturas debes pensar que soy un abuelete contando batallitas de Internet, la verdad es sí, soy un poco así jajajaja

Pero a ti lo que te interesa es saber por dónde empezar ¿verdad?.

Te voy a dar unos cuantos consejos.

Espía a tu competencia

La mejor manera de empezar y no dar muchas vueltas es conocer a tu competencia y su actividad.

Fácilmente tu competencia ya ha pasado por la fase en la que estás tú, así que es un buen punto de partida localizar a tu competencia directa, descubrir a qué horas y en qué redes publican ellos y hacer tú lo mismo.

Tendrás menos visibilidad, evidentemente, pero ahí ha de estar la pericia del equipo de comunicación de tu empresa para trasladar en mensaje de forma que destaque entre todo lo publicado.

Usa los grupos

Prácticamente todas las redes sociales tienen, de una forma u otra, un sistema de grupos de interés.

Los grupos o grupos de interés, para que me entiendas, son pequeñas redes sociales dentro de las redes sociales donde se discute de temas muy concretos: cine, música, política, viajes, series de tv… Seguro que incluso tu ya perteneces a alguno de Facebook o Linkedin.

Estos lugares son magníficos para lanzar tus publicaciones y mensajes, ya que los componentes de dichos grupos ya están interesados en el tema.

Así que localiza grupos relacionados con el tema que quieres abordar, de lo que vaya tu empresa…

¿Qué vendes bañadores y flotadores? Busca grupos sobre piscinas, sobre vacaciones veraniegas, sobre ropa y complementos de deporte.. ¿Ves por dónde voy?

En estos grupos el interés ya existe y si sabes como participar, cómo asesorar y ayudar, fácilmente escojan tus publicaciones y comentarios como referencia y, por lo tanto, tu producto, oferta y/o servicio en el momento de escoger.

No hagas lo de siempre, no funciona.

Para muchas empresas, y durante mucho tiempo, su idea de comunicación pasaba por un anuncio en un diario local, unos flyers fotocopiados y distribuidos en los parabrisas de un parking cercano o en los buzones de la zona y, por supuesto, el consabido catálogo o triplico con las ofertas vigentes.

Para muchas de estas empresas, la trasformación digital era:

  • Emails masivos (lo que hoy conocemos como spam)
  • Imágenes de su tríptico escaneado y publicado cada media hora en Facebook (otra forma de hacer spam)
  • Enviar mensajes privados en las redes a otros usuarios desconocidos con las mismas imágenes escaneadas (otra forma de hacer spam)
  • Publicar cada tanto tiempo “Oferta, un kilo de churros por 1 euro” ( y ya los más avanzados añadían “cómpralo ahora“, sin especificar dónde jajajaja)

Aunque aún hay gente que lo hace, cada vez hay más cultura al respecto y estos casos ocurren mucho menos.

¿La razón?

  • Más y mejor cultura de las posibilidades del medio
  • El hecho de que el spam es un delito tipificado por el código penal (supongo que unas cuantas multas habrá cambiado la actitud de más de uno).

El truco del éxito en la comunicación no es otro que el de comunicar (esto si que no te lo esperabas, ein?).

Hay una frase que utilizo mucho en mis cursos y es muy ilustrativa:A todos nos gusta comprar pero a nadie le gusta que le vendan.

Con esto ejemplifico un hecho patente: Todos estamos cansados de la publicidad.

En su momento huimos de la publicidad masificada en los medios tradicionales y sólo hemos conseguido masificar la web con más publicidad tradicional, consiguiendo los mismos resultados: Cansar.

Con esto no digo que tenga que dejar de hacer marketing y publicidad online, pero siguiendo los mismos preceptos que hasta ahora no conseguirás que tu mensaje llegue a tu público.

El camino es otro.

El camino pasa por escuchar a tus clientes, hablar con ellos, opinar y aconsejar.. En cierta manera (no quiero que te lo tomes de forma literal) debes ser su colega, ese amiguete que sabe mucho de algo y que confías en él cuando te aconseja algo.

Si consigues que tu público te vea así habrás hecho un jaque mate a tu competencia.

Apóyate en hechos

Aquello de “somos una empresa que está desde el año X…” o “nuestro producto es el mejor” no funciona per se, no sigas por ahí porqué no conseguirás nada realmente eficaz.

  • Explica casos concretos en los que tu oferta, producto o servicio han funcionado
  • Consigue opiniones de usuarios satisfechos que apoyen tus argumentos
  • Explica qué consiguen consumiendo tu producto
  • No te líes con descripciones técnicas a menos que tengas un público muy especializado
  • Ensalza el valor emocional de tu oferta pero sin usar tópicos manidos.
  • Y, sobretodo, usa el lenguaje que usa tu público. No es lo mismo explicar a otros abogados un servicio ad-hoc, que vender ofertas de vacaciones a un público general.

Todos estos recursos van a servir para que tu público entienda mejor lo que les explicas, las ventajas de tu oferta, de una forma mucho directa.

¿A qué esperas para tener un blog de empresa?

Éxito en blog corporativo

Está más que demostrado que un blog corporativo es la mejor y más eficaz herramienta para conseguir tráfico de calidad, tráfico de visitas que se interesan por lo que explicas.

Junto al email, parecen ser las dos herramientas más eficaces que se utilizan en marketing.

Tener un blog corporativo te dará una serie de ventajas imprescindibles para cualquier empresa:

  • Mejora la comunicación con tus clientes y usuarios
  • Acostumbra a tu público a visitarte
  • Da la posibilidad de conseguir una lista de personas interesadas en tu producto, oferta y/o servicio
  • Mejora la imagen de la empresa frente a los usuarios

Estos sólo son algunos ejemplos de lo que puedes conseguir con un blog corporativo, pero cuidado, no lo uses exclusivamente para vender, de hecho te aconsejo que no lo uses para vender.

El blog debe ser una herramienta de comunicación, de acercamiento, de promoción corporativa y sobretodo, una plataforma de información.

Está muy bien que expliques en tu blog que vas a lanzar un nuevo producto o que estarás presente en la feria de turno, pero no lo uses para vender constantemente tu oferta.

Una estrategia orientada a que tus clientes y usuarios te conozcan mejor es más útil.

Te pongo algunos ejemplos de tipos de publicación que sí funcionan:

  • Tutoriales relacionados con el uso de tus productos
  • Ejemplos de uso de tus productos
  • Noticias relacionadas con el sector y tu empresa
  • Artículos de opinión sobre las novedades del sector

Lo que no debes publicar nunca es:

  • Artículos de autobombo
  • Folletos publicitarios de tus productos
  • Críticas infundadas y poco éticas contra tu competencia
  • Las fotos de tus vacaciones en Menorca

Todo eso último, no sólo no le interesa a nadie, si no que pondrá en duda tu profesionalidad y la confianza en tu marca.

Si no sabes cómo poner en marcha tu blog, aquí tienes este artículo del consultor José Facchín dónde explica muy bien el proceso de poner en marcha un blog corporativo.

Te recomiendo que lo leas con interés. También te recomiendo complementarlo con estos dos artículos imprescindibles:

Recuerda utilizar el blog para crear publicaciones de interés y distribuirlas en las redes sociales… Y no esperes a que se haga todo sólo.

Arremángate y cúrratelo.

Por lo que más quieras, hazte una página de empresa

No es muy eficaz ir presentándote como empresa en las redes sociales si en ellas no dispones de una página de empresa.

La credibilidad, el mayor valor de reconocimiento que tienes en las redes sociales, se va al garete… y remontar una situación así es complicadísimo.

Te aconsejo que, como mínimo, tengas presencia corporativa en las redes dónde vas a actuar.

Hay algunas redes en las que creo que debes estar sí o sí, por la misma circunstancia de ser empresa:

  • Linkedin
  • Google+

La primera es por que creo imprescindible la presencia de toda empresa en dicha red. Es útil e, incluso, necesario.

En el artículo “10 consejos para triunfar en Linkedin como un profesional” te explico más extensamente por qué y qué debes hacer para conseguir relevancia en dicha red.

La segunda es una cuestión más de servicios que de utilidad social.

Es de todos conocido el potencial de Google+ para ayudar a posicionar en su buscador contenidos publicados en él, pero no sólo eso, también tendrás acceso a servicios como Google My Business, imprescindible para el posicionamiento en búsquedas locales.

Si no conoces este servicio de Google, te consejo el artículo “Google My Business ¿Qué es y para qué sirve?” del blog de la empresa IsocialWeb.

Madre mía, que rollo! ¿De verdad no puedes darme las horas que publica todo el mundo y ya?

Claro que puedo dártelas, de hecho lo voy a hacer, pero creo importante que uses esa información como referencia para empezar y que vayas probando, dependiendo de los resultados (aquí te va a venir muy bien usar Google Analytics para conocer la actividad de tu web).

Voy a tirar de infografía.

Según HubSpot.

Si hay una empresa de marketing de quién fiarse, además de la mía ;P, es Hubspot, así que es su infografía la que publico, ya que es la que me parece más acertada.

Infografia de cuando publicar en redes sociales según Hotspot

¿Más opiniones?

Claro que sí.

Te dejo una lista de enlaces que me han parecido interesantes para consultar:

Neil Patel: “¿Cuál es el Mejor Horario para Publicar en Redes Sociales?

Gemma Bataller: Las mejores horas para publicar en las redes sociales”

Ignacio Santiago: “6 claves para saber la mejor hora para publicar en las redes sociales”

Juan Manuel Péndola: “¿Cuál es el mejor horario para publicar en las principales Redes Sociales?

Lucas García: “¿Cuál es el mejor momento para publicar en redes sociales?”

Dara Fontein:El mejor momento para publicar en redes sociales

Conclusiones

Encontrarás muchísima información en la web sobre las mejores horas para publicar en las redes sociales, las estadísticas de efectividad, los días e incluso la cantidad y el tipo de información a publicar, pero no significa que debas seguirlo a pies juntillas.

Tu público objetivo y su actividad en las redes pueden coincidir con esos planteamiento o no, así que el mejor consejo que voy a darte es:

Escucha a todos pero no hagas caso de nadie. Usa la información a tu favor para personalizarla para tu sector, tu oferta y tu público.

¿Crees que me he dejado algo en el tintero? ¿Qué soy un pesado? ¿Qué no te he dado la receta mágica que buscabas?

Pues coméntalo y empecemos a hablar 😉

Los 10 Blogs de Marketing online para el 2017

Es importante destacar el trabajo de divulgación y formación de algunos de los profesionales mediante sus blogs de marketing online, por eso he querido hacer esta lista para destacar los 10 mejores blogs de marketing online para 2017.

blogs de marketing online

Blogs de Marketing online que hay que visitar este 2017

Hay grandes blogs de Marketing online en este país que destacan por su trabajo en pos de descubrir y enseñar buenas prácticas dentro del marketing digital, sin miedo a exponer sus conocimientos y así crear sinergias dónde todos aprendemos y todos enseñamos.

Esa es también la aspiración de este modesto blog.

Por eso creo que esta lista puede servirte de inspiración y ejemplo, sobretodo si has empezado a escribir o tienes la idea rondándote la cabeza.

Bueno, no voy a enrollarme más paso a presentar mi lista.

1. Mi Posicionamiento Web

Mi posicionamiento Web

Empiezo por un blog que precisamente está orientado a ayudar a otros a mejorar los resultados de su blog.

Dirigido por Rubén Alonso, éste es un blog que trata muchos temas diferentes relacionados con el Marketing online, pero también en el SEO o el desarrollo web.

Rubén Alonso

Lo aconsejo, sobretodo, para usuarios que empiezan, ya que aquí encontrarás temas de todo tipo pero al alcance de cualquier lector.

2.  Vilma Nuñez

Vilma Nuñez

Vilma Nuñez es una de esas personas que es capaz de enamorar desde su blog.

Desprende tanto entusiasmo, explica tan bien y se le nota tanto cariño en todo lo que publica, que es muy dificil escapar de su hechizo marketero.

Si no recomendara este blog me sentiría mal.

3. El Blog de WokoMedia

Wokomedia

Este es el blog de la agencia WokoMedia.

Un blog orientado especialmente al marketing inbound, aunque también hay artículos de otras disciplinas como SEO o Growth Hacking.

estoy convencido que este será un blog que nos dará una sorpresa de crecimiento, ya que sus artículos con muy interesantes y accesibles a todo tipo de público.

4. Oink My God

Oink my god

Irene y Laura son grandes comunicadoras y expertas en lo hacen desde su agencia Oink my God, y se nota en su blog, el cuál cada año gana en adeptos y eso solo ocurre cuando el trabajo está muy bien hecho.

En su blog encontrarás información para mejorar tus resultados de marketing, pero no sólo eso, también te darán las claves y las herramientas..

Oink es, sin duda, uno de los blogs a tener en cuenta para este 2017

Laura e Irene

5. Marketing and Web

Marketing and Web

Es muy dificil hacer este tipo de listas y que no aparezca Miguel Florido, responsable del blog Marketing and Web.

¿Quién no conoce a Miguel Florido y su blog? Es uno de lo influencers más respetados del país.

Aunque sé que mi blog nunca aparecerá en una de sus listas, yo quiero ser justo con él y ponerlo en el lugar que le corresponde: Como referencia absoluta en esto de Marketing online.

Miguel Florido

6. Juan Merodio

Juan Merodio es el marketing digital y punto.

Este consultor y gran profesional ha conseguido salir de nuestras fronteras y situarse como un referente internacional del marketing online.

Especializado en Redes sociales y Marketing digital, Juan Merodio dedica mucho tiempo a la divulgación de sus conocimientos, cosa que todos los que nos dedicamos a ésto le agradecemos profundamente.

Juan Merodio

7. El Blog de Álex Serrano.

Éste es el blog de Marketing online, el cuál he descubierto hace poco y me encanta.

Parece ser que desapareció en 2015, pero volvió en 2016 consiguiendo grandes resultados.

Claro que Álex es profesor en AULACM, por tanto sabe lo que hace y cómo explicarlo… y eso se refleja en su blog,  lleno de grandes consejos y mejores artículos.

Alex Serrano

8. Javier Gosende

Javier Gosende, logotipo

Javier Gosende es otro de esos influencers que deberían estar en todas las listas posibles sobre blogs de Marketing online.

Consultor y formador de Marketing digital y especialista en SEO (sí, sí, cómo yo jajaja) en Fundesem.

Su blog está lleno de grandes y atractivos artículos sobre como mejorar los resultados en tus campañas de marketing online, aunque no es especialmente recomendado para beginners, sí lo es para profesionales.

Javier Gosende

9. 40 de fiebre

40 de fiebre

40 de fiebre es un blog de referencia para todos los que nos dedicamos al marketing online.

En él escriben algunas de las plumas más lúcidas del sector.

Sólo puedo decir que lo leas, hay artículos de todos los niveles y técnicas.

10. LifeStyle al cuadrado

Lifestyle al cuadrado

Si alguien se ha ganado estar cerrando esta lista, como cabeza de cartel, es Franck Scipion.

Este ingeniero aeronáutico francés está enamorado del Marketing online y se le nota.

Él es así, transparente… y seguramente parte de su éxito sea gracias a eso.

No se guarda nada para él, comparte todo lo que sabe e intenta hacerlo de la manera más agradable y cercana posible.

Así está consiguiendo ayudar a cualquiera que quiera seguir los pasos con su blog, que hoy por hoy es uno de los más visitados del sector.

lifestyle al cuadrado

Conclusión

Creo que top 10 de blog de marketing online se ha quedado corto… Hay muchos otros que deberían estar aquí.

Pero, como se suele decir: “No están todos los que son pero son todos los que están”.

He querido hacer una lista que te ayude a escoger los blogs de Marketing online más interesantes cada al este año.

Pero, cuidado, que esta lista no tiene que acabar aquí…

¿Conoces otros blogs de Marketing online, SEO, Social media o Growth hacking que se merezcan estar en la lista?

Cómo optimizar tu blog Corporativo

Sí, lo sé. Vamos tarde, muy tarde.

Hace más de un mes que el blog no publica ningún artículo nuevo, pero eso se ha acabado.

Estrenamos el año, con un artículo de un nuevo colaborador: Agustín Fernández,  Encargado de gestionar las páginas faxporinternet.org, centralitastelefonicas.org y centralita-virtual.org.

En este post va a compartir su experiencia en blogs corporativos, con algunas de sus claves para hacerlos más eficaces.

Así que te dejo con Agustín y espero que te guste.

Cómo optimizar tu blog Corporativo

Blog corporativo

El medio online se ha convertido en el escaparate perfecto para las empresas, las cuales pueden ofrecer sus productos o servicios de una forma eficiente, barata y sin la necesidad de poseer una tienda física.

Grandes empresas basan sus operaciones sólo en Internet centrándose en tener una gran página web, un buen servicio de logística y una buena atención al cliente en servicios pre y post venta.

El problema de Internet es la gran competencia con la que se encuentran las empresas, posicionar tu web entre las primeras posiciones de los buscadores es una ardua tarea a la que tendrás que dedicarle buena parte de tu tiempo.

Para ello tienes que apoyarte en una serie de herramientas como el blog corporativo que te ayudarán a escalar posiciones entre los buscadores.

¿Por qué necesito un blog corporativo?

Por que tener un blog corporativo

El blog corporativo es una de las herramientas del marketing online más eficientes, y es fundamental para dar una difusión a tu contenido y a las ofertas o nuevos productos que vayas sacando al mercado.

Hace unos años tener un blog corporativo era una tarea sencilla.

Sólo con añadir tochos de texto, sin necesidad de imágenes o vídeos podrías posicionar tus artículos y tu web.

En la actualidad es algo más complicado y no es tan sencillo, además gracias a las redes sociales tienes la posibilidad de hacer llegar tus artículos a mucha más gente y debes crear un contenido de calidad para ofrecer una buena imagen a tus lectores.

Un blog corporativo puede tener objetivos muy distintos, pero que no son excluyentes entre sí:

  • Algunos buscan ser un blog referente en el sector y tener un gran número de subscriptores
  • Otros buscan tener contenido para compartir en sus redes sociales
  • Publicitar sus ofertas y promociones
  • Crear una imagen de marca diferenciada
  • Ganar dinero con la publicidad…

Una vez hayas establecido el objetivo principal de tu blog, podrás orientarlo y crear contenido para alcanzar ese objetivo, sin embargo todos, tengas la meta que tengas, debes tener unas pautas para que esté lo más optimizado posible.

Estructura del blog

Tu blog debe estar bien estructurado y debe ser atractivo a primera vista.

La navegación entre los distintos contenidos y artículos del mismo debe ser fluida, tener una serie de categorías (por temas, fecha de subida, autor…) para que facilitar las cosas a tus visitantes.

Un buscador o una nube de palabras clave puede ayudar a encontrar los artículos a los usuarios.

SEO

El blog corporativo es una de las piezas clave para el SEO “on page” y que además puedes controlar tú mismo, por lo que podrás optimizarlo al máximo siguiendo estos consejos.

Imágenes: Las imágenes son una pieza muy importante para cada artículo que subas, además de hacer el texto más llamativo y aclaratorio, viene muy bien para el SEO ya que los algoritmos de los buscadores lo tienen muy en cuenta.

Las imágenes deben llevar el mismo título y alt que las keywords que quieres posicionar.

También puedes añadir vídeos para dar más información al artículo.

Enlaces: Incluir enlaces a páginas de mucha autoridad como wikipedia, siempre da calidad a tu artículo, cuidado con añadir demasiados enlaces o los buscadores lo penalizarán.

También puedes añadir enlaces internos para dar más fuerza a esa página en cuestión.

Tiempo de apertura

Los buscadores tienen muy en cuenta el tiempo de carga de tu web, por lo que a veces conviene gastar un poco más en el alojamiento de tu web o tu blog y asegurarte una buena autoridad.

Se estima que aquellas páginas que tardan más de 3 segundos en abrirse tienen alrededor de un 40% en tasa de abandono.

Incluye el blog en tu dominio principal: No crees un nuevo dominio para tu blog, puedes añadirlo como una landing de tu web para aprovechar la autoridad de tu web principal y posicionar mejor los artículos.

Publicaciones periódicas

Es sencillo, si no tienes tiempo para escribir, no abras un blog.

Está muy feo entrar en un blog y verlo desierto o encontrarte que la última publicación es de hace años.

No digo que tengas que publicar todos los días, pero marcarte una periodicidad en los artículos y cumplirlos ayuda tanto al SEO como a tus usuarios.

Difusión

Difusión del blog

La difusión de tu contenido es muy importante para ganar más visitas y más lectores fieles, utiliza las redes sociales a tu favor y difunde tu contenido.

Conclusión

Como puedes ver no es tan difícil crear un blog corporativo optimizado

Tienes que ser constante, estrujarte el cerebro y elaborar un contenido de calidad (sobre todo nunca copies contenido de terceros) y verás cómo empezarás a ver resultados.

Aprovecha a tu favor esta gran herramienta.

 

10 consejos para triunfar en Linkedin como un profesional

Estos días estoy preparando un curso sobre Linkedin y me he dado cuenta de lo poco que he escrito sobre esta gran red social.

Sólo había publicado un artículo sobre la compra de Linkedin por parte de Microsoft y próxima integración en Office 360.

Volviendo al tema de Linkedin y como aperitivo del curso, hoy voy a darte un decálogo de recomendaciones para hacer que tu empresa o tu perfil de Linkedin triunfe como los mejores.

linkedin. la red social profesional

¿Realmente vale la pena que mi empresa esté en Linkedin?

Estarás de broma, ¿no? Linkedin es un regalo para cualquier empresa.

Por si no conoces esta red social, cosa que dudo, te dejo este vídeo que te explica en poco más de 1 minuto en qué consiste esto de Linkedin

Hoy por hoy, Linkedin es la mayor red social orientada a perfiles profesionales del mundo con más de 400 millones de usuarios en todo el mundo.

  • Es ideal para darte a conocer o a tu empresa y productos
  • Para hacer networking
  • Para localizar nuevos proveedores
  • Captar clientes
  • Contratar nuevos colaboradores

Además de lo que he comentado antes, te daré unos datos que seguro te interesarán:

  • Es la herramienta más utilizada por los cazatalentos, las empresas y departamentos de Recursos Humanos. En España también.
  • Cada segundo que pasa se crean 2 perfiles nuevos en Linkedin en el mundo.
  • Cada día se visitan más de 25 millones de perfiles.
  • 1 de cada 3 profesionales en el mundo tienen perfil en Linkedin.
  • Las empresas que utilizan Linkedin consiguen que sus propios trabajadores sean un 57% más activos a la hora de promocionar sus productos en redes sociales.
  • Las empresas con presencia en Linkedin dan una imagen un 40% más innovadoras y actuales que su competencia.
  • Además, al haber la versión en app para dispositivos móviles, el impacto de esta red se multiplica de forma exponencial.

Linkedin en dispositivos móviles

¿Qué? ¿Te he convencido para unirte a la red líder profesional? ¡Claro que sí!

¿Linkedin es como Facebook pero con empresas?

Linkedin vs. Facebook

Esta pregunta me la han hecho varias veces y siempre me hace mucha gracia.

Linkedin no es como Facebook, salvando que ambas son redes sociales.

Linkedin no es una herramienta sencilla, aunque cada actualización es más usable y eficaz.

En realidad, Linkedin es un grupo de herramientas online, donde destaca tu perfil profesional, que es básicamente un currículo con todos tus datos:

  • Estudios
  • Trayectoria laboral
  • Valores añadidos
  • Recomendaciones
  • etc..

Esta es quizás la más destaca, pero en Linkedin encontrarás muchas más utilidades, muchas más… pero por no alargarme no profundizaré más, y también quiero guardar algo para el curso, claro jajajaj.

Así que pasemos al decálogo de consejos, que es a lo que hemos venido.

1.- Asegúrate de saber por qué estás en Linkedin

Objetivos en Linkedin

Este es, con diferencia, el mejor consejo de todos lo que te daré en este artículo.

Como todo en la vida, has de saber porqué haces las cosas. No tendrás la misma actitud si tu objetivo en Linkedin es captar a un profesional especializado o encontrar trabajo.

Debes tener claro cual es tu objetivo, tu razón para hacer tu perfil y enfocar todos tus esfuerzos en conseguirlo.

2.- No dejes nada por rellenar en tu perfil

El perfil, ya sea profesional o de empresa, el lo más importante de tu presencia en Linkedin.

Recuerda que es lo primero que tus visitantes verán de ti  y por tanto es importantísimo  que des una buena imagen. ¿Cómo?

Pues no dejando información en blanco:

  • Escoge bien tus palabras. Asegúrate de usar un lenguaje apropiado a las personas con las que quieres contactar.
  • Sé honesto. Explica hechos y explícalos con veracidad y justicia
  • No mientas en tus datos. Pon “inglés nivel medio” si tu nivel de inglés es medio… Se entiende, ¿verdad?
  • Pon la información precisa. La que puede interesarle a alguien que busque tus servicios o productos.
  • Sé claro y concreto. Traducido, no te vayas por los cerros de Úbeda..

3.- Escoge una buena foto

Ejemplo de fotos que no has de tener en Linkedin

Ejemplo de fotos que no has de tener en Linkedin

Ni se te ocurra poner una foto estando de fiesta, con los amigos o haciéndote un selfie.

Has de escoger muy bien tu foto. Por desgracia, gran parte de la toma de decisión de tus visitantes para aceptarte como contacto pasará  por considerar la fotografía de tu perfil.

Así que te aconsejo que:

  • En la página de tu empresa, pon en la foto el logotipo de tu empresa.
  • Si es un perfil profesional, no te la juegues y busca un fotógrafo especializado.

4.- Escoge tus palabras clave

Sí, aquí también has de escoger palabras clave, como en el SEO.

Las palabras que has de escoger han de definir tu sector, tu profesión, tu oferta, tus productos o/y tus objetivos. De forma que cuando alguien esté interesado en lo que ofreces, le sea fácil encontrarte.

Fíjate en tu competencia: Cómo usa la información, a qué le da importancia, que tipo de lenguaje usa y que textos destaca y mejóralo.

Palabras clave en Linkedin

Procura distribuir dichas palabras clave por todo tu perfil, ya sea profesional o de empresa.

5.- No hace falta que pongas todo tu curriculum

Si te estás ofreciendo como ingeniero aeroespacial no le interesa a nadie si trabajaste un verano en Salou como camarero para pagarte la carrera.

Céntrate en tu objetivo y en las personas que quieres atraer a tu perfil

  • Pon sólo la información relacionada con tu oferta, ya sea laboral como de estudios.
  • Estructura correctamente lo que incluyas.
  • Si tienes documentación adicional que corrobore lo que dices, no dudes en añadirla: Diplomas, fotos, vídeos, certificados… lo que sea.

6.- Pide recomendaciones

Una cosa es que digas que eres el mejor profesional o que tus productos son los mejores y otra es que hayan otras personas (clientes, colaboradores… incluso tu competencia) que confirmen tus palabras.

Una buena colección de recomendaciones le darán veracidad a tu perfil. No dudes en pedirlas y publicarlas.

¡Cuantas más mejor!Recomendaciones en Linkedin

8.- Publica y engancha a tu público

Publicar en tu “muro” noticias, comentarios, post de tu blog o de terceros, te dará visibilidad.

  • Procura que sean interesantes para el público al que te quieres dirigir
  • Hazte un calendario de publicaciones.
  • Si automatizas tus publicaciones, procura que los mensajes sean cercanos y diferentes cada vez.
  • Evita hacer spam, publicar promociones publicitarias exclusivamente.
  • Publica tanto información propia de tu actividad como posts de terceros.
  • El criterio ha de ser la calidad y no la procedencia.

Tu publico te lo agradecerá y tu competencia te tendrá en cuenta.

Publicaciones de Linkedin

9.- Únete a grupos

¡Los grupos de Linkedin son geniales!

Son cómo foros especializados en un tema dónde se crean hilos de discusión especializados.

Procura unirte a los que estén relacionados con tu actividad y sé activo: Propón cuestiones, discute (pero no te pelees), aporta, responde…

Te dará visibilidad, ya sea a tu empresa o a tu marca personal, que es de lo que se trata:

Que sepan lo que haces y que eres el mejor en lo tuyo.

Grupos en Linkedin

10.- Capta contactos

Contactos en Linkedin

Y este último consejo del artículo… y es muy evidente: Estás en Linkedin para hacer contactos.

Así que no te cortes. Linkedin está pensado para que tomes contacto con las personas que te interesen, pero cuidado que no podrás contactar con nadie que no conozcas en principio.

Debes conocer a la persona con la quieres contactar (Linkedin te pedirá su email para poder formalizar el vínculo).

Así que te aconsejo que tengas una estrategia de captación.

Empieza por las personas que ya conoces e intenta crear una red que te vaya a aproximando a ese contacto que tanto te interesa. Una vez que tengas localizado a un contacto que conozca a esa persona que te interesa, pídele que te la presente, que haga de intermediario.

Como puedes ver, todo muy social.

Conclusión

Estos consejos, muy básicos por cierto, te ayudarán en tus primeros pasos con Linkedin, pero controlar de forma eficaz esta red social te llevará tiempo y dedicación.

Evidentemente, apuntarte a una formación, como la que ofrezco el día 18 en las instalaciones de Cief en Reus, te acelerará el aprendizaje y facilitará el descubrimiento de sus herramientas.

Aún así, has de ser perseverante y dedicarle algún tiempo cada día para investigar, visitar los perfiles de la competencia, publicar, contestar preguntas y/o aportar tu propios contenidos.

Sí, lo sé. Es un currazo, pero es el único camino si quieres resultados.

Te dejo un enlace a mi propio perfil de Linkedin, por si tienes curiosidad y te sirve como inspiración para el tuyo:

https://es.linkedin.com/in/luisaroman

¿Te animas a crear tu propio perfil?¿Crees que es interesante para tu empresa tener presencia en Linkedin?¿Qué es lo que te parece más interesante de Linkedin?

Espero tus comentarios.

¿Los nuevos anuncios de Adwords serán más efectivos?

Tenía programado este artículo para hoy, ya que se había anunciado que el cambio de formato de los anuncios de Adwords se iba a lanzar el día 25 de octubre de 2016, pero parece ser que al final será a finales de enero de 2017 cuando se hará efectivo.

Y es que Google anunció este verano el cambio de formato de los anuncios de Adwords como una segunda fase tras la supresión en el buscador de la barra lateral en la que antes aparecían dichos anuncios.

Según se informa en la web de ayuda de Adwords : estos nuevos anuncios tendrán prácticamente el doble de espacio que hasta ahora, así que los anunciantes y publicistas en Adwords están de enhorabuena, pero los SEOs cada vez estamos más cabreados con esta situación.

¿Cómo serán estos nuevos anuncios de Adwords?

los nuevos anuncios de Adwords

los nuevos anuncios de Adwords

A este nuevo formato de anuncios se les llaman anuncios extendidos de Adwords.

Básicamente será lo mismo con algunos cambios que ahora te describo:

Dos cabeceras o titulares

A diferencia de los anuncios que conocíamos hasta ahora, éstos tendrán dos cabeceras, o dos titulares, de 30 caracteres.

Descripción más larga

Ahora la descripción será de hasta 80 caracteres. Para que te hagas una idea, los dos primeros párrafos de este artículo suman 83 caracteres.

URL visible automática

La propia herramienta de edición de Adwords será quién decidirá de forma automática que URL saldrá en el anuncio, combinando el dominio de la landing y las palabras claves que hayas escogido para tu anuncio.

Dos campos “ruta”

Los nuevos anuncios también incluyen dos campos “ruta” opcionales que podrás configurar a tu gusto y dispondrán de hasta 15 caracteres.

Con este gráfico te harás una idea más clara:

antes y despues en Adwords

antes y despues en Adwords

Comparativa entre los antiguos anuncios y los nuevos

En la siguiente tabla verás la diferencia entre los anuncios antiguos y los nuevos:

Diferencias entre loas anuncios de Adwords actuales y los nuevos extendidos
ANUNCIOS VIGENTESNUEVOS ANUNCIOS EXTENDIDOS
TITULO1 sólo campo de hasta 25 caracteres2 de hasta 30 caracteres
DESCRIPCIÓN2 de hasta 35 caracteres1 de hasta 80 caracteres
URL1 manual obligatoria1 automática + 2 “rutas” opcionales de hasta 15 caracteres

Como se puede apreciar, el tamaño de los nuevos anuncios ha duplicado su tamaño.

¿Habrán  más cambios en Adwords?

Pues sí, el tamaño de los anuncios son las únicas novedades en Adwords:

  • Parece que la interfaz de Adwords renueva hasta el nombre. Su nuevo nombre será Adwords Next y supondrá todo un cambio radical en la interfaz de la herramienta de Google para editar anuncios.
  • También hay cambios en el sistema de puja por las palabras clave dependiendo del dispositivo de salida. Por lo que no pagarás lo mismo si el anuncio parece en un dispositivo móvil que en la pantalla de tu ordenador.
  • Esta me gusta mucho. ¡Por fin los anuncios display serán responsive!
  • Y por último, habrán anuncios también en Google Maps relacionados con las búsquedas locales.

Ya sólo les queda poner anuncios en las ayudas de Google… ¿Cuanto tardarán en ponerlos…?

Anuncios en Google Maps por BitMarket.es

Anuncios en Google Maps por BitMarket.es

 

¿Por qué Google cambia los anuncios de Adwords?

Por dinero, evidentemente.

Google dice, en palabras de su vicepresidente Senior, mr. Sridhar Ramaswamy, que el objetivo es:

“…proporcionar información útil a los usuarios y coincidir en los mejores resultados para los anunciantes”.

Sridhar Ramaswamy dando una conferencia

Sridhar Ramaswamy dando una conferencia

Por lo que parece, Google quiere sacar dinero de donde sea y su estrategia es potenciar los resultados SEM en las SERPS del buscador.

Y parece que cada vez va a dejar menos sitio para los resultados orgánicos.

Actualmente ya tenemos los anuncios antes de los resultados, después de los resultados y el espacio para Google Maps...

¿Qué va a quedar para el SEO? pues seguramente poco, muy poco…

¿Serán más efectivos estos nuevos anuncios?

Los “gurús“, supongo que a partir de alguna publicación oficial de Google, dicen que subirá hasta un 20% más el CTR (Click Thouth rate), pero creo que tendrás que esperar a que esté funcionando para ver si realmente es así.

Evidentemente, no es lo mismo hacer unas cuantas pruebas que enfrentarse a una pantalla con 9 anuncios de hasta 185 caracteres. La experiencia de usuario puede resentirse mucho con ese bombardeo de publicidad.

Anuncios de Adwords extendidos

Conclusión

Google ha cambiado de cara sin ningún remordimiento dejando atrás aquella época hack tan simpática y se ha convertido en todo un lobo, que puede volverse en su contra.

Es posible que los nuevos anuncios que faciliten el trabajo de los e-publicistas (un término que me acabo de inventar pero ¿a qué mola?). Pero ¿Qué pasa con los usuarios? ¿Qué pasa con el SEO?

Bueno, sobre el futuro del SEO en Google tienes mi opinión en el artículo “Google quiere matar al SEO”.

Creo que este nuevo paradigma va a ser un problema para la usabilidad del buscador de Google. Estoy seguro que ahora mismo Jakob Nielsen  debe estar tirándose de los pelos.

El abuso de publicidad en servicios como Youtube ya hace dificil disfrutar de la plataforma. Imagínate lo que será intentar hacer una consulta en el buscador con la página llena de publicidad con esas dimensiones…

Y para los publicistas tampoco será una bicoca. Los anuncios grandes entre anuncios grandes no destacan.

Tener más espacio no tiene que ser sinónimo de calidad, solo de cantidad… ¿y eso es bueno? ¿Llegará así mejor el mensaje?

Al igual que la nueva política de pujas por dispositivo que, a todas luces, solo puede llevar a una guerra que subirá exponencialmente el precio de las keywords.

Y ahora te toca opinar a ti.

¿Qué opinas del nuevo formato de anuncios de Adwords? ¿Crees que realmente es una mejora para la publicidad online? ¿Y para el SEO?

Penguin 4 te va a penalizar en tiempo real

Google ya ha lanzado su flamante Google Penguin 4.

Aunque lo esperaba desde hace unos 2 años, Google ya ha tiene implementado en nuestro país la actualización de su algoritmo: Penguin 4.

Penguin 4, actualización del algoritmo de google

¿Qué es Google Penguin?

Penguin es el encargado de Google en luchar contra el spam y el linkbuilding abusivo.

Se lanzó en 2012 y se cargó el trabajo ilícito de muchos black SEOs.

Afectó a webs que conseguían posicionar con enlaces de granjas, comprando paquetes de links, directorios dudosos o páginas que sospechosamente conseguían muchos enlaces en muy poco tiempo.

Desde entonces ha ido evolucionando para luchar contra lo que Google considera una mala práctica, que mirada con lupa resulta ser casi cualquier acción de SEO eficaz.

Si quieres saber más sobre las actualizaciones de algoritmo de Google te recomiendo que leas: “La Guía definitiva del Algoritmo de Google 2015 y cómo evitar sus penalizaciones.

En este vídeo de 2013, Matts Cutts te explica que es Google Penguin y como afectó, en el momento de su lanzamiento, a muchísimas webs.

¿Penguin es una traba para el avance de la web?

Bien, originalmente yo creo que no, hizo una gran limpieza.

Algunos SEOs estaban especializados en hacer verdaderas guarrerías y barbaridades con tal de conseguir una buena posición para sus webs. Hoy día aún hay de esos.

Penguin hizo que esos posicionamientos fueran efímeros.

¿Cómo funciona Google Penguin?

Una vez que Google Penguin localiza las malas prácticas, se procede a una denuncia interna (que puede manual o automática)  que se traduce en lo que conocemos como “penalización de Google”.

Esto provoca la desaparición de tu web en los resultados en el peor de los casos o de una reevaluación que lo pone en otra posición, normalmente muy inferior a la anterior.

Gracias a eso, cada vez han ido a menos las acciones del llamado Black Hat SEO.

Tenemos que recordar que Google no quiere que hagas SEO. Ni del bueno ni del malo.

Para Google tu web tiene que estar muy bien optimizada a nivel técnico y de arquitectura, ya que eso le ayuda a sus bots,  y punto.

Google Penguin ataca a los enlaces y los contenidos

¿Cómo nos va a joder Google Penguin 4?

Bueno, trae una novedad interesante: A partir de ahora las valoraciones y penalizaciones se harán en tiempo real.

Eso quiere decir que todo se hará sobre la marcha.

Antes había un proceso de tiempo entre la localización de la acción sancionable o dudosa (sí, si Google duda también penaliza) y la penalización, con su consiguiente mensaje en Search Console.

Ahora no, ahora todo se hará en el mismo momento.

Por lo que posiblemente tu web descenderá cientos de posiciones antes de enterarte de lo que le está pasando y de cómo solucionarlo.

Si quieres saber como conocer el posicionamiento de tu web en Google, te recomiendo que leas: Cómo saber el posicionamiento de mi web en Google

En el siguiente vídeo de Interdigital.es, te explican comos aber si tu web está penalizada por Google

¿La recuperación también será en tiempo real?

Pues parece que sí y esa parece que es la única buena noticia que te voy a poder dar en este artículo.

Cuando Google repase tu web y descubra que el problema que la penalizó está solucionado, te quitará la sanción, por tanto, se reevaluará tu posición también a tiempo real.

Eso no quiere decir que tu web vuelva a la misma posición, sólo que la mejorarás.

Pero, exactamente ¿Qué penaliza Penguin 4?

Gracias, me gusta que me hagas esa pregunta ;P

Google sigue con su mensaje de “que los enlaces han de ser naturales” (en lo que estoy totalmente de acuerdo) y como Penguin se dedica precisamente a monitorizar los enlaces, parece que serán justificaciones más que de sobra para penalizarte:

  • Un exceso de enlaces que apunten al mismo criterio o palabra clave.
  • Un aumento no natural de enlaces entrantes de poca calidad o poco relevantes.

¿Es que ahora todos los enlaces han de ser de influencers o qué pasa aquí?

¿También penaliza los contenidos?

También se van a penalizar los contenidos de poca o baja calidad, de poco valor o spam y, por supuesto, los contenidos copiados de otras webs…

Te preguntaras ¿Quién decide si mi contenido es de poca calidad? Muy fácil, la audiencia.

  • Muchas visitas y muchos enlaces, igual a calidad.
  • Pocas visitas y pocos enlaces, tu web es un truño.

Es injusto pero es así para Google.

¿Cómo afectará a los Blogs?

Los bloggers lo vamos a pasar peor ya que que usamos el blog para dar a conocer nuestro trabajo y según parece, los artículos orientados al marketing serán penalizados.

Así lo cuentan en Comenzandodecero.com y su artículo: “Google Penguin, los nuevos cambios en el algoritmo de Google”.

¿Se acabó utilizar los blogs para vender? ¿Lo próximo será prohibir todos los banners publicitarios que no sean Adsense? No sé…

Un nuevo Penguin más eficaz y rápido

Este Penguin 4 es un algoritmo mucho más minucioso y por tanto mucho más eficaz en detectar los posibles fraudes de linkbuilding o contenido.

Google Penguin 4. Más eficaz

¿Las penalizaciones de Penguin siguen afectando a toda mi web?

No. Es muy posible, aún no estoy seguro de ello, que las penalizaciones no afecten a toda la web como ya pasó con el famoso “Mobilegeddon”, y que sólo afecte al contenido que no cumpla.

Esto no ocurre porque Google sea muy bueno y no quiera hundirte toda la web.

Esto es porque Penguin 4 interpreta los contenidos de forma individual sin tener en cuenta el dominio, cosa que no ocurría antes.

Mirado así es algo mejor.

Conclusión.

Citando a Carmen Haba de The Digital Marketing Lab, en su artículo “¡Llega Penguin 4.0! El nuevo algoritmo de Google”:

Google dice: “Queremos que los usuarios apliquen técnicas de optimización “white hat” (o incluso que no utilicen técnicas SEO) para que puedan centrarse exclusivamente en la creación de sitios web atractivos y de gran calidad“.

Por si no lo tienes claro, y como ya comenté en el post de la semana pasada: “Google quiere matar con el SEO”, creo que no es más contundente con las acciones de SEO por miedo a perder clientes de Adwords y plataformas para Adsense.

El nuevo Penguin 4 es un paso más a una forma de hacer que Google, con su monopolio de la información, de obligarte a pasar por su aro.

Es verdad que en algunas cosas es bueno, como en la lucha contra el spam y las prácticas Back Hat SEO.

Pero en general este tipo de acciones, y más de un tiempo a esta parte, parecen orientadas a otro objetivo: Dejar menos espacio al SEO y más a la publicidad. 

El lema de Google debería ser: Paga y calla.

Es esta es mi opinión en una primera impresión de este nuevo Penguin 4.

¿Y tú que piensas de todo esto? ¿Crees que el nuevo Penguin 4 viene para mejorar las cosas o a manipularnos hacia donde quiera Google?

Conoce el perfil de tu público objetivo en Internet

Hoy te va a hablar sobre el público objetivo la madrileña Ana López en este post invitado.

Conocí a Ana en Linkedin y tras unas cuantas charlas vi claro que la tenía que fichar para el blog… Pues antes de que se lo propusiese ya se había ofrecido ella.

El resultado es este artículo, interesantísimo, sobre su visión de la gestión del público objetivo en el Marketing online.

Si quieres conocerla más a fondo, al final del post encontrarás una reseña sobre ella.

Así pues, te dejo en buenas manos.

Luis A. Román

Conoce a tu publico objetivo

¿Te interesa conocer el perfil del público objetivo de tu web para poder adaptar tu oferta y tus estrategias de marketing online a ellos?

¿Qué es el público objetivo?

Antes que nada, vamos a aclarar este concepto:

El público objetivo de una empresa es aquel grupo de personas que quieren o precisan aquellos productos o servicios que ofrece y por ello serán más propensos a adquirir nuestros productos o servicios.

Cualquier empresa necesita conocer su target o público objetivo para así asegurarse que sus esfuerzos de marketing están siendo dirigidos al público adecuado y por lo tanto, efectivos.

En definitiva, no podremos satisfacer los deseos de nuestros clientes si no sabemos ni a quién dirigirnos, por lo que saber identificar a nuestro público objetivo es un requisito indispensable en cualquier proyecto que ansíe ser mas competitivo.

¿Cómo identifico a mi público objetivo?

Identificar el público objetivo

Es importante saber que identificar a nuestro público objetivo no es demasiado fácil, y en el entorno de Internet, en el que vamos a centrarnos en este post, mucho menos.

A veces servirá con realizar una segmentación utilizando el sentido común y alguna investigación de nuestros perfiles, pero otras será necesario realizar fuertes investigaciones para identificarlo.

Dependerá del nivel y de las capacidades de cada empresa.

Bien es cierto que existen varias claves que nos pueden ayudar a esclarecer el perfil de nuestro target.

Analizar nuestro producto o servicio

Según las características y la clase de producto o servicio que ofertemos, se podrá intuir qué clase de personas estarían interesados en ellos.

Por ejemplo, productos que requieran un cierto conocimiento serán fáciles de segmentar.

Analizar al público online que buscas

A menudo la empresa tiene una estrategia clara de segmentación y pretende dirigirse a un sector claro de la población.

Por ejemplo, una tienda online de joyas de lujo.

Siempre hay que ser coherente entre lo que buscamos y lo que podemos alcanzar.

Analizar nuestras capacidades

Si no se dispone de la capacidad o de los recursos necesarios para alcanzar a nuestro target objetivo o simplemente no tenemos la experiencia suficiente como para lograr nuestros objetivos, quizás sería una buena opción modificarlos o buscar a un experto que nos ayude en nuestras estrategias online.

Analizar las fluctuaciones de demanda que afectan a nuestro producto

Existen productos y servicios que según la época del año en que nos encontremos sufren una bajada de demanda brutal.

Por ello es conveniente analizar la temporalidad de nuestro producto o servicio, que nos ayudará a identificar a los clientes fijos y a los temporales y segmentarlos.

Estudiar si existe más de un público objetivo distinto

A menudo nuestro producto tiene demandantes totalmente distintos, es conveniente analizar si es nuestro caso para poder adaptar nuestra web y nuestros perfiles sociales a ambos.

Por ejemplo si nuestro producto o servicio tiene un target joven y sin recursos y adulto adinerado a la vez, utilizar redes sociales como Instagram para atraer a los jóvenes y un blog corporativo para informar a los adultos podría ser una buena opción.

Analizar los clientes del medio offline

Si eres una empresa que opera sólo vía web sáltate este punto.

Para aquellos que además poseen tiendas físicas, analizar el tipo de clientes que la habitúan puede darnos una idea de los clientes que visitaran luego nuestro medio online.

Analizar los rasgos que distinguen nuestros consumidores

La mejor manera de segmentar a nuestros clientes es observándolos, en el medio online es algo mas complicado puesto que no tenemos relación directa con ellos, pero analizando los perfiles de nuestros seguidores en las redes, o dejando alguna encuesta en nuestra web podremos conocer los rasgos de nuestros clientes y adaptar nuestra oferta online a ellos.

Por ejemplo si descubrimos que nuestros clientes son varones en su mayoría, adaptar la web al género masculino.

PC o Smartphone

Conocer el medio de entrada a tu web es muy importante a la hora de adaptar tu oferta.

Si tus clientes entran en ella a través de tablets o smartphones es conveniente crear una web distinta para cada plataforma.

Estos puntos son importantes para identificar a tu público, pero no necesarios, sin duda conocer el perfil de tus consumidores te servirá de gran ayuda no sólo para adaptar tus estrategias online, tu web, tus perfiles sociales… si no que también traerá consigo nuevos clientes.

Conclusión

Analiza bien las posibilidades de tu empresa, y busca como identificar el público objetivo.

Como ya he señalado, a menudo es conveniente dejar esta tarea a manos de un experto, existen numerosas consultorías especializadas en este tipo de cosas que nos podrán echar una mano en esta ardua tarea.

Ana López

Ana López, Directora del Departamento de Marketing y Comunicación de la empresa Fax Virtual y Fon Virtual.

Especializada en el comercio digital y en el marketing por Internet, intervengo a menudo en otros blogs y llevo a cabo actividades de consultoría para grandes grupos.

10 motivos por los que hacer Email Marketing

Este mes, y como ya es habitual, Oink My God nos propone un nuevo artículo.

Esta vez nos muestran las razones por las que debes incluir el email marketing en tus estrategias de Marketing digital.

Así que haz caso, lee el artículo y comienza a aplicar email marketing para mejorar los resultados de tu negocio online.

 

 

Si estás metido en el mundo de la comunicación online seguro que oyes constantemente todas las ventajas que tiene el Email Marketing, ¿verdad? Pues sí, el Email Marketing puede llegar a ser un aliado imprescindible para alcanzar nuestros objetivos si tenemos detrás una buena estrategia.

Aún así, estamos convencidos de que te has encontrado con clientes que quieren que te dejes la piel en Redes Sociales o en posicionamiento SEO, pero que no entienden la importancia de una buena gestión del Email Marketing y tienden a dejar en un segundo plano una de las más potentes herramientas del Marketing Online.

Si aún no tienes claro para qué sirve o no sabes cómo convencer a tus clientes, te dejamos con estos 10 motivos por los que hacer Email Marketing.

Tiene el mayor retorno de inversión

Ya sólo con leer el título tendrías que lanzarte a la piscina. Con un retorno de 40 dólares por cada dólar invertido, el Email Marketing es la opción más rentable. Contempla las estadísticas que te dejamos a continuación y alucina (fuente business2community.com).

eMail Marketing

Puedes personalizar y segmentar

Otra de las ventajas del Email Marketing es que te aporta la posibilidad de segmentar los mensajes en relación al target al que te dirijas. Los mensajes personalizados consiguen hasta un 129% más de clicks (según Lead Content), efecto que claramente te ayudará a convertir y a conseguir más ventas.

Con el Email Marketing también podrás crear grupos y subgrupos y darle a cada usuario el tipo de contenido que más le interese: elemento fundamental para obtener un buen retorno. Esto te abrirá un gran abanico de posibilidades que están ausentes en el marketing más tradicional.

Si tienes el permiso del usuario, tienes su interés

Antes de incluir a un usuario en la lista de envíos, es necesario que él te dé su permiso. Su aprobación es sinónimo de interés, por lo que tendrás muchas más posibilidades de que se convierta en cliente potencial que un usuario que no esté en tu lista.

Un vez forme parte de tus contactos, es tu responsabilidad crear la mejor relación posible con él: no te pases con la cantidad de emails y asegúrate de que la mayor parte del contenido que mandas aporta valor.

Resultados medibles

Medir constantemente es lo que te permitirá saber si tu estrategia está funcionando o no correctamente. Saber cuántos emails se han abierto, si la gente ha clicado o no, cuántas personas se desuscriben en cada uno de los envíos… son cosas que podrás medir si realizas Email Marketing. Y lo que se puede medir, se puede mejorar. 😉 

Ayuda a cerrar ventas

¿Sabes que un 70% de los usuarios que empiezan el proceso de compra de un producto terminan arrepintiéndose en el último momento y lo dejan en el carrito de compra? Aquí un truco: puedes mandar un email a los usuarios que no han finalizado el proceso. Recuérdales que el producto sigue disponible, que queda poco stock u ofréceles un descuento extra. Esto les puede dar el empujoncito final para que finalicen la compra.

Fideliza a tus usuarios

Los expertos siempre señalan al Email Marketing como una de las herramientas de fidelización más potentes. ¿Sabes que es más dificil conseguir un cliente nuevo que lograr que uno antiguo realice una nueva adquisición?

Te facilitará mucho la tarea darle a un cliente antiguo algo que pueda ser de su interés: por ejemplo productos relacionados o complementarios a los que ya ha comprado. Tal y como comentábamos anteriormente, el Email Marketing te permitirá segmentar y, por lo tanto, mandar aquel tipo de contenido que encaje exactamente con el momento y el tipo de usuario al que te dirijas.

Conoces más  tu público

Cuando un cliente efectúa una compra o realiza una acción, vas a pasar a tener más información sobre sus hábitos. Saber en qué están interesados te permitirá conocerlos más y, por lo tanto, podrás optimizar toda tu estrategia online (no sólo tu estrategia de Email Marketing) en función de esto.

Mejoras la experiencia de compra

Otro de los motivos que te llevarán a realizar Email Marketing es su capacidad para ayudar a mejorar la experiencia de compra del usuario. Por ejemplo, puedes mandar un email a tus compradores para ir informándoles acerca del proceso de entrega, para avisar en caso de que la entrega se retrase o para pedir disculpas si ha habido algún problema. Intenta que tus mensajes sean lo más útiles posibles, así tendrás más posibilidades de que los usuarios fidelicen y aumentarán las posibilidades de que compren nuevamente.

Conoces la opinión de tu público

¿Sabes si tu público está contento con tu servicio? ¿Cómo puedes saberlo? ¡Pues preguntando! Tal cual. Aprovecha el Email Marketing para construir encuestas e incrustarlas en tus correos electrónicos. Puedes hacerlo por ejemplo con 123ContactForm o con SurveyMonkey.

También puedes mandar un mensaje a todos los usuarios que se desuscriban de tu Newsletter, comentando que estás muy triste y preguntando cuáles son los motivos de su marcha. Todo esto te ayudará a mejorar poco a poco tu estrategia.

Aumentas tus suscriptores en Redes Sociales

¿Tu marca ha abierto una cuenta en Twitter? Manda un correo electrónico a tus suscriptores dándola a conocer. Este truco puede ayudarte a aumentar instantáneamente el número de fans en tus plataformas.

Conclusión

Como has podido comprobar existen multitud de motivos por los que deberías empezar a realizar Email Marketing. Un consejito, ten siempre en cuenta que tu lista de suscriptores está compuesta por personas reales y lo que realmente hará que tu estrategia funcione será las relaciones de valor que crees con estas personas.

Aunque existan muchos objetivos, uno de tus principales debe ser el de crear una relación cercana y de confianza con todos los usuarios que confían en tu marca.

¿Qué te han parecido nuestros 10 motivos? ¿Se te ocurre alguna otra razón? ¡Seguro que sí! Te animamos a que nos la cuentes en el apartado de comentarios y a que compartas con los tuyos el artículo. Todos tienen el derecho de conocer las maravillas del Email Marketing. 😉

Oink My God

Oink my God es la agencia de Comunicación y Marketing Online de Barcelona que tiene un cerdito como mascota.

Cuidamos a nuestros clientes con el mismo amor con el que cuidamos a nuestro cerdito.

En nuestro blog hablamos de Marketing Online, SEO, Blogging, Redes Sociales y Comunicación 2.0, servicios que también ofrecemos a nuestros clientes.

¿Cómo te afecta que Google haya eliminado los anuncios laterales? Manual de supervivencia

Como ya sabrás, Google ha eliminado los anuncios laterales de sus resultados de búsqueda.

Aunque esta noticia apareció a finales del mes pasado, hoy ya es una realidad:

Los anuncios de Adwords ya no aparecen en el lateral del buscador.

Esto ha ido acompañado de un incremento de anuncios en la parte superior de Google.

Es decir, que pueden aparecer hasta 4 enlaces patrocinados al inicio de los resultados.

Que Google haya eliminado los anuncios laterales

Original de www.tribalworldwide.es

¿Por qué hace este cambio Google?

Hay muchas respuestas.

En muchos blogs se puede leer las respuestas oficiales:

  • Mejor experiencia para el usuario
  • Mejor adaptación a los móviles
  • Más relevancia local

Todo eso puede ser cierto, pero la realidad es que esto supone un gran palo para los anunciantes de Adwords y, sobretodo, para el posicionamiento SEO.

En mi opinión, Google hace estos cambios exclusivamente por cuestiones económicas. Sigue leyendo y te lo explico.

¿Qué pasa con los laterales de Google?

Google se reserva el lateral para sus propios anuncios.

Parece ser que este espacio será para anuncios de Google Business, Google Maps y, sobretodo, Google Shopping.

Anuncios de Google Shopping

Imagen original de www.integramedia.com

 ¿Cómo influye que Google haya eliminado los anuncios laterales en tus campañas de Adwords?

Hasta ahora, había hasta 3 anuncios preferentes al inicio, hasta 5 laterales y hasta 3 más al final de la página.

A partir de ahora que Google ha eliminado los anuncios laterales, podemos encontrarnos con hasta 4 anuncios al inicio de las SERPS (resultados de búsqueda), dependiendo de la búsqueda y los hasta 3 finales.

Pero ¿Por qué Google ha quitado los anuncios laterales?

Aunque una de las justificaciones más contundentes de Google ha sido que se han retirado dichos anuncios por cuestiones de usabilidad móvil (para mejorar la experiencia de usuario de dispositivo móvil), la realidad es que esta esta maniobra tiene una estrategia bastante evidente:

Google sabe de sobre que esto creará mucha más competencia por conseguir esos cuatro anuncios de la primera página de resultados, lo cual encarecerá las pujas sin duda alguna.

Con ese encarecimiento de las pujas y con su, ya manifestada en varias ocasiones, preferencia por las grandes compañías, manda a freír rábanos la famosa democratización de la web que ofrecía y defendía Google en sus primeros años de vida.

Hay una gran realidad en todo esto y es que los anuncios laterales tenían muy poco impacto CTR (porcentaje de clicks por aparición), pero ¿Eso justifica su desaparición?

¿Cómo afecta a los usuarios?

Había campañas basadas en branding que no necesitaban tener un CTR alto y sí una presencia constante.

Los anuncios laterales resolvían ese problema de forma continuada y por un coste muy muy bajo (presencia con pocos clicks).

Supongo que a Google no le interesa que esto ocurra y, como siempre, aconseja a las campañas de branding a utilizar la red Display (donde mayormente no hay coste por click, y sí pago por impresiones).

A mí no me gusta mucho este cambio, no lo voy a negar. No me gusta nada.

Donde dije digo, digo Diego

Esta estrategia recuerda mucho a las primeras campañas de SEM en los buscadores de la era dorada de Internet: Altavista, Hotbot, Lycos o Excite, por poner unos ejemplos.

Todos ellos ya extintos, olvidados o reconvertidos en otro tipo de servicios por su propia falta de visión.

A finales de los años 90’s, Google acabó con estos buscadores y su filosofía publicitaria injusta, con un nuevo modelo más democrático, en el que los primeros resultados eran por relevancia y no por pagar más.

Ahora Google vuelve al modelo que llevó a la extinción a aquellos pioneros de la búsqueda.

¿Cómo afrontar esta nueva situación con los anuncios de Adwords?

Bien, esta nueva situación sólo se puede afrontar mejorando la optimización de los anuncios.

Es previsible que habrá una gran caída de impresiones efectivas, pero también mayor efectividad en estas 4 primeras posiciones, así que la lucha por conseguir esos puestos será mucho más dura de lo que lo ha sido hasta ahora.

Como ya sabrás, si sigues el blog, Google siempre premia a los mejores anuncios, así que el mejor consejo que te puedo dar es medir y medir, optimizar y optimizar.

Aun así, los grandes perjudicados de la eliminación de los anuncios laterales en Google serán los pequeños y medianos anunciantes que verán sus anuncios relegados a los resultados más profundos de las SERPS.

SEO, el gran perjudicado

Pero si hay un gran perjudicado en este nuevo paradigma de los resultados de Google es el SEO.

Ya hace tiempo que se rumorea que Google quiere acabar o, como poco, complicar el SEO. Este paso parece confirmar esos rumores.

De siempre sabemos que el posicionamiento efectivo en los resultados naturales estaba en los 3 primeros resultados.

Ahora, con los 4 resultados de pago en primera posición, la efectividad del SEO parece desvanecerse.

¿Cómo conseguir la relevancia con el posicionamiento orgánico si Google elimina la posibilidad de conseguir esos 3 primeros lugares?

Imagino que toda competencia se centrará en conseguir exclusivamente el primer puesto.

Aún no tengo suficiente información como para imaginar qué impacto tendrá el puesto número 5, 6 y 7 en una página donde los 4 primeros puestos serán para anuncios.

Años atrás, Google tenía la deferencia de resaltar sus anuncios para que quedase claro que era resultado de pago y qué no.

Actualmente, para un anuncio sin extensiones, la única diferencia con un resultado orgánico es un pequeño texto con fondo amarillo en que se puede leer la palabra “anuncio”.

¿Esto puede llevar a confundir al usuario más despistado con un resultado orgánico?

Evidentemente, y si el anuncio además usa las extensiones, hará que ese resultado sea aún más llamativo para el usuario del buscador, eliminando las pocas posibilidades de efectividad de los resultados orgánicos.

A priori me parece complicado para los SEOs que trabajan para pequeñas y medianas empresas conseguir grandes resultados, ya que Google (como comentaba antes) siempre da prioridad a las grandes marcas.

La única estrategia factible que tendrán los SEOs, según mi opinión, será afinar mucho más sus palabras clave y entrar en nichos mucho más específicos:

  • Usa palabras clave long tail mucho más especificas
  • Crea contenidos mucho más especializados y optimizados para resultados muy concretos
  • Buscar nichos mucho más específicos
  • Céntrate en los resultados locales para reducir la competencia

Y esto solo para comenzar.

A la larga tendrás que localizar maneras más evidentes de distanciarte de tu competencia para poder potenciar ese valor añadido único y así utilizarlo en tu favor en los resultados.

Resumiendo, los SEO tendrán que trabajar mucho más intensamente para conseguir resultados mucho menos impactantes.

Conclusión

Que Google haya eliminado los anuncios laterales es un gran jarro de agua fría para la mayoría de los que trabajamos tanto en publicidad digital como en SEO y parece que sólo beneficiará a las grandes marcas.

Esto obligará, una vez más, a superarnos como profesionales.

Por suerte, en España contamos con grandísimos profesionales del SEO y la publicidad digital y una gran comunidad dispuesta a compartir información.

¿Se te ocurren nuevas maneras de superar la desaparición de los anuncios laterales? Comenta tus impresiones.